“文案天后”李欣频，七年内，她出版了近30本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过台湾卖得最好的广告作品集；她写过台湾诚　品年度热销榜前三名的旅游书；她写过引起读者恐慌的情场话题书；她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行　、美食、网路、建筑、爱情、灵修……；她的文字充满着思辩张力和另类美感；她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者；她的一本书在台湾再版37次；她是多个媒体机构的专栏作家；她一天阅读一本书；她36岁游历36个国家；她每年要举行一百多场讲座；她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。本书更收录其2005-2007年最新商场文案作品。本书以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。

李欣频——新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维, 将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。《广告拜物教》在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。

A 流行·时尚·恋物癖

 她喜欢做亿万富豪的情人，拥有一台私人喷射机、

　一栋森林别墅，和一个私人俱乐部。

　她每餐必点洛克斐勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、孔雀肉与火鹤胸。

　她只坐明式梨花木鸦片床，洛可可式华美花窗车厢，

　穿克什米尔羊毛衣，喜欢Jimmie Noone的老唱片。

　她火很旺，什么都有，但她命中缺水。

 诚品敦南店古董笔特展

　重温握笔的感动

　台湾莺歌陶瓷博物馆·未来馆文字

　陶的未来预言室

　一家杯店的文案·这是一篇关于杯子与人的复杂情节

　杯子建筑水的形式·水改善人的关系

　台北东区Cartoon Party商场文案

　在Cartoon Party，找到你的安全感

　周生生珠宝金饰集团之点睛品文案

　我把我们不在一起的305天日子，买回来

　台新银行玫瑰女性信用卡·《玫瑰启示录》系列文案

　玫瑰，是一扇温暖的信仰

　玫瑰，是一见钟情的灵感

　玫瑰，是一壶身体的暖流

　玫瑰，是一缸38℃的慰藉

　玫瑰，是最美的电影结局

　玫瑰，是顺势用柔的智慧

　台新银行玫瑰女性信用卡·《玫瑰是前进的力量》系列文案

　21女世纪的玫瑰宣言

　让手纹转向的玫瑰生命力

　雨过天晴的女玫瑰骑士

　全台湾1200万座玫瑰发电厂

　你找到了玫瑰的神通能力吗？

　台新银行玫瑰女性信用卡·《女人开始书妆打扮》卡片书文案

　P&G“女人六分钟护一生”宣传活动文案/女人篇

　P&G“女人六分钟护一生”宣传活动文案/男人篇

　诚泰银行布袋戏人物史艳文卡文案

　美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力

　诚泰银行布袋戏人物女神龙卡文案

　聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力

　一场政治服装秀

　衣恋政治·最新服装政治学

　iROO依洛服饰形象文案

　iROO，是你最机灵的贴身私人衣柜

　一篇关于流行的看法

　流行生死学

　大学广告学系的招生广告

　广告是所有人一生的必修课程

B 百货·节庆·礼遇的365种借口

　放假、狂欢、相聚、团圆、送礼，

　然后精神周而复始，肉体重蹈覆辙。

　为了让365天过得高潮迭起，

　我们巧立春、夏、秋、冬，各种狂欢日夜的名目。

　春

　　诚品商场武昌店·春天女人节

　　诚品商场1998年春特卖主文案

　　“白”感交集的春天，“白”无禁忌

　　中兴百货公司春特卖

　　春天的道德问题

　夏

　　中兴百货5·20特卖·我19岁写的·生平第一篇文案

　　5·20前的十面埋伏

　　诚品商场西门店5·20特卖

　　夏天在5月20日，推翻了春天的政权

　　远东百货2004春夏换季活动文案

　　当东方再次遇见西方 When East Meets West Again

　　诚品敦南店商场夏特卖

　　1996夏日游戏

　　中兴百货儿童节特卖文案

　　抢救童年

　　中兴百货夏特卖文案

　　阿拉丁的现代启示录

　　中兴百货母亲节特卖文案之一

　　每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上

　　中兴百货母亲节特卖文案之二

　　江山易改，“母”性难移

　　中兴百货端午节特卖文案

　　1998·现代端午考

　　诚品商场六月新身份节

　　所有的人一到六月，都要换一个新身分

　　诚品全省商场夏特卖

　　暑假·放暑“价”

