本书从适应教学新形势和社会实践的需要出发,在市场营销知识的普及上下功夫,努力转化本科权威教材、表述较成熟的成果,同时注意吸取新时期有前瞻性的观点与内容,适当融人自身在教学实践活动和企业实践活动中的认识与体会。每章正文均穿插若干案例资料,让案例织成知识小网。选例注重可读性,尽量做到文字简短,表述浅白。希望能以此拓展学生的认知面,既便于他们理解课文。也可让他们认识到市场营销活动的多样性和丰富性,同时希望能为教师探索案例教学提供方便。每章后面均附有复习训练题。
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