本书为“21世纪高等学校经济管理类专业新编系列教材”之一。本书分总论、市场、市场营销组合策略和市场营销管理四篇，对市场营销学的基础理论体系进行了科学、系统地总结和论述，以求给读者一个清晰的学习和研究思路。本书适合作为大专院校经济类管理专业教材和企业高级营销管理人员培训班的教材。

市场营销学是一门科学，而突出理论的完整性和系统性是一门科学自身发展的必然要求。本书分四篇对市场营销学的基础理论体系进行了科学、系统地总结和论述，以求给读者一个清晰的学习和研究思路。本书在兼顾基本理论和方法的同时，注重引导读者掌握技能和方法。通过引入案例分析，可提高读者分析问题、解决问题的能力，使理论和实践达到完美的结合。本书适合作为大专院校经济类管理专业教材和企业高级营销管理人员培训班的教材。

第一篇 总论

第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法

第二章 现代市场营销观念

第二篇 市场

第三章 市场营销环境分析

第四章 购买行为分析

第五章 全球市场营销

第六章 市场调研与预测

第七章 目标市场选择及目标市场策略

第三篇 市场营销组合策略

第八章 市场营销组合的概念及其作用

第九章 产品策略

第十章 品牌与包装策略

第十一章 服务市场营销

第十二章 定价策略

第十三章 渠道策略

第十四章 促销策略

第四篇 市场营销管理

第十五章 营销队伍的设计与管理

第十六章 市场营销计划、组织与控制

第十七章 市场营销战略

参考文献