本书在内容编排上紧紧把握国际营销教育潮流，体现出营销理论的最新发展；在案例设计上，增加了与营销实践紧密结合的国内外案例教学内容，对营销案例进行了专业化的分析和评价；增加了在网络经济时代对信息产业、网络企业、电子商务、通信行业等新型产业的营销研究，插入了现实性强、本土化的辅助材料，使其不仅对目前的营销教学更具针对性，同时也更符合21世纪营销教育发展的要求。
本书主要内容包括产品策略、产品定位营销案例分析、市场细分策略、营销渠道策略、价格策略、公关营销、体育营销、文化营销、品牌营销、促销策略和网络营销等。
本书为21世纪高等学校规划教材。
全书共分为11章，主要内容包括产品策略、产品定位营销案例分析、市场细分策略、营销渠道策略、价格策略、公关营销、体育营销、文化营销、品牌营销、促销策略和网络营销。本书融知识性、理论性、应用性于一体，在内容编排上体现出营销理论的最新发展，在体例设计上对营销案例进行了专业化的分析和评价，增加了对网络经济时代信息产业、网络企业、电子商务、通信行业等新型产业的营销研究，插入了现实性强、本土化的辅助材料，使其对目前的营销教学更具针对性。
本书可作为普通高等学校相关专业的教学用书，也可作为企事业的营销业务培训教材，还可供从事营销教学和理论研究的人员参考。