　　诚品敦南店7月礼品联合展售会

　　关于送礼的又一章

　　中兴百货公司泳装特卖

　　泳装集体抢滩事件

　　百货公司七夕情人节特卖

　　七夕的爱情经济学

　　诚品书店8月卡片展

　　创意盛期·纸上生物馆

　　中兴百货父亲节折扣文案

　　除了怀胎十月，他做的不比妈妈少

　秋

　　诚品忠诚店商场秋特卖

　　忠诚路上·秋是善变的

　　诚品全省商场秋特卖

　　秋之双飨·富可敌国

　　诚品商场中秋赏月节特卖

　　地球越来越需要一个可以投奔的地方

　　诚品忠诚店十月栾树节

　　天母第三次栾树情报

　　诚品商场光复节特卖

　　10·25秋之光复宣言

　冬

　　诚品全省商场冬特卖

　　低温低价·冬季采买计划

　　远东百货2004秋冬换季活动文案

　　新华丽复古风潮

　　高雄远东百货改装篇

　　今年秋冬，南台湾最大规模的流行丰收季

　　诚品商场武昌店开幕前试卖

　　今年冬天最美的柔性政变！

　　诚品跨年海报卡片展

　　1995圣诞＆1996新年

　　诚品商场圣诞节特卖

　　12条圣诞的秘密通道

　　诚品1997诚品月历·圣诞卡展

　　预约1997的史无前“历”

　　1997诚品礼品节

　　善待彼此·礼遇1997

　　诚品1999月历·圣诞卡展

　　世纪末的最后预演

　　1999诚品商场跨年特卖

　　1999种·欢度“家”节的新灵感

　　诚品跨年许愿活动

　　找一条梦想的地平线，建一座许愿墙

　　统一40周年·企业形象月历文字

　　送您4个美丽的季节、12个活力的月份、52个丰收的星期、365天精彩的日夜！

C 城市·旅行·不可克制的购物瘾

　瓦尔特托·本雅明体内有个图书馆，

　不惜变卖家产拼命买书；

　我体内亦感觉到有一座博物馆的需要，

　这座博物馆虽然空着，但早已分好类别，

　等着我在旅行shopping时填满。

　每年出国败家六次，我从已经到访的37个国家中，

　找出自己的精神脉络，从shopping中建立自己的物体系，

　从收藏里，归纳出自己的恋物信仰。

　阿尔维托·曼古埃尔在《意象地图》中说：

　“人类在自己的洞穴壁上，划出线条，或是印下手掌迹，

　以表示自己在场，以填补空白处，以传达记忆……。”

