读懂一个赚钱故事，可能会发现一个创业商机；学会一种赚钱方法，或许就多了一条成功门路。对于我们普通人来说，想要简单地复制别人的成功，是困难的，因为成功是合适的人在合适的时间做出了合适的决定。那我们何不先看看什么样的人是合适的人、什么时机是恰当的时机、何种决定才算正确的决定，而你最后需要做的，只是对这各种元素进行选择和组合。一个伟大的创意可以诞生一个伟大的品牌！一个伟大的创意可以让一个城市持续兴奋！一个伟大的创意可以让一个地区持续发展！

北京因奥运而光奋,上海因世博而振奋——您的城市靠什么来振兴？如何打造城市名片？如何确立您的城市定位？能还像卖产品一样卖城市？如何布局“城市”这个特大系统？如何使自己的城市有鲜明的个性？能否依靠房地产商来经营城市？如何让城市变成美丽的家园？鲜活案例，生猛创意，中国著名创意专家陈放为你打造一个创意之都。

前言

第一章 城市策划总论

 第一节 何谓城市策划

 第二节 城市策划的五大版块

 第三节 城市策划的三大要素

 第四节 城市策划的十大原理

第二章 “世界魔鬼城”浮出水面

 第一节 克拉玛依之歌

 第二节 打造世界级旅游品牌

 第三节 “魔鬼”经济再造油城

 第四节 五个软件托起一个世界级的旅游品牌

第三章 打造新桂林

 第一节 盘点桂林的几大闪亮名片

 第二节 “桂林”老品牌存在的新问题

 第三节 新桂林新卖点在哪里

第四章 上海磁悬浮列车项目诊断

 第一节 真正的中国速度

 第二节 磁悬浮技术ABC

 第三节 创造奇迹不容易

第五章 小汤山温泉文化节

 第一节 小汤山介绍

 第二节 温泉文化节的整体策划

 第三节 中国温泉之乡“万人签名”大行动

 第四节 九华温泉之旅活动

 第五节 高科技农业观光游

 第六节 龙脉温泉活动策划

 第七节 温泉文化节宣传策划

第六章 “中华绿谷”策划——赣南“绿谷”绿色营销

 第一节 一个概念——中华绿谷

 第二节 两个支撑点

 第三节 六大主题活动

第七章 策划“东方马其诺防线”

 第一节 虎林城市品牌定位

 第二节 虎林城市旅游定位

 第三节 虎林市旅游客源市场分析

 第四节 虎林市旅游发展措施

 第五节 虎林市旅游总体营销战略

第八章 营销连云港

 第一节 古老的海滨城市沉积浓厚的文化

 第二节 城市发展不相信历史

 第三节 为连云港市寻找新的支点

第九章 水泊梁山大策划

 梁山旅游发展大思路

第十章 打造“中国最美的乡村”

 第一节 关于婺源的美丽神话

 第二节 婺源——中国最美的乡村

 第三节 打造婺源乡村旅游品牌

 第四节 陈放的“创意山珍”

