面对新媒体的巨大挑战，传统电视媒体的处境如何？电视媒体是否真的会被颠覆？或许，真的到了电视媒体工作者们静下心来思考如何打一场电视媒体保卫战的时候了。

只要人类依然拥有梦想，电视作为一种视觉思维；一种视听观念，依然会散发它自身的独特魅力，也许数字革命时代的光临，预示着电视会再一次走向辉煌。

电视以有史以来最为完美的声像同步传播，开阔了最大多数人的眼界，随着“村村通”工程的实施，我们这个拥有13亿人口的泱泱大国也迎来了电视普及的兴盛期。2006年，我国电视覆盖率达到95％以上，电视观众达12亿多人，如此庞大的数字让电视从业人员受到鼓舞。但是随着数字化时代的来临，技术正在深刻改变我们的生活，也正在改写媒体市场版图．深深地影响着包括电视在内的传统媒体未来的生存和发展。在日趋激烈的市场竞争中，面对严峻挑战已渐露窘境的电视的出路何在，未来的趋向如何，无疑将引发更多的电视媒体工作者去探索、思考。

第一章 从远处看

 一、电视的诞生及其发展轨迹

 二、电视是什么

 三、中国电视业随着改革开放的步伐前进

 四、中国最强势的国家电视台

第二章 风起云涌

 一、自上而下掀起“改版风暴”

 二、不用地域命名的东方卫视出世

 三、湘沪率先冲出地方视野

 四、珠三角以“本土化”突围

 五、贵州台“鲤鱼跳龙门”

 六、雾都叫卖麻辣烫

 七、安徽卫视构筑电视剧大卖场

 八、江苏台运作情感

 九、四川卫视打造中国最好的故事

 十、《南京零距离》引发模仿热

第三章 引发思考

 一、新闻娱乐化与娱乐节目

 二、方言一拥而上

 三、电视节目主持人

 四、真人秀

 五、超级女声

 六、“大长今”现象

 七、百家讲坛

第四章 狼来了

 一、境外媒体虎视眈眈

 二、互联网高歌猛进

 三、手机电视异军突起

 四、业内竞争加剧

第五章 天外有天

 一、英国的电视玩家

 二、美国的蓝色传奇

 三、法国国家电视台何以受欢迎

 四、中国与西方传媒差距

第六章 数字化

 一、数字化浪潮来临

 二、数字电视是电视业发展的一个新里程碑

 三、数字化依然是“内容为王” 

 四、SMG数字化发展战略

 五、数字电视在全球各地

 六、全球数字电视发展的五大特点

第七章 与狼共舞

 一、报业先行

 二、网上广播

 三、互动共赢

 四、走出国门

第八章 区域媒体

 一、省级卫视生存状况

 二、独特的全国竞争优势

 三、发展新思路

第九章 保卫电视

 一、头脑风暴唤醒电视人危机意识

 二、创新是各项事业进步的灵魂

 三、变革孕育着新的机会

 四、《读者》神话的解读给予的启示

 五、电视保卫战已经打响

后记

湖南卫视是最早冲出地方局限的省级卫视，用娱乐定位创造全国性媒介的跨地域野心，其《快乐大本营》带动了全国电视的快乐系列，2003年更名为中国湖南卫视的举动更是彰显了其打造全国性频道的决心；紧接着，海南卫视通过旅游主题频道开辟了跨区域电视频道的道路。

上海卫视的步子是迈得最大的。2003年10月23日晚6点，原来的上海卫视得到批准，开始改变呼号，以上海东方卫视全新开播。东方卫视每天17档新闻，7个小时新闻播出量，种类较全，分量较重。从每天早上7点开始，东方卫视就是长达两小时的晨间资讯节目《看东方》，然后每逢整点都推出《东方快报》和气象、生活、资讯节目《东方新气象》，从傍晚到深夜依次是娱乐资讯节目《娱乐星天地》、各地城市新闻联播节目《城际连线》、国际新闻节目《环球新闻站》、上海新闻节目《直播上海》、梳理全天新闻的《东方夜新闻》。既有反映上海的节目，也有服务全国的节目。密集的新闻节目编排，大大改变了原上海卫视新闻节目偏少的格局，这在省级卫视频道中属于首创，与其他卫视频道很好地进行了错位竞争。一些重大的国际新闻，卫视都做了连线，有的还派出了记者。温家宝总理出访的系列直播报道和伊拉克前领导人萨达姆被捕等的直播报道，都产生了较大的影响。

