本书力图以理论与实际操作相结合为出发点设计教材体系。全书从企业策划的基本含义、性质与特征、基本原则、策划者的能力素质要求以及企业策划中的创意等方面对企业策划进行了总体性的概述；对企业策划程序及文案的编制，进行了写实性的介绍；对企业形象、企业创业、企业进入市场、企业成长拓展、企业营销、企业资本运营、企业绩效考核等方面的理论和操作方案、设计等进行了较为详细的阐述。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性。

本书从企业策划的基本含义、性质与特征、基本原则、策划者的能力素质要求以及企业策划中的创意等方面对企业策划进行了总体性的概述；对企业策划程序及文案的编制，进行了写实性的介绍；对企业形象、企业创业、企业进入市场、企业成长拓展、企业营销、企业资本运营、企业绩效考核等方面的理论和操作方案、设计等进行了较为详细的阐述。同时，本书作者将与内容有关的案例分布在相关章节后，形成了理论与实务相统一的体系。

本书适合高等院校经管类本科生及相关专业师生学习使用，同时也可供企业管理者、策划人员及相关培训机构参考。

第一章　企业策划概述

第一节　企业策划的含义　2

第二节　企业策划业的行业发展历程与特征　5

第三节　企业策划的基本原则　9

第四节　企业策划中的创意　13

第五节　企业策划者的能力与素质　21

案例　国酒“茅台”品牌文化策划纪实　28

第二章　企业策划的程序与文案

第一节　企业策划的基本程序　34

第二节　企业策划文案设计　38

案例　三元学生奶营销策划书　54

第三章　企业形象策划

第一节　企业形象策划兴起的社会经济背景　63

第二节　企业形象策划的途径——企业的CIS导入　69

第三节　企业形象策划的程序　79

第四节　我国企业导入CIS的模式及原则　82

第五节　企业形象策划与提高企业经营业绩　89

案例　日本马自达的企业形象革命　97

第四章　企业创业策划

第一节　企业创业概述　100

第二节　企业创业行为策划　107

第三节　企业家创业的过程选择　114

案例　大雨浇出来的财富奇迹　122

第五章　企业进入市场策划

第一节　进入市场策划的SWOT分析　126

第二节　企业进入市场的程序设计　137

第三节　企业进入市场的战略战术策划　146

案例　先算而后战　150

第六章　企业成长拓展策划

第一节　企业成长理论概述　155

第二节　企业成长的推动力——持续创新战略　164

第三节　企业成长模式选择　169

案例　西安杨森的成长发展之路　185

第七章　企业营销策划

第一节　企业营销策划概述　191

第二节　企业营销策划的程序及方法　198

案例　K牌当归养血膏的营销策划　219

第八章　企业资本运营策划

第一节　企业资本运营概述　228

第二节　企业融资策划　233

第三节　企业并购策划　240

第四节　无形资产运作　246

案例　强强合作——“TCL(兼并)现象”　252

第九章　企业绩效考核策划

第一节　企业绩效考核体系　254

第二节　企业绩效考核指标　260

第三节　企业绩效考核方法　265

案例　G公司绩效考核制度　282

参考文献