市场营销学已经是一门较为成熟的学科，但由于文化市场有其特殊性，一般市场营销理论并不能完全适应。而且，当前中国文化市场营销的分析系统还缺乏规范的分析框架和话语关系。因此，积极引入国外先进的管理与经营分析成果，结合中国实践，创建符合中国文化市场发展阶段的解释和损伤体系，是建设有中国特色文化市场营销学的题中之义。

　　本教材是为建设中国文化市场营销学的学科体系做了些探索和尝试。

第一章　绪论

上编

　第二章　文化市场营销环境

　第三章　文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择

　第四章　文化市场机会、细分与定位

　第五章　文化市场竞争者

　第六章　文化市场消费者

　第七章　文化产品营销组合

　第八章　文化企业营销管理

下编

　第九章　图书市场营销

　第十章　报业市场营销

　第十一章　音像市场营销

　第十二章　演出市场营销

　第十三章　娱乐市场营销

　第十四章　文化旅游市场营销

　第十五章　会展市场营销

后记