本书把中央台和省市台公认的名牌栏目的经验加以总结，并提出带有规律性的理论观点，指导中国电视栏目在现有基础上进一步提高，希望可以打造不仅影响全国，也能影响世界的优秀品牌栏目。

本书通过解读分析：《挑战主持人》、《人物》、《艺术人生》、《焦点访谈》、《电视诗歌散文》、《实话实说》、《东方夜谭》、《超级女声》、《传奇故事》、《阿六头说新闻》、《有报天天读》等数十个中央台和省市台公认的名牌栏目的经验加以总结，并提出带有规律性的理论观点。

希望中国可以打造不仅影响全国，也能影响世界的优秀品牌栏目。

马东：《挑战主持人》的核心魅力

生活需要有品位的文化类电视节目

——怀念浙江卫视的《亚妮专访》

以人生映百态，借文化解人生

——央视《人物》栏目解析

以电影的诗篇建构电视传奇

——解析央视《电影传奇》

视听信息的故事化表达

——央视大型电视纪录片《再说长江》解析

畅谈艺术品味人生

——《艺术人生》奥秘解析

故事·娱乐·思考

——从《社会记录》的叙述风格说起

真相探寻与理性审视

——央视《新闻调查》解析

十三分钟讲述的故事

——论央视《焦点访谈》的叙事特色

架起“百家”和“百姓”之桥

——解析央视《百家讲坛》的成功因素

心灵的瓦动之歌

——《电视诗歌散文》解析

一次身心愉悦的旅程

——央视《小崔说事》解析

风云变幻，服务大众

——解析央视气象节目《天气·资讯》

书町或缺魄“对话”精神

——《实话实说》栏目特色及问题分析

传递世俗的娱乐精神

——《东方夜谭》解析

湖南卫视《超级女声》解读

解析湖南卫视《晚问新闻》

——兼与《南京零距离》比较

平民演绎的生活故事

——解读《雾都夜话》的节目形态

真情传递与心灵归宿

——吉林卫视《回家》栏目解析

打造品牌栏目 传承戏曲艺术

——河南卫视《梨园春》的成功经验

多种元素融合的娱乐拼盘

——山东卫视《阳光快车道》的成功与不足

同样的故事 不一样的佟奇

——江西卫视《传奇故事》栏目解析

深夜，为观众打开的心灵之窗

——上海电视台《今晚睡不着》解析

南京零距离，就在你身边

——江苏电视台城市频道《南京零距离》解析

可说可演的“故事化”新闻

——杭州电视台《阿六头说新闻》解析

打开私人的一扇窗

——解析凤凰卫视《名人面对面》

多少天下事 ，尽付笑谈中

——解析凤凰卫视《锵锵三人行》

“秀”出荧屏新天地

——解析凤凰卫视《有报天天读》

从《文涛拍案》看法制类节目的娱乐化倾向

倾听你的故事

——《鲁豫有约》长盛不衰的秘诀

解读韩因娱乐节目x—man

虚拟语境中的都市爱情游戏

——韩国综艺节目《情书》解析

《挑战主持人》自2001年开播以来，经过多次改版，收视率节节攀升，不仅跃居中央三台收视率的前三名，而且成为中央电视台最受观众欢迎的电视节目之一。它之所以能取得今天的成绩，我想其核心魅力来自于它的主持人——马东。

2001年的4月，马东接替李迦铭做了《挑战主持人》的主持人。自此，他一路精彩，且状态愈来愈好。五年多来，马东不仅成了《挑战主持人》栏目的重要标识，同时他还凭借这个栏目的影响，成功组织策划了“挑战主持人——中央电视台综艺节目主持人全国选拔活动”、“全国主持人大联欢”等大型有影响的活动，使《挑战主持人》更具知名度和美誉度。

