本书是SMG发展研究部选择的2006—2007年以广播电视和新媒体为主的传媒现象，并对其进行的思考。对这些现象梳理脉络、总结经验、发现趋势、洞察未来是本书中特别强调的方面。全书分三部分：榜单、主张和记录。“榜单”是评判2006年度传媒人物和事件；“主张”，是讨论电视大战、新媒体、内容创新、媒体价值观和广播等六个方面的话题；“记录”是介绍年度中国广电政策和海外传媒动向。

在现代信息社会，人们可以轻易地接触到大量现象。但是，什么现象值得深思，应该从什么角度、用什么方法，对其中的现象进行分析?

《06—07传媒主张》是SMG发展研究部选择的2006—2007年以广播电视和新媒体为主的传媒现象，并对其进行的思考。对这些现象梳理脉络、总结经验、发现趋势、洞察未来是《06—07传媒主张》中特别强调的方面。

SMG发展研究部是负责上海文广新闻传媒集团战略规划、项目论证、行业分析、视听率管理、节目研发和业务考核等方面工作的职能部门。2001年底成立以来，部门积累了大量实证研究、理论探索和个案分析的成果。“SMG发展研究书系”会陆续介绍其中部分成果，《06—07传媒主张》是书系中的一本。

榜单

人物

易中天

胡戈

魏文彬

柳云龙

黄健翔

宁财神

任学安

王中军

张惠建

龙丹妮

事件

百家讲坛

真人秀“大战”

萨达姆庭审直播

SMG娱乐崛起

博客文化现象

世界杯转播之争

购物电视热

新媒体遍地开花

网上下载美剧

我的长征

节目

大国崛起

加油!好男儿

晚间——洞穴之光

星夜故事秀

拨拨就灵就灵就灵

垄上行

拉呱

波士堂

武林外传

新闻日日睇

主张

今天的电视缺失了价值观吗?

媒体引发的争议话题

媒体面对的社会现状

媒体自身的价值取向

传统媒体面对新媒体的选择

新媒体的概念

新媒体的形态

传统媒体的介入

竞合时代的产业链

传统媒体的选择

电视大战·硝烟弥漫

新春：角逐的起点

真人秀：激烈的战场

电视剧：资源的争夺

记录

中国广电政策备忘

广电改革

对外开放

内容管理

广告规范

广播：打破沉寂

广播广告：大盘回暖

类型化电台：夺人耳目

节目创新：争奇斗艳

户外收听：重要市场

节目创新三重奏

创意：节目创新的立身之本

营销：节目创新的另一种思路

测试：节目创新的检验方式

发现下一代电视媒体

明天怎么看电视?

明天的电视生长于何处?

下一代电视观众在哪里?

海外传媒动向回放

兼并收购

业务扩展

分拆退出