第一章 包装设计基本概念与基础

 一 、基本概念

1．包装设计的定义与功能

2．包装的分类

 二、包装与环境

1．包装设计的历史与新形态的发展

2．包装设计与市场销售

第二章 包装设计与实训

 一、包装设计的基本流程与操作

1．包装设计的操作流程

 二、包装设计的创意方法

1．包装设计的定位

2．现代包装设计策略

3．包装设计与企业文化

 二、包装设计与表现

1．包装的平面视觉设计

2．包装的造型与结构设计

3．包装的印刷与工艺

第三章 优秀包装设计欣赏与分析

 一、国内外优秀包装设计欣赏

1．包装设计的文化语言分析

2．包装设计的情感语言分析

3．包装设计的属性语言分析

写在后面

本教材旨在商品包装设计这个专业领域内来探讨包装设计的方法、语言和规律，通过理论——实训——赏析三大章节阐述包装设计的理论、方法和过程，将理论知识融入到实际案例中，教会学生如何运用理论指导实践。

实训篇中囊括了包装设计需掌握的市场营销、消费心理学、企业形象推广战略、视觉传达、印刷等的相关知识，极为符合当代包裝设计人才对专业知识与实践相结合的需求。

教材中大部分的实训案例均为原创，集聚作者涉足设计行业二十多年来的宝贵经验和方法；赏析篇小的优秀包装设计作品按照包装设计的文化语言、情感语言、属性语言三个方面与大家共同学习、欣赏国内外优秀的包装设计作品。

本教材旨在商品包装设计这个专业领域内来探讨包装设计的方法、语言和规律，通过理论——实训——赏析三大章节阐述包装设计的理论、方法和过程，将理论知识融入到实际案例中，教会学生如何运用理论指导实践。

实训篇中囊括了包装设计需掌握的市场营销、消费心理学、企业形象推广战略、视觉传达、印刷等的相关知识，极为符合当代包裝设计人才对专业知识与实践相结合的需求。