品牌管理是一门理论性和实践性都非常强的课程。本书系统地阐述了品牌管理的内容，注重理论与实践案例相结合。在系统阐述品牌管理基本知识和理论的基础上，还注重应用性，每一章都配备了大量最新的品牌管理案例，通过阅读分析这些案例，有助于读者更深刻地理解品牌管理的基础理论。
本书适合普通高等院校工商管理、市场营销和电子商务等专业教学使用，也可以作为企业品牌管理培训和相关从业人员的参考书。

第一章 品牌及品牌管理概述
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征与作用
第三节 品牌的类别
第四节 品牌管理概述
第二章 品牌定俭
第一节 品牌定位原理
第二节 品牌定位的工具和实施
第三节 品牌定位与消费者心智
第四节 品牌定位的原则与策略
第五节 品牌定位评估
第三章 品牌设计
第一节 品牌的构成要素
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标志设计
第四节 品牌理念设计
第四章 品牌个性
第一节 品牌个性的概述
第二节 品牌个性塑造原则与途径
第三节 品牌个性的维度和测量
第四节 品牌个性的实践
第五节 品牌个性的价值
第五章 品牌识别
第一节 品牌识别概述
第二节 品牌识别模型
第三节 品牌识别系统
第四节 品牌识别的陷阱
第六章 品牌战略
第一节 企业战略体系
第二节 营销竞争战略
第三节 品牌战略规划
第七章 品牌延伸
第一节 品牌延伸的概念与作用
第二节 品牌延伸的原则与步骤
第三节 品牌延伸的策略
第四节 品牌延伸的风险
第八章 品牌资产
第一节 品牌资产概述
第二节 品牌资产构成
第三节 品牌资产管理
第四节 品牌资产评估
第九章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播的过程与模式
第三节 品牌传播的方式
第四节 整合营销传播模式
第十章 品牌创新
第一节 品牌创新概述
第二节 品牌创新的动因
第三节 品牌创新的风险及控制
第四节 品牌创新管理
参考文献