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电子书 国际市场营销学 （原书第18版）
分类 电子书下载
作者 (美)菲利普·R.凯特奥拉 等
出版社 机械工业出版社
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介绍
编辑推荐
全书紧扣“从市场的文化差异特性入手实施有针对性的营销策略”这一基本原则；本书提供许多包含细致步骤的工具。
内容推荐
全球经济、政治和社会领域的变革极大地改变了全球的经营环境。全球通信技术的发展使得信息正以闪电般的速度在全球传播，从而促进了商品的流通。随着全球经济发展的融合，理解各种文化中的营销变得尤为重要。本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲、美洲、亚太、中东等不同文化环境中的国际市场营销活动，详细阐述了如何制定与实施全球营销战略，同时深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用，更加关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。本书适用于高等院校营销专业本科生、研究生教学，同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。
目录
译者序
作者简介
前言
第1篇概论
第1章国际市场营销的范围和挑战
全球视角全球贸易促进和平
1.1美国企业的国际化
1.2国际市场营销的定义
1.3国际市场营销的任务
1.4适应环境的必要性
1.5自我参照标准和民族中心主义：主要障碍
1.6树立全球意识
1.7开展国际市场营销的阶段
1.8国际市场营销的导向
本章小结
思考题
注释与资料来源
第2章国际贸易的动态环境
全球视角贸易壁垒——国际营销者的雷区
2.1从20世纪到21世纪
2.2国际收支
……
截图
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