纵观他主持《挑战主持人》的表现，其魅力主要体现在以下几个方面。

魅力一：马东具有即兴反应的语言机智

一个优秀的娱乐节目主持人应该是一个能调节气氛、掌握节奏，和观众同喜同乐并能及时反应观众愿望的人。而“气氛”之冷热、“节奏”之快慢、观众情绪之起伏都是在节目进行的过程中产生和变化的。所以这就需要主持人有临场应变的即兴语言表达能力。“有人把这种‘即兴’比作是节目的眼睛，有则生动感人，无则干涩呆滞，这个比喻或许不太恰当，但成功主持中的‘即兴’，会在整个节目中产生不同寻常的魅力。”

更何况《挑战主持人》是个语言类的娱乐节目，选手主要是在唇枪舌战中，靠突出的语言表达能力取胜的，这对主持人的语言极限本身就是个挑战。令人欣喜的是，马东接受了这一挑战，并成功地挖掘了自己的语言潜能。他即兴反应的语言机智贯穿节目始终，起到了重要的作用。

1．消除了选手的紧张情绪，活跃了气氛

虽然来到节目的选手都经过事先的培训，但在每个环节的开始还会紧张。于是，马东抓住现场的某—个“点”即兴发挥，不仅很好地消除了选手的紧张晴绪，还活跃了现场的气氛。

例如，“挑战主持人——中央电视台综艺节目主持人全国选拔活动”的80进40(以下简称80进40)的第6场比赛中，当一对选手张筱芳和董力分别穿着红绿连衣裙紧张地站在马东两边准备听题时，马东即兴说：“怎么事先商量好的?像红绿灯似的”。气氛一下子热烈起来，俩选手也不由地笑了，绷紧的神经也松弛了。

又如，2006年1月19日的《挑战主持人》节目中，朝鲜族小伙子崔昌林神色严肃地跳完“街舞”准备进入对抗拘第二番时，马东风趣地说：“告诉大家，崔昌林的每一根骨头都断过”。观众们会心大笑，崔昌林脸上也有了笑容。

由于节目时间有限，各淘汰环节接得又密，主持人不能喧宾夺主，要把时间留给选手。为此，马东在节目中的活不能多，但每每很短的一句话，都能使现场陡生谐趣。

2．控制着场面，调整着节目流程

《挑战主持人》经过不断改版，摸索出一个非常成功的模式：马东——张绍刚——叮当串联加点评模式。张绍刚尖刻而又真诚的批评和指点、叮当灵活而又俏皮的劝告和指正，往往与马东的主持构成了庄谐有致的艺术效果，有相声的逗哏、捧哏之妙。但“张、叮”二人的“插科打诨”有时控制不住，也曾给节目带来过尴尬，这时的马东往往靠自己机智的即兴表达挽回局面。例如，8期擂主王若麟和清华大学一女生打擂的那期节目里，王若麟一直比较照顾和关心这位女生，行为言谈较为绅士。张绍刚点评时，给他一个字：“贱”。“贱”字出口，场上顿时沉默，接着一片哗然。对于任何人来说，这个字都很难接受，特别是在电视播出的节目里，容易伤害个人形象和感情。于是，马东及时打断了张绍刚的评论：“我也是一个‘贱客’，而且啊，开创了一个‘贱派”’。即兴而幽默的话语不仅开导和抚慰了王若麟，还有效地控制了局面，保证节目流程的正常运行。  “什么是‘即兴’?它是瞬间产生的一种思维反应。那么何为娱乐节目中的‘即兴’呢?我以为应该是在主持中对现场周围所发生的乃至可能发生的一切所做的能动的、机敏的、善解人意的，既在情理之中又在情理之外的一种充满奇趣异想的反应。”马东用自己的主持实践诠释了这一定义，形成了他独有的主持魅力。

3．总结评价。把节目引向高潮

《挑战主持人》基本是语言的挑战，缺少画面冲击力。为弥补这一缺陷，就得像相声一样，恰到时机地“甩包袱”，不断造成收视趣点。马东在这方面做得比较到位。

例如，80进40的第5场比赛中，小高潮不断迭起，就源于马东即兴的语言机智。当男选手王帅帅对阵女选手杨静时，题目是：“好男人(好女人)应该具备什么样的品质?”