　我将依据阳光法案，公布我的恋物情节，

　我的收藏型录，我的财产清单，我的百科全书。

　诚品商场·城市旅行展售会

　春光乍泄，四月城市旅行

　汽车广告文案

　绿色驾驶的心灵地图

　加利利旅行社形象文案

　旅行，是一种生命分配的艺术

　台北市形象文案作品《台北市民幸福格言·台北新风貌系列》

　换个脑袋，就能换一种地球自转的新方式！

　专注呼吸，就能让灵魂行使深度光合作用！

　全然走路，就是一趟沿途丰收的心灵旅行！

　将心比心，是扩大自己价值到无限的秘诀！

　无惧无束，“成为完整自己”就是最大的自由！

　没有什么比让自己快乐更重要的成就了！

　台北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意·台北观自在系列》

　眼耳鼻舌身意的敏锐六感，创意体验台北的大千奥秘！

　台北内湖高级别墅“上善若水”文案

　精工禅

D 身体·气味·美丽的排场

　印度灵性大师奥修说：

　身体是可见的灵魂，而灵魂是不可见的身体。

　身体是一个具体而微的宇宙，每个细胞都有自己的生命，

　无以数计的细胞，以令人无法置信的方式在运作。

　当我决定开始改变我的灵魂排场，奇妙的是，

　我也正同时改变了我的身体，我的气味。

　台湾春秋乌来温泉饭店文案

　以最难忘的山水排场，让你享拥人间最美好的生命时光

　SKII LXP 之杂志广告文案

　心肌灵的月光黃金律

　台北东区巴黎SPA会馆短文案

　台北东区一家光疗SPA馆文案

　我们向自然借光，把能量还你！

　一家精油店的文案

　罐装芬多精——森林与你最短的距离！

E 影音·故事·有情节的感官

　环境骤变，人心瞬变，

　站在板块流变的当口，

　我们迫切需要一个新视代。

　长出新的脐带，与大地重新连结，

　向各维度汇取得新的滋养，

　于是我们有了宏观的思维，微观的官能，

　复眼的世界，生命因此衍生出了多元的吐纳系统，

　深耕的足，无羁的翼，行动出纵深宽阔的疆域。

　基因排序已重组，

　新视代的柏拉图、达芬奇、米开朗基罗、戈达尔已经诞生，

　整个世界因此换了面貌。

　一场汽车厂商赞助音乐会的文案

　音乐车速发表

　Meredith Monk极限发声演唱会

　每一段发声，就是一次物种演化

　凯特尔·毕卓斯坦《琴书》之音乐专辑文案

　以世界最轻的声音载你一程

　《同学会》音乐专辑

　同学不灭定律

　电影《苏州河》爱情手册

　等一个爱人，要花多少时间

　MY STORY 故事影片制作公司形象文案

　MY STORY故事影片制作 是倾听您生命的纪实团队

　CＮＥＸ的形象广告文案：

　如果你的作品还没进ＣＮＥＸ，表示你还没被全世界看到！

　2007 CNEX影像文件展·征选主题

　开眼·见钱

　云门舞集影像展

　20世纪结束前，必须在家中设置的10个心灵出口

　2997秋季云门舞集公演·《家族合唱》

　失忆招领

　优秀视觉U YOU SHOW的形象文案：

　抵达新意境的心灵，绝不会再退回到原先的视野

F 梦想·数字艺术纪

　诚品12周年庆·网络书店成立文案

　知识已经无法放进一张地图，所以我们给你一个网址：www.eslitebooks.com

　第三届科技艺术节

　1999·科技打造艺术部落

　Acer数字艺术纪˙广告系列之一

　一位变数位，艺术家变E术家

　Acer数字艺术纪˙广告系列之二

　WWWelcome to the ArtFuture！欢迎光临，数字艺术纪！

　华硕笔记本电脑文案

　华硕与我的全世界

附录A

　书评：恋物者的忏悔仪式《物类最新消息》

附录B

　影评：私处、私刑、很时尚的私人型录之彼得·格林纳威《塔斯鲁波的手提箱》

附录C

　影评：《塔斯鲁波的手提箱之安特卫普》

陶的未来预言室

毕加索感叹地说，有了她，我们就很难独处了。

她藏在钟里，告诉我们起床的时间。她留在收音机和录放机里，记下我们每一笔的思考对话。她射日换成电能，给足我们光和温暖。她启动我们的车一起去旅行。她也躲在眼镜里，看着我们好奇的世界。高感染力的她，还化身在手机里，成为笑声和故事最频繁的路线，帮我们维系人际关系；并在我们最孤单的时候进驻Internet，成为我们虚拟的一部分，传输我们的灵魂，与别人“陶”醉一夜钟情。

除此之外，她还帮我们侦测敌情，发展远红外线导弹系统，以赢得我们的革命情谊。

她说，她不只想要介入我们的生活，她对人极度敏感，有条件做我们最好的知己——她帮我们听清楚世界，探访婴儿的心跳，她也听清楚我们的情绪、潮汐和病情。

她不仅构成我们的精神磁场，激荡我们的能量，她也是我们长出来的感官和新触觉系统，调和或强化我们和外界的关系。

可怕的是，她还可以模仿我们的声音。

她说，她还要变成一件防弹衣，为我们趋吉避凶，守护我们一辈子。

幻想是大脑最快的进化，上帝自古把她交给人类，也就是传承一种创造未来的能力。

随着我们的善变，展现她独到的魅力。她是最精准的现实，比铁板神算更能预言、谙星象，可以和我们一起排出想像的细节。

最新下载的圣经密码就写在她身上，她是超现实的路径，保护我们在太空中冒险，也是我们与外星人和平沟通的完美大使。

她已经散播了各地古老的神话，干年以来人类高潮迭起的音乐、仪式、狂欢、享乐、消费、美学、意识、感受、记忆、冲动、声音、压抑自由、灵感、梦、旅行、进化、期待和希望。

享受她的未知，是我们脱离现状最快的途径——也是人类欲望的形状，也是古老而美丽的先知，也是实现想像力最完美而丰足的材料，也是有魔力的天使、孝良的女巫，也是我们刚和未来取得联系的白色密码，也，就是陶瓷。

