本书以社会主义市场经济为主线，结合我国商品流通体制和商业企业改革的最新情况，阐述商品经营专业学生在市场经济条件下应了解和掌握的基础理论知识和具体经营方法。主要内容包括：商业经营概述、市场与市场分析、市场经营战略、商品经营策略、商品价格和商业经济效益、商流和物流、国际市场经营等。

本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《商业经营基础知识教学大纲》编写，是中等职业技术学校商品经营专业的必修课教材。主要内容有：商业经营概述、市场与市场分析、市场经营战略、商品经营策略、商品价格和商业经济效益、商流和物流、国际市场经营等。

本书也适合作为职业培训教材和职工自学用书。

本书由南京市商业技工学校王文卿、顾新芳、高蔚、丁卫刚编写，主编王文卿；郑州市第一商业技工学校杨光审稿。

绪论

复习思考题

第一章 商业经营概述

§1—1商业的起源和发展

§1—2商业经营基础和经营思想

复习思考题

第二章 市场与市场分析

§2—1市场的特点与作用

§2—2市场经济规律

§2—3市场环境分析

复习思考题

第三章 市场经营战略

§3—1市场细分战略

§3—2目标市场战略

§3—3市场定位战略

复习思考题

第四章 商品经营策略

§4—1商品组合及策略

§4—2商品品牌、商标及相关策略

§4—3商品包装及策略

§4—4商品寿命周期及策略

§4—5新产品的开发

复习思考题

第五章 商品价格和商业经济效益

§5—1商品价格

§5—2商业经济效益

复习思考题

第六章 商流和物流

§6—1商流与物流的概念

§6—2物流管理

§6—3商业信息

复习思考题

第七章 国际市场经营

§7—1国际市场开发的意义和原则

§7—2国际市场经营的方式和策略

复习思考题