本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例，包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整、逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。
本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。

 第1章 品牌管理概述1
1.1 品牌的含义 2
1.1.1 品牌的定义 2
1.1.2 品牌的特征 4
1.1.3 品牌的作用 6
1.1.4 品牌与产品 9
1.1.5 品牌与商标、名牌 11
1.1.6 品牌实例 13
1.2 品牌的分类 14
1.2.1 根据品牌的市场地位分类 14
1.2.2 根据品牌的影响力分类 14
1.2.3 根据品牌化的对象分类 15
1.2.4 根据品牌之间的关联分类 16
1.3 品牌发展的历史 17
1.3.1 国外品牌发展的历史 17
1.3.2 我国品牌的发展历程 19
1.4 品牌管理的意义 21
1.4.1 品牌管理的内涵 22
1.4.2 品牌管理的内容 22
1.4.3 品牌管理的意义 23
1.5 品牌管理的过程 24
1.5.1 品牌管理现状 24
1.5.2 品牌管理的误区和挑战 25
1.5.3 品牌管理的过程 26
本章小结 28
关键概念 29
案例分析 29
思考题 30
第2章 品牌内涵33
2.1 品牌产品属性 34
2.1.1 品牌的归属 34
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