随着知识经济的发展和新技术的全面落实，市场交易模式正在悄然转变，企业作为市场经济发展的主体，需要不断创新市场营销战略、优化产品策略，从而实现可持续发展。全书以市场营销战略与产品策略为研究对象，围绕产品在投放市场的过程中，对产品和市场的评估、战略的制定、执行及管理等方面进行深入浅出地分析与研究，最后对新经济背景下市场营销战略进行展望，希望本书对市场营销专业相关领域人员有一定的学习及参考价值。

李艳蕊，毕业于英国提赛德大学，管理科学硕士，现就职于黄河水利职业技术学院，讲师。主要从事管理学与英语教学研究工作。参与国家社会科学基金项目1项、河南省科技厅及教育厅项目多项，主持及参与开封市社科联和河南省社科联项目多项。参与编写教材3本，发表核心论文1篇，其他论文多篇。

第一章 绪论
第一节 核心概念界定
第二节 国内外研究现状
第三节 新经济背景对市场营销与产品策略提出的新要求
第二章 市场营销战略体系分析
第一节 深度分析市场机会
第二节 目标市场的准确选择
第三节 正确的市场定位
第四节 完整的营销计划
第五节 高标准的产品生产
第六节 严格的营销管理与售后服务
第三章 产品策略的内容研究
第一节 产品的定位
第二节 多种产品组合谋略
第三节 产品差异化分析
第四节 新产品的研发
第五节 售后服务与信息反馈
第四章 基于“新经济”的产品策略创新的视角分析
第一节 产品定位的客观性
第二节 消费者需求的满足
第三节 核心利益与服务的最大化
第五章 基于“新经济”的市场营销战略的构建路径研究
第一节 树立“满足消费者个性需求”的市场营销理念
第二节 实施深度的市场调研与大数据分析
第三节 将信息技术作为拓宽市场营销活动的新渠道
第四节 建立完善的市场营销服务体系
第六章 基于“新经济”的产品策略创新研究
第一节 产品定位的新取向
第二节 产品组合的新角度
第三节 产品差异化的深度分析
第四节 品牌维护与传播的新渠道
参考文献