这是一次以创作者和平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者，还是内容生产者，都能从中获得全新的视角和理解。

本书借用战略管理的思维，在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略；同时，又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道：
“真实”之始——用你擅长的方式，表达你想要表达的内容
“平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手？
“内容”进阶——“混剪”产生增量，“梗”复制传播
“品牌”常青——为故事而来，为角色而留
“订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式
“媒介”升级——“次世代”的危机与挑战
“涌现”之源——群体，是彼此照亮的繁星

张宁

知乎战略副总裁。

毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。

知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。

张宁作为一位优秀的内容创作者，是知乎最早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。