本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书，具体包括了：市场营销学的产生与发展、市场分类与市场竞争类型、市场营销课程的主要内容与研究范围、国际市场营销与网络营销、创新营销方式、市场营销管理、现代市场营销学的基本特征等方面的内容。

本书是根据教育部“高等学校面向21世纪经济管理系列课程教学内容与课程体系改革研究”项目中提出的教学基本要求进行编写的。

全书内容共分12章，主要讲述营销基础理论和营销理论的演变与应用。具体内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场调查与预测、市场营销战略分析、产品、定价、分销渠道、促销、市场营销管理、国际市场营销与网络营销和创新营销方式。任课教师可根据各校的教学情况进行取舍，各章后附有适量的复习思考题，便于学生对所学知识的巩固。

本书可作为本科和专科院校、高等职业学院、中职中专院校、成人教育学院经管类专业教材，也可供开设本课程的其他专业作为教材使用。此外，本书还可作为相关教学改革试点专业的参考书。

第1章 绪论

 1．1 导 言

1．1．1 市场营销学的产生与发展

1．1．2 市场营销学的研究对象和任务

1．1．3 现代市场营销学的基本特征

 1．2 市场

1．2．1 市场的含义

1．2．2 市场分类与市场竞争类型

1．2．3 市场的功能

 1．3 市场营销

1．3．1 市场营销的概念发展

1．3．2 市场营销的功能

1．3．3 市场营销学的核心概念

1．3．4 市场营销课程的主要内容与研究范围

 1．4 市场营销管理

1．4．1 分析市场机会

1．4．2 研究和选择目标市场

1．4．3 拟定营销战略

1．4．4 编制营销方案

1．4．5 执行与控制营销

第2章 市场营销环境分析

第3章 消费者行为分析

第4章 市场调查与预测

第5章 市场营销战略分析

第6章 产品(product)

第7章 定价

第8章 分销渠道(place)

第9章 促销(Promotion)

第10章 市场营销管理

第11章 国际市场营销与网络营销

第12章 创新营销方式

参考文献