日情还在，许诺一个未来。

第二次世界大战加上能源危机——洛、钼、钴的匮乏，让陶有机会以新面貌示人。

科学家审视老祖先传给我们的旧材料，仍怀念她精纯、强韧和有磁力的性格，决定重新安排她在钢铁界、电子业、军事区、光学、生物医学、航天科技……的新任务。

过去千年以来，她有耐心地陪着人类发展文明。千年后的今天，她也将与我们共同演化未来。

如果没有想像力，陶瓷也不能带我们无远弗届。

亚当、夏娃自伊甸园出走后，就用一双手创造人类自己的世纪。正因为人会幻想，爱做梦，才能巧用上帝留在我们身边的各种材料，造锅捏碗，建屋铺路。

我们仔细端详“陶”，她熬过1400度高温的磨难，以离子键或共价键的键结方式，紧密并强化自己的内在，保持镇定、临危不乱，结构意志比钢铁还强硬。

她从此不畏热、不怕磨、抗高压腐蚀，在酷热的汽车和飞机的引擎上发挥她的极限，有时还能展现有磁性的魅力及透光的智慧。

一个因失恋而一蹶不振的人，应该向她的灵魂学习坚毅。

千年不变，安全与幸福最好的守护者。

从没见过这么两极性格的材料——陶，可导电，也可绝缘，可沟通，也可防卫，比人还有原则。

她很懂得生活，没有怨言：陶罐酱油、陶管排水、陶瓮酿酒……她样样事必躬亲。

她的坚毅，让她化身成炼钢和玻璃窑场的耐火坩锅、工厂的盐酸瓮、分解缸、耐酸砖、耐火砖，她帮人担待生活上必须要熬的艰辛，也帮我们与无情的电流之间和平地绝缘，家里的电线导管、插头、开关……她都守在里面，怕我们出意外。

不只在盛世，当我们受到威胁时，她就变成武器，帮我们挡子弹，抵御侵略：手榴弹与地雷的外壳、军用飞机螺旋桨、淬火用大陶缸、台湾南投和九曲堂的战用防空缸、军用陶碗、战时通信的管线……我们在危难的时候，她并没有走远。

她愈自由，就愈能触动人心。

陶是活的，电是否能被获准在她体内流动，完全看她现在自不自由。

电子离子的多寡、移动的自由度、原子间传导带或价电带间隙大小、电场的大小……决定陶是绝缘体、半导体、导体，还是超导体的体质。

比方电线杆上的绝缘碍子、电暖炉与烘衣机里的陶瓷发热器、电话与电子表内陶瓷蜂鸣器、半导体产业的芯片及被动组件(电阻、电容、电感)……如果够了解她的神经咏络、她的伸缩舒展、她的矜持与放浪的尺度，我们就能自在运用，与她如鱼得水。

够敏感，才能与我们一起享乐未来。

她有超能力，她善用电、磁、声、光、热、力呼风唤雨，所以她一向随心所欲。

现在最热门的电子产业，就是借助陶原始的灵敏与感性的魔力，以维持轻、薄、短、小的优势身形，例如：陶瓷电容、陶瓷电阻、陶瓷电感、陶瓷滤波器、陶瓷传感器……这些陶瓷组件，全都躲在电视、电脑、手机里，与你声息相闻、生活与共，却让你完全察觉不到她的存在。P4-P9

用文字夺权，让文学政变

——台湾著名诗人罗智成

广告文案为什么看起来和文学这么接近？

是不是文化和商品有时分不清？文学与非文学有时分不清？

从李欣频的作品来看，文案与文学的雷同，似乎在于它的创意、修辞与表现技巧，它所依据的人性基础，甚至还包括了它所传达的某种态度，或某种对理想的追求。

但是，文学的本质是不会退让的，它必须出自创作者个人的感受与动机一一即使当做工具，也只能作为创作者个人的表现工具。读者因为相信这些，所以相信文学的真诚。但是，会不会，另外一些更大的可能性已绕过文学的本质而展开了……

同时在成长的两个紧邻的事物，终会挤掉彼此的界线，而产生“混淆”或者“混血”。 “越界”就是这样一个快速成长的年代典型的文化现象——甚至，快速成长的两个不相邻的事物，也会挤掉彼此的边界……

李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮(我并没有用文学来称呼它)正是这样：年轻时代的创作者，正带着未经“文学”规范，或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……

这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如地跳跃于各个领域之间，完成旁人眼中不可能的任务。

——陈培爱（中国广告协会学术委员会主任·博导）

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成自己独特的风格。

——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师）

李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮(我并没有用文学来称呼它)正是这样：年轻时代的创作者，正带着未经“文学”规范，或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……

——罗智成（台湾著名主持人）

精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珍玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰·巴特说，阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。

——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）

在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，似乎他更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫侧，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她的文字的人，一同坠入了美好的享受。

——黎文（《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一）

从广告文案到长篇写作，李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。

——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理）