重大事件报道的较量往往被认为是央视和凤凰两者的游戏，其他台都无力或无心插手。伊拉克战争期间，央视和凤凰卫视之间如火如荼的新闻大战进行之时，其他省级卫视则袖手旁观。据不完全统计，只有湖南卫视转播了CCTV-1的节目，天津卫视请了一个军事评论员，其他卫视依旧按原定节目单进行。这种省级卫视对大事件报道无能为力的局面直到2003年10月23日开播的东方卫视才得以改写。

从开播之初发展至今，东方卫视力求在各个大事件中都做到“我在场”，就是这样一次次的大事件的直播报道才使得东方卫视能在短时间里名声大震。2004年，东方卫视更是将重大新闻做得有声有色，新年伊始胡锦涛主席访法，东方卫视派出记者赴法采访，整个特别报道既全面翔实，又有独家的内容，充分显示了东方卫视新闻立台的理念和新闻制作实力，是继成功报道温家宝总理访美之后，体现实力的尝试，再次提升了东方卫视在全国观众和媒体同行心目中的形象。

2004年下半年国际大事不断，美国大选、巴基斯坦人质事件、阿拉法特病危等这样全球关注的热点，几家实力大台肯定不会放过大显身手的机会，纷纷使出浑身解数，发挥自己的优势，努力在大事件中突出自己，确立自己的领袖地位。电视荧屏上的新闻之战大有看头，央视、凤凰卫视、东方卫视的重大直播报道是一轮接着一轮，让观众看到了新闻之战的火热场面。可喜的是，东方卫视在国际新闻报道中充分体现它与新华社合作的强大资源优势，其重大事件的报道日渐成熟，美国大选开票当天，东方卫视推出了两档直击美国大选特别节目，直播时间长达六个多小时，整个直播过程既充满悬念又流畅生动，信息量大而无沉闷之感，下午五个多小时内尼尔森收视率稳定在2以上，最高达2.7，气势直逼以国际新闻见长的凤凰卫视。

P33-35

读了云龙友的《电视保卫战》一书，作为他的同行、同事并应他的热情邀请，说一点粗浅的看法和体会，也算是履行拉开本书序幕的职责。

电视是20世纪一个无与伦比的伟大发明。电视以有史以来最为完美的声像同步传播，开阔了最大多数人的眼界，随着“村村通”工程的实施，我们这个拥有13亿人口的泱泱大国也迎来了电视普及的兴盛期。2006年，我国电视覆盖率达到95％以上，电视观众达12亿多人，如此庞大的数字让电视从业人员受到鼓舞。但是随着数字化时代的来临，技术正在深刻改变我们的生活，也正在改写媒体市场版图．深深地影响着包括电视在内的传统媒体未来的生存和发展。在日趋激烈的市场竞争中，面对严峻挑战已渐露窘境的电视的出路何在，未来的趋向如何，无疑将引发更多的电视媒体工作者去探索、思考。

云龙友同志是一个从事报纸与电视工作二十多年的新闻记者，又是中国电视媒体发生一系列变化的亲历者、参与者。此次他作为中组部、教育部、科技部、中科院在甘肃省选派的“西部之光”访问学者，在华东师范大学访学期间，以一个地方媒体电视人的切身体验，试图用全球化背景下的新视野，对中国电视媒体的生存境遇与竞争格局的新变化，对各路学者发表的有关各种电视文化现象的不同声音，进行一些“盘点”梳理、归纳以及理性思考。还对电视的诞生、发展历程，当前新媒体的挑战，乃至与狠共舞、互动共赢，都进行了较为系统的描述，从而形成《电视保卫战》一书。我从他送来的这部书稿中闻到了后电视时代媒体竞争的硝烟，透出些许“电视人”的悲壮和强烈的忧患意识，也传递了一个信息：高科技是翅膀但不是头脑。

这是一个思想的时代，作为职业电视人，我们不能对自己日日面对的问题熟视无睹，不能不去考虑时代发展不断赋予这些概念背后的新内涵。

如今，新技术的变革给世界带来了革命性的变化，新兴媒体正在不断挑战传统的电视受众市场。随着电视受众老龄化现象的加重，80年代后的受众越来越倾向于上网模式、手机电视。因为新媒体大大激发了受众的互动参与意识．关注受众精神和感情的释放，与之进行着充分的传达、交流和渗透，受众追求的是更加随意，更加自主。电视媒体面临重新定位，新一代电视受众的思维模式需要电视工作者去关注、引导、理解，他们渴望走向舞台中央的想法需要宽容和欣赏。

