本书着力为教学提供一个相对开放的思维空间，着重学生企业形象设计素质的培养。其主要内容包括企业形象设计的基础知识、理念识别设计、行为识别设计、视觉识别设计和作品欣赏。每部分相对独立，且又互相联系，体系完备，逻辑严密。本书编写者始终注重大学本科教学的特点，艺术与技术相结合，重在启发引导，激发教学的主观能动性，学术视野相对开阔，有利于拓宽教学思路；编写者研读了大量相关著作，吸收和借鉴了一些专家学者的最新的成果，做到了图文并茂。
本教材适合艺术设计各专业的教学，也可作为美术基础专业教学的重要参考书。此外，也可供艺术设计专业考生学习参考。