第十一章 打造重庆的三大名片

 第一节 历史名城话重庆

 第二节 打造重庆的第一品牌——火锅文化节

 第三节 打造重庆的第二张品牌——涪陵榨菜

 第四节 涪陵榨菜对重庆旅游业的带动

 第五节 美丽经济——重庆辣妹子

第十二章 湖怪炒火喀纳斯湖

 第一节 揭开喀纳斯湖的神秘面纱

 第二节 天然蓝宝石

 第三节 “号脉”喀纳斯

 第四节 “营销”喀纳斯献十策

第十三章 中国大西南经济圈

 第一节 大西南经济圈——中国新的经济带

 第二节 抬起大西南经济圈的龙头

 第三节 泛亚花园和快乐王国——云南新定位

 第四节 借风起帆与借势崛起

第十四章 世界第九大奇迹——景德镇“千年瓷谷”浮出水面

 第一节 千年古城见证千年辉煌

 第二节 点评中国瓷都

 第三节 “千年瓷谷”——十八大畅想

第十五章 “孔子学堂”连锁店策划

 第一节 孔于是世界的

 第二节 “孔子学堂”呼之欲出

 第三节 孔子学堂的建筑模式

 第四节 编写统一的孔子学堂教材

 第五节 组建孔子学堂讲师团

 第六节 孔子学堂形象及系统设计

 第七节 以德治国、精神兴国

第十六章 东海桃花岛的“桃花”营销

 为桃花岛营造“桃花”品牌

第十七章 “康百万庄园”旅游策划

 第一节 “康百万庄园”的总体发展战略

 第二节 康百万庄园软、硬件产品创意

 第三节 “康百万庄园”的整合传播战略

 第四节 “康百万庄园”的效益浅析

第十八章 中国药都健康之都——石家庄城市策划

 第一节 寻找石家庄的城市品牌

 第二节 健康之都十大梦想

 第三节 中国药都攻略

第十九章 黄帝故里新郑故都大文化产业策划

 第一节 总体策划综述

 第二节 黄帝文化城——华夏第一城

 第三节 黄帝文化城六大线路之旅

 第四节 黄帝故里拜祖大典暨全球华人寻根节

 第五节 华夏文明圣火(圣土、圣水)采集传递活动

 第六节 全球华人古代运动会

第二十章 中国林都：养生之都——伊春市旅游五大战略构想

 第一节 养生之都——旅游产业资本运作攻略

 第二节 品牌攻略

 第三节 产品攻略

 第四节 市场攻略

 第五节 配套服务攻略

第二十一章 “武汉——中国光谷”大策划

 第一节 “光谷”能否发光

 第二节 “光谷”怎样发光

第二十二章 奥运吉祥物策划之旅

 第一节 为四川省大熊猫申请2008年奥运吉祥物总体策划

 第二节 熊猫申吉的十大理由

 第三节 “熊猫经济”

第二十三章 “策划”走进联合国

 第一节 “一球两制”——联合国市场运作战略构想

 第二节 “绿色地球行动——中国行”

 第三节 六六合和——开创“世界和谐日”

第二十四章 为日照策划四张名片——沙雕大赛、阳光浴、房博会、海上运动为营销日照支招

后记

(3)切入市场的空白点。目前，在全球范围内与财富有关的活动很多，如《财富》500强排名、《福布斯》排名、财富论坛等，而且这些与财富有关的活动越来越受到社会各界的关注，所产生的经济效益也越来越显著。1999年上海财富论坛不仅使全球的目光聚焦上海，而且给上海带来可观的经济效益(旅游、观光、餐饮、宾馆住宿、交通运输等效益都比平时增加几倍)。

中国商帮文化园将网罗国内国际最显赫的华商人物，展现其最传奇的财富神话以及最庞大的商业帝国。中国商帮文化园将为世人揭开古今中外华商财富风云人物创业的神秘面纱，成为后人景仰这些财富风云人物的“圣地”。

中国商帮文化园的定位不仅仅是一个旅游景观，更主要是一个能带动多方面发展(经济效益、环境效益、社会效益等)的综合项目。如果中国商帮文化园能建成，将为当地的旅游增添光彩，成为一道与众不同的风景线，甚至成为当地城市一张独特而亮丽的名片。

(4)构建一个“财富”活动的平台。中国商帮文化园的落成，可争取成为国内主要与财富有关的活动的主要会场之一，如华商财富论坛、华商财富500强聚会等。如果能成为这些“财富巨子”的会场，成为人们关注财富动态、了解全球财富人物的焦点，为人们构建一个了解全球知名企业的活动平台，必然会提高中国商帮文化园的影响力，也会提高当地的知名度。

2.“中国商帮文化园”的表现形式创意

(1)建筑风格追求多样性。整个项目的建筑风格力求多样性，而不要求统一风格。根据文化园的每一个景区的特点而确定建筑风格，如“古代商帮星座区”主要以古代园林建筑为主，营造古色古香的古代文化氛围，而“现代商帮星座区”则主要体现现代建筑风格；“财富训练营”则完全体现了现代高科技技术的成就。

(2)突出“财富”主题。橘黄色和橙红色不仅给人简洁明快的感觉，而且也象征了财富，因此整个项目以橘黄色和橙红色为主色调，强力塑造和突出“财富”的主题。

(3)建筑风格的和谐统一。一方面，古代园林建筑技术与现代建筑艺术的有机结合，达到和谐统一，既能体现古代建筑技术的成就，又能反映现代主题文化园的强烈色彩。另一方面，对原有的环境资源、景观资源等不是画蛇添足，而是最好的补充，更是使其相互衬托、交相辉映。

3.“中国商帮文化园”的主题內容定位

项目主题内容定位坚持以下四个原则：

(1)新颖性。新颖性是文化园的基本要求，只有项目具有新颖性，才能吸引群众的参与。项目新颖性包括：项目主题、内容、表现手法、建筑风格等。

(2)典型性。项目的内容选取必须突出典型性，才能突出项目的卖点。

(3)参与性。中国商帮文化园强调群众的参与性，让群众广泛参与进来，才能提高他们的参与热情。参观者可以参与财富训练营的培训、财富人物的扮演、创业的尝试等。

(4)启示性。文化园不只是定位消闲项目，更重要的是体现在对参与者有一定的启示或者教育作用，如提高对财富和创业的认识等。

4.“中国商帮文化园”的表现形式

文化园展示的内容和形式主要有以下方面：

(1)实物展示。投资文化园将在全国范围内收集、征集关于商帮有关的实物，也可以通过拍卖会收集实物。

(2)图片陈列。反映商业财富的照片，反映财富创造过程的各类图片，媒体对商帮人物事迹的报道图片等。

(3)雕塑。可以是人物的雕塑、企业的雕塑、建筑物、企业标志等。  (4)时空隧道。应用高科技技术，参与者可以感受商业财富创造者创业的成功与失败的历程，感受创业者的艰辛、分享创业者的酸甜苦辣。