王帅帅：好男人应该是钢铁，坚强。

杨 静：好女人是厨子，坚韧。

王帅帅：好男人是太阳，热情。

杨 静：好女人应该有一颗温柔似水的心。

王帅帅：好男人应该是男人中的男人。

杨静：好女人应该是女人中的女人。

马 东： (总结)“你们应该说，好男人应该是男人

中的女人；好女人应该是女人中的男人。”

这个总结充满着生活的哲理，给节目带来了兴奋点。

而另一对选手比赛的题目是：“请你用《红楼梦》中的一个人物来形容在座的一个评委。”北京赛区的李思思把评委、央视服务类节目主持人王小骞比作史湘云，马东立刻对王小骞说：“看你怎么醉卧芍药丛中吧”。这句话，没有红楼常识的人是绝对想不到的。又一对选手对抗赛的题目是，每句话必须说‘‘古人云……”。对抗赛结束时，评委康辉点评也用上了“古人云：长江后浪推前浪”来表达对选手精彩表述的佩服，马东接着康辉的话口：“前浪搁在沙滩上”。这句话看似顺口推出，却着力说出了一种社会情状，耐人寻味，让节目增加了亮色。

综上所述，我们不禁要想，马东为什么具有这样的语言机智。我想，这来自他自信放松的心理素质、兴奋的竞技状态和长期生活思考的积累，来自他参与节目策划的热情和对节目整体要求的把握。很难想象，一个对节目宗旨不了解，平时对生活寡淡无味、没有广博的文化知识和专业积淀的人，能在节目中顺手拈来、张口就有、一语中的。同时，也很难想象，没有一个临场的高度兴奋状态，思维能活跃起来，感情能调动起来，能在现场一瞬间捕捉到自己最有用的信息，并很快用语言表达出来。

马东的语言素养有其先天的遗传，虽然他很不愿意沾父亲马季的光，但不能否认，艺术需要天分。当然，艺术更主要来自后天的陶冶和锻造。马东澳洲八年的学习生涯、北京电影学院的进修经历，让他濡染了中西方不同的文化因子，开阔了他的文化视野；在相声家庭成长，形成了强烈的表现欲望，用他自己的话说：就是“不要脸”(不怯场、不怕难为情的意思)；湖南卫视《有话好好说》的栏目策划和主持，奠定了他从事电视主持的专业能力；央视《文化访谈录》的主持实践，迫使他增加阅读量，养成深度思考的习惯……

台上一分钟，台下十年功。马东的语言机智是其综合素养的集中体现。P3-7

2008年是中国电视事业创办50周年。经过40多年的发展，中国已成为电视大国，据统计，2003年底我国的广播电视播出机构有1969座，电视节目频道有2332个，电视机3．7亿台，VcD、DVD机4．5亿台，有线电视用户1亿户，电视人口覆盖率94．6％，电视观众12亿人，以上大部分指标均居世界第一。另外，我国已拥有超过3亿手机用户，超过1亿互联网用户(截至2004年底)，他们今后都可能成为新型电视节目的接收观众。2004年2月15日，美国新闻集团总裁默多克在纽约发表讲演时说：“中国有潜力成为全球性媒体和娱乐中心。”默多克长期研究中国媒体市场，他是经过深思熟虑得出这个结论的。因此，21世纪头20年是中国电视业发展的最佳机遇期，是中国电视创造新辉煌的时期。如果说，20世纪90年代是中国电视做大的时期，那么，2 1世纪头20年就是中国电视做大做强的时期，是中国电视立足中国、走向世界的时期。我们要抓住机遇，与时俱进，依托博大精深的中华文明和改革开放的成功实践，全面实施精品战略，以敢为天下先的勇气和智慧，用足用好党和政府制定的发展先进文化的方针、政策，开拓进取，创造中国电视业新的更大的辉煌。

