名牌是什么？是消费者的认可，是无数消费者经过自己亲身使用后，对某一品牌产品产生的信任。品牌有辐射力，这种辐射力有时很惊人，不能说家喻户晓、妇孺皆知，但也必是为许多人所知道。品牌既然有如此游人，也就使人们对其产生了一些神秘感。某品牌是谁创建的？品牌之“名”究竟在哪里？它的背后有哪些故事……本书挑选了在箱包领域中的世界顶级品牌9个，进行了一番图文并茂地介绍。

爱马仕、芬迪、古奇、蔻奇、路易·威登、罗威、普拉达、瑟琳、托德兹，它们都是箱包领域世界顶级名牌。但是，正因为它们的知名度，它们使人们对其产生了一些神秘感：它们是谁创建的？它们的品牌之“名”究竟在哪里？它们的背后有哪些故事……本书作者以通俗易懂的语言，图文并茂的方式，向各位读者一一叙述。

包中“贵族”——爱马仕HERHES

奢华典范——芬迪FENDI

时尚标的——古奇GUCCI

豆蔻年华——蔻奇COACH

梦想之旅——路易·威登LOUIS VUITTON

荣威地中海——罗威LOEWE

零距离唯美——普拉达PRADA

掌控优雅——瑟琳CELINE

简约至“尚”——托德兹TOD’S

★品牌精神

拥有170年历史的爱马仕以其独特的品牌精髓——艺术、生活、梦想及创意，被誉为勇敢者的先驱，与此同时，它还以源源不断的想象力和创造力为追求完美和高雅的人们实现一个又一个梦想。每一款爱马仕箱包，在秉承传统精致手工艺的同时，更专注于探索创意的无限可能性，甚至可以毫不夸张地说爱马仕产品拥有深邃的思想、丰富的内涵，有着让人重返传统优雅怀抱的亲切感，是当之无愧的艺术品。

时尚节拍瞬息万变，但爱马仕从不做流行的盲从者，它紧随时代步伐的法宝是始终保持坚韧的品牌哲学。爱马仕不采取特许经营的营销模式，而是让“旗舰店”始终保留在高尚繁华的巴黎福宝大道24号；爱马仕专卖店里的所有产品包括陈列架，皆由法国空运至世界各地；每一款爱马仕的手提包都有一个代表制作工匠的独有编号，不仅方便产品的保养维修，还体现出工匠对自己手艺的自信与骄傲……这一切，均彰显出爱马仕无可挑剔的品牌精神，记载了爱马仕步履坚实的成长足迹。

★细说从头

19世纪初，身为新教徒的爱马仕家族为逃避宗教迫害举家从法国迁往德国，而恰在此时蒂埃利·爱马仕出生了。27岁那年，蒂埃利返回巴黎谋生，在那里他通过细致的观察发现，由于大部分居民都饲养马匹，因此马具销售具有很宽广的市场前景。不久后的1837年，蒂埃利在巴黎的马德林地区开设了首问“爱马仕”马鞍及马具专门店，他制作的马车配件因手艺精湛、质量上乘而深受贵族的喜爱。正所谓功夫不负有心人，在1867年的世界贸易博览会中，不断致力于提升产品品质，力求达到完美境界的蒂埃利让爱马仕赢得了一级荣誉奖项。

成功总是眷顾那些有眼光、肯付出且坚持不懈的人。蒂埃利的儿子查利·爱马仕(Charles Hermes)于1879年接手了父亲的马具店，他积极地拓展产品种类增建专门店，还把旗舰店迁到了商贾云集的巴黎福宝大道24号，这让爱马仕取得了地域上的优势。

或许爱马仕家族的人有与生俱来的探索精神。同样是27岁，带埃利的孙了埃米尔一莫里斯·爱马仕(Emile—MauriceHermes)身披一件倾其所有而买来的高级皮毛大衣，开始了横穿中欧和俄国的冒险之旅。令人难以想象的足，这次旅行让爱马仕正式成为沙皇宫廷的马具和马鞍供货商。

1914年，第一次世界大战爆发了，埃米尔被派往美国，负责替法国骑兵部订购皮革。在漫长的旅途中，他深深领会到工业生产和各类交通工具的发展必定会令旅行皮具的需求更加蓬勃。更难得的是，他还发现了一个有着神奇功能的小东西——拉链，有了他，埃米尔的凯迪拉克汽车篷很容易就被固定住了。这个意外的发现令埃米尔惊喜不已，因为他觉察到了其中的商机。很快，埃米尔就取得了拉链专利在法围的使用权，这不但使得带拉链的皮具及衣物成了爱马仕的独家产品，还使埃米尔成为了出色的服装设计师。