(5)模拟物、模型。反映企业兴衰，反映历史财富创造的模拟物、模型。

(6)复制品。将反映各个时代财富的实物复制出来。

(7)体验厅(参观者可进行现场参与，感受现场气氛)。主要功能是让参观者现场参与活动，如财富训练营。

5.“中国商帮文化园”的建筑规模

中国商帮文化园的建筑规模根据实际情况以充分展现“中国商帮文化园”的立体创意为基本指导原则，同时结合市场的变化进行有效规划。

6.项目的总体战略构想

中国商帮文化园是一个庞大的系统工程，要出精品，就应精雕细琢，细化工程的各项工作。中国商帮文化园在规划上采取“堡垒推进，步步为营”的策略。(P225-227)

如何让你的城市开口说话

中国有全球最多的人口，在这块大地上也躺着全球最多的城市——我们有上千座各种各样的城市(许多区县也在毫不犹豫地城市化)，有上百个100万人口以上的城市，有长三角、珠三角、京津唐等特大城市群……

可打开窗户看看我们赖以生存的城市，太多太多的疾病在困扰着它们：

城市肥胖症，杀鸡取卵式的资源开发，急功近利的城市规划，屡禁不止的违规建筑，毫无效果的招商引资，贪大崇洋的形象工程，心肌梗塞般的交通堵塞，文山会海式的行政管理，缺乏策划的节庆会展，毫无个性的城市定位……高速运转的经济列车使我们的城市患上了一连串各式各样的疾病！

夜深人静时细耳聆听，居然太多的城市像哑巴，不会说话；也有不少的城市则是郁闷痛苦；更有许多城市过分地性感亢奋与浮躁。同时，还有太多太多的城市既过度疲劳又“找不着北”……

笔者虽不才，但由于十几年来研究发展战略、系统工程、创意品牌，特别是实战城市策划、企业策划的职业习惯，几乎跑遍了全国60%的城市，历经战例上百起，深切感受到城市战略、城市策划中稍有不慎就会差之毫厘失之千里，损失上亿，更有许多城市因此而酿成了百年大错却无法修改，所以由感而发，在此班门弄斧，点滴积累形成本书，意在抛砖引玉，引起大家对我们身边每一个城市科学经营、系统策划的兴趣，尽量让它们“走对路，办对事”，再“办好事”……

大科学家钱学森同志曾经说过：城市是一个有生命的特大系统，希望我们的城市能在发展中获得快乐，能在健康中保持发展！让我们的城市像一个有个性、有活力、有生机、有青春的青年！

请找回你城市的灵魂！

请让你的城市开口说话！

请让你的城市轻松快乐地活着！

是为序

联合国友好理事会中国秘书处

IBS国际品牌工程中国办事处

北京创意村营销策划公司

陈放

2007年2月12日

近几年来，城市经营、城市创意、城市营销等浪潮正在神州大地风起云涌，由于职业及爱好，本人近几年从系统工程、发展战略、城市品牌、城市节庆与旅游等方面着手，进行一连串的城市创意与策划，既有像石家庄、哈尔滨这样的省会城市，也有像阿尔泰、虎林这样的边疆城市……本书就是与这些大大小小的城市领导们交流切磋的体会，可以说这些称之为客户的省长(书记)、市长(书记)们、局长们实际上也是我们的“老师”，因此这本书也是用他们的智慧及汗水一起写成的。

此书的顺利出版要感谢东方出版社编辑们的辛勤劳作，还有我的助手及同事朱万锋、曾展、尹正鸿、齐鲁、那晓铨、樊琳、丁静文、孟凡霞、刘露、陈斌、张文波、李巍等诸同志的热情帮助及参与。

目前创意产业正在全球新经济的大潮中蓬勃兴起，中国的北京、上海、杭州、成都、深圳、重庆……正在打造各种形式的创意之都、创意中心。创意策划属于全球创意产业的一个分支，正在为“城市创意”提供精准的核动力、核能量。

一个伟大的创意可以诞生一个伟大的品牌！

一个伟大的创意可以让一个城市持续兴奋！

一个伟大的创意可以让一个地区持续发展！

创意播种大地,让更好、更亮、更优的创意在我们的神州大地茁壮成长吧！

陈放

2007年2月12日

北京创意村