本书对营销管理的研究和应用进行更深入的研究。书中展望了新世纪营销学的最新发展，特别介绍了政治营销、长尾营销等相关内容，对营销管理的理论模型也进行了阐述和介绍。每一章后面都附有与本章内容相对应的案例，突出了市场营销理论与实践的相互影响和互动促进的特征，能帮助读者更好地把握和吸收营销理论的内容，本书适合用作高等院校经济管理及相关专业本科生、研究生的教材，也是相关从业人员全面提高营销理论与实务能力的读本。

本书第1版是教育部重点推荐财经类教材，集中了多位在市场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解，将博弈论引入了竞争战略，借助各种数学模型解决营销问题。对于网络经济条件下，营销管理应对各行业各领域市场竞争的不断变化具有良好的借鉴性。

本书第3版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，在前两版的基础上，对营销管理的研究和应用进行更深入的研究。书中展望了新世纪营销学的最新发展，特别介绍了政治营销、长尾营销等相关内容，对营销管理的理论模型也进行了阐述和介绍。每一章后面都附有与本章内容相对应的案例，突出了市场营销理论与实践的相互影响和互动促进的特征，能帮助读者更好地把握和吸收营销理论的内容。

本书适合用作高等院校经济管理及相关专业本科生、研究生的教材，也是相关从业人员全面提高营销理论与实务能力的读本。

第1章 认识营销

第2章 顾客满意战略

第3章 市场营销环境分析

第4章 市场营销战略规划

第5章 消费者行为分析

第6章 组织市场购买行为

第7章 竞争策略

第8章 市场细分、目标市场、市场定位

第9章 产品与服务策略

第10章 品牌策略

第11章 新产品开发及其策略

第12章 企业定价策略

第13章 营销渠道管理

第14章 促销策略

第15章 市场营销组合与计划执行

第16章 营销计划

第17章 营销新发展

第18章 政治营销

第19章 市场营销管理中的模型和定量研究方法

参考文献