数字技术的传播手段及效果远远超出我们的想象。电视被精英把持，主导话语权正在消失，取而代之的是受众积极参与的集体狂欢。它对像甘肃这样的西部省份的电视事业的冲击，更是不言而喻。毫不夸张地讲，这是一个一切变化都将成为可能的时代，一切的既有都在经受考验甚至被颠覆的时代。可以说，今天我们所有的传统媒体，都在承受大时代的洗礼。

我们可以从《电视保卫战》这本书中强烈地感受到一个电视人的使命感和责任感。希望有更多的电视工作者。在众声喧哗中沉下心来，热切关注电视，关心自己所从事的事业和工作，激发不断创新和变革的勇气与意识，为甘肃、西部乃至全国的电视事业改革与发展尽一份力。我相信，只要人类依然拥有梦想，电视作为一种视觉思维。一种视听观念，依然会散发它自身的独特魅力，也许数字革命时代的光临，预示着电视会再一次走向辉煌。

                       丁亥年仲夏于兰州

上海的秋天，温婉而美丽。导师吴俊教授安排我参与由他主办的上海文化发展基金会资助的“媒介、文学、现代想象”系列讲座活动，作一个以“传媒与文化”为主题的演讲。

真的要感谢人生，使我有幸成为中组部、教育部、科技部、中科院在甘肃选派的“西部之光”访问学者，于2006年9月前往上海，到华东师范大学访学。由此，才有缘结识我的导师吴俊教授，访学期间，在他的用心教导下学习、思考。吴俊教授是一位博学之士，年轻而深邃。他曾访学日本东北大学、东京大学，致力于文学与传媒专业的教学与研究，尤其在鲁迅个性心理研究方面独树一帜，现为华东师范大学现当代文学、文学与传媒专业博士生导师。

在吴俊导师的鼓励下，我选择了《读者神话与读者文化》作为自己演讲的题目。吴俊导师对我的演讲稿进行了精心修改和指导。在那一段准备演讲资料、反复推敲内容的日子里，我的访学生活更为紧张而忙碌。华东师范大学校园静谧的夜晚，江南淅沥的秋雨，却让我体察到一种久违了的理性思考、畅想的愉悦。值得高兴的是，此次演讲获得了师生们的好评，演讲稿《读者神话与读者文化》随即在《文学报》摘要发表，又在国内核心学术期刊《文艺争鸣》上全文发表。之后，吴俊导师又给我列出四个课题：1．当代中国电视的文化批判。2．数字技术与中国电视发展。3．当代中国电视的可能危机与出路。4．电视与平面媒体、新兴媒体的角逐。

风起东海，潮涌浦江。上海作为中国的阳台，新世纪的变化与挑战，无不在其身上投下绚烂的光影。正是在上海的访学机遇，我得以身处中国最现代化的城市，近距离观察与思考电视前沿发展的最新动态、最先锋的传媒思潮。它驱使我重新思索自己曾在实践中遇到的一些问题、困惑乃至电视本身的命运。为此，我几次造访上海文广新闻传媒集团，还曾乘坐大巴、火车，奔波于沪宁、沪杭线上，到南京、杭州参访、考察电视媒体。可以说，正是吴俊导师给出的这四个课题，如同黑夜中的一道闪电，照亮了我思想中那些隐秘的线索，让我有信心、有勇气决定以其为核心，把自己的所见、所思写出来。

在金猪年除夕的爆竹声中，我仿佛看到了媒体竞争的烽火硝烟，灵感顿生，《电视保卫战》的书名也就因此诞生。吴俊导师看到我的这部书稿后，手把手地对其中的好多地方做了大量的修改，可以这样说，如果没有他就没有这本书。总的来说，这本书其实只不过是我个人的一些浅见，就算是一个“西部之光”访问学者的一份学习心得。由于本人长期在一线工作，理论基础有限，加上时间仓促，难免有疏漏和错误，希望电视界同仁及读者批评指正。在本书写作过程中，正在上海电视台挂职交流工作的甘肃广电总台新闻中心记者弥建立同志欣然为我提供大量相关资料，尤其是甘肃省委组织部、甘肃省广播电影电视局、甘肃广电总台能让我有这样一个难得的学习和写作的机会。还有甘肃广播电影电视局局长孙伟先生在百忙中抽出时间为本书做序，在此一并致谢。

             云龙友

             2007年6月