埃米尔以非凡的经营及管理才能赢得了爱马仕家族成员的支持，他于1920年成为了企业的领军人物。当时，欧洲的骑十风气开始逐渐消退，工业的发展让汽车取代了鞍具，这一切变化让已经不能单靠销售马具和马鞍来赢利的公司到了必须要开发新产品的时候了。此时的埃米尔坚决地放弃了对往昔岁月的留恋，义无反顾地投入到新产品的开发中去，他将马鞍的缝制工艺运用于手袋和皮包上，并在服装和饰物的设计上采用皮革，这些新鲜的创意在受到高雅且时髦女士们的青睐和热捧之余，还让爱马仕成为了极致优雅和实用主义完美结合的“代言人”。

1951年，埃米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas)接掌了公司。人们欣喜地看到，爱马仕的产品愈加丰富了。于1978年接于公司事业的爱马仕第五代传人吉恩一路易斯·迪马(Jean—Louis Dumas)，即现任的总裁，让爱马仕更加辉煌，那灵活的设计思路、大胆的实践创造不仅迎来了爱马仕精神的崭新风貌，更让这个170年的法国经典品牌焕发出耀眼夺目的光彩，续写着经典品牌的不老篇章。

◆精品呈现

★明星产品

凯莉包(Kelly bag)：

1956年4月，32岁的摩洛哥王储雷尼尔迎娶了26岁的电影明星格蕾丝·凯莉(Grace Kelly)，当时，数以千万的观众守着电视机目睹了这场童话般的世纪婚礼。婚后不久，沉浸于爱河之中的王妃怀孕了，为了保持在公众面前的完美形象，凯莉向爱马仕定制了一个大尺寸的鳄鱼皮方形手袋，以适时地遮挡隆起的腹部，而这一细节，恰巧被被美国的《生活》杂志的记者捕捉到。照片上，那个方正且带着俊朗气息的爱马仕手提包非但没有让工妃失色，反而更衬托出她的娇俏与优雅。鉴于人们对王妃的热爱，爱马仕随即将此手袋更名为凯莉包，继而造就了这款直到现在都让众多名媛为之梦寐的“明星”手袋。

爱马仕公司另一款闻名于世的柏金包，其灵感也是来自一位女性一一法国女影星简·柏金(Jane Birkin)。在一次偶然的碰面中，爱马仕当时的总裁罗伯特·迪马看见初为人母的柏金无法将必须随身携带的婴儿尿布、奶瓶等放入凯莉包，这似乎给了他一些启示。不久后，爱马仕公司推出了一款与凯莉包相比，包身更加宽深，并且可提可背的手袋，这就是到现在都依然受到众多女性推崇的柏金包。

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有时，我们真的有点像饕餮之徒，除了贪恋美食，还喜欢买一些永远嫌不够的东西，比如包袋。有时，也真的相信我们大部分人，生来即带有喜爱挥霍的隐性倾向，有一股贪图更多、更好的纵欲本色，就隐藏在不知哪个基因里，一有走运的兆头，或者一看见信用卡，便马上发作。若不是这样，就无法解释那些女人，明明已经拥有几十个包袋却还要一路买下去的原因……

真的是什么特别的东西吗？还是其中“不朽”的乐趣在血脉中嘶嘶作响的亢奋，至于价钱，管它呢……

包袋一直是大众心目中不曾忘却的消费目标之一，一方面它是实用性的，另一方面它充满了有灵性的遐想，隐藏着人们的梦境与秘密。一些成功的包袋设计其关键就在于完全破解了包中奥秘，甚至也因此取得了某种文化地位。而包袋形状与用途的变化还标志着各种社会运动的兴起，特别是反映了艺术运动的所有层面，从超写实主义到视幻艺术，从波普运动到实验先锋。

包袋与着装密不可分，或许这也正是买包N次方的真正意义所在。穿不同风格的服装就要搭配与之相同品位的包袋，已经成为众多时尚人士的共识。是啊，从英国伦敦的steinberg＆Tolkien手工制作的白丝绸绣花包，到chanel典雅精致的镶嵌工艺晚装包，从著名女权运动者E.Pankhurse日常使用的手提包到英国女王伊丽莎白二世手中的Launer包，谁不是以特立独行的整体形象美为原则。

的确，个性也是包袋不可或缺的重要方面，而个性也为品牌包袋迎来兴旺契机。那些构思奇特、效果各异的包袋为多元的时尚文化注入一股强力催化剂，而包袋更将自己比做活泼的精灵，因为它更会以神来之笔揭示你的性格。

我们生活在一个气氛宽松的时代，允许自主性消费，就像我和许多人，包袋就是我们生活中的一部分，没有了它，会不知所措，有了它，会心旷神怡。有这么神奇？告诉你，不妨想一想你生活中的嗜好，若没有偶尔为之的快意，生活岂不索然无味。无论如何，包袋真正的品质毕竟是物超所值的。