21世纪是崭新的世纪。政治多极化，经济全球化，传播形态的卫星及网络化，这“三化”必然带来多元文化的交流和融合。在世界范围内，政治、经济、文化的竞争将愈演愈烈；在全国范围内，中央台、省台、市台之间的竞争也将按照社会主义市场规律愈演愈烈。因此，人们必然提出，谁能在激烈的竞争中取胜?谁能在竞争中做大做强?有人提出，节目为王。我认为，这个观点又对又不对。有电视台没有节目是不行的，就像商场必须有商品一样，因而“节目为王”是对的。但是，节目质量有高有低，低质量的节目是没有观众的，就像劣质的商品没有消费者购买一样。因此，我认为要在“节目为王”前面加上“优秀”二字，“优秀节目为王”的提法才全面，才科学。哪个电视台拥有优秀节目，它就拥有频道，拥有观众，拥有高收视率，拥有广告，社会效益和经济效益就能得到高度的统一。因此，在竞争中取胜的关键在于谁能制作或占有优秀品牌节目。优秀电视品牌有三个层次：一是优秀电视频道；二是优秀电视栏目；三是优秀电视节目。我的母校中国人民大学的视听研究传播中心提出撰写一套“电视经典节目解析丛书”，以大量第一手材料为基础，对我国公众认可的各种类型的名牌栏目进行调研、分析，总结创建各品牌栏目的经验及其规律性，以进一步提高现有各栏目的质量，催生出更多新的名牌栏目出现。这是推动我国电视栏目的繁荣、发展的极有意义的工作。

电视栏目是电视频道内容构成的主体，是频道节目编排的基本元素。电视栏目一般都有固定播出时间、固定时间长度、相对固定的收视对象。电视栏目的质量对创造优秀电视频道起着决定性的作用。

根据业界人士和我个人的体会，创办名牌栏目要具备以下基本条件或基本要素：  

1．栏目名称要响亮，听起来悦耳，看起来顺眼。比如《经济生活》、《经济信息联播》、《经济半小时》、《东方时空》、《焦点访谈》、《夕阳红》、《实话实说》、《新闻调查》、《大风车》等等都具备这个优点。

2．内容要鲜活。就是说，栏目内容适合观众的需求，《经济半小时》中播出的“商战”、“诱人的广告背后”、“中国质量万里行”、“消费者权益日”等都受到老百姓的热烈欢迎。而《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《今日说法》等栏目，也因其内容“三贴近”、鲜活而长期得到观众喜爱。  

3．形式要生动。过去，我国电视节目的形式很呆板，基本上是图像加解说。《经济半小时》的发展过程中一直对节目形式不断探索、改革，栏目均有主持人，现场采访、现场直播，受众参与，表现形式大大丰富了。

4．对象性要强。电视节目大体有两种类型：一是宽受众型的，面对全社会各个阶层、各个群体，如《新闻联播》、《经济半小时》；二是窄受众型的，如《金土地》、《大风车》、《夕阳红》等。

5．主持人要有魅力。优秀的节目主持人，人缘好、观众喜欢。如原经济节目主持人敬一丹、王晓真、王红蕾、王小丫等，还有其他频道的主持人白岩松、水均益、崔永元、朱军等，都有特殊的风格和魅力。

6．要有栏目的特殊标志，包括片头音乐、画面和栏目标志，都要能给人留下深刻的印象。

我为本套丛书写总序，表达我的一个愿望，就是这个丛书要有计划地写下去，把中央台和省市台公认的名牌栏目的经验加以总结，并提出带有规律性的理论观点，指导中国电视栏目在现有基础上进一步提高，打造不仅影响全国，也能影响世界的优秀品牌栏目。

中国电视艺术家协会主席 杨伟光

中国文联副主席

2006年11月

关于电视栏目的研究，在当前电视专业的业务教学及科研中可谓至关重要。过去我们的教学更多地集中在具体节目与报道上，而随着电视产业的发展，作为中观层面的栏目，频道成为研究重点。“电视经典节目解析丛书”为中国电视的中观研究开了一个好头。

任金州

——中国传媒大学副校长

中国现有的电视频道超过2000个。电视栏目的数墨更是数不胜数。在激烈的市场竞争中，研究对手、知己知彼是制胜关键；而“电视经典节目解析丛书”为电视人提供了经验沟通、智慧共享的新天地。

喻国明

——中国人民大学舆论研究所所长