国内首本全面剖析品牌设计的图书，详细讲解了设计要求、调研报告、形象设计、制作过程、全案展示、品牌保护等品牌设计行业中的各个环节，不仅可以使读者全面了解品牌设计的实际制作流程，还可以通过讲解实际案例的创意思路来开拓读者的设计思维。

2006年年底，“品牌学”被评为“教育部国家级精品课程”，本书是根据该课程的教学大纲进行编写的，将品牌学知识与设计实践相结合，通过品牌选题、调研、定位、设计、保护、管理等多个环节的练习，用丰富的范例和灵活多变的制作方式，在模拟实战的过程中，培养学生提供专业、优质设计服务的能力。

本书的案例丰富、内容全面、效果精彩、步骤清晰、图文并茂，具有非常强的指导性和实践性本书案例涉及到了文教类、传媒类、能源类、旅游类、服饰美容类、餐饮类等，几乎覆盖了品牌设计行业的各个领域。

本书适合高等院校及社会培训学校艺术设计类专业师生、平面设计人员和品牌设计爱好者阅读。

本书将品牌学知识与设计实践相结合，通过品牌选题、调研、定位、设计、保护、管理等多个环节的练习，使学生在模拟实战的过程中提高专业的设计能力。

本书的项目选题丰富，针对多种类别选择题展开调研和分析定位，并以严谨、完善的工作流程进行品牌设计活动。本书适合高等院校及社会培训学校艺术设计类专业师生、平面设计人员和品牌设计爱好者阅读。

第1章　品牌设计知识

　1.1　品牌概论　

　1.2　品牌分类

　　1.2.1　国家品牌

　　1.2.2　城市品牌

　　1.2.3　企业品牌

　1.3　品牌调研

　　1.3.1　常用调研法

　　1.3.2　调研资料的整理与分析

　　1.3.3　提交调查报告书

　　1.3.4　品牌定位

　　1.3.5　品牌导入流程

　　1.3.6　VI全案设计

　　1.3.7　品牌的生命周期

　1.4　商业品牌及分类

　　1.4.1　中国商品分类的发展

　　1.3.8　品牌管理

　　1.4.2　商标注册商品和服务国际分类

　　1.4.3　商品及服务分类遵循的原则

　　1.4.4　商品及服务名称的填空

第2章　品牌设计案例

　2.1　品牌设计基础课程

　2.2　品牌设计优秀案例

　　2.2.1　信息学院品牌建设

　　2.2.2　孕婴用品品牌设计案例

　　2.2.3　兵团医院品牌设计案例

第3章　城市品牌设计

　3.1　城市品牌

　3.2　优秀设计案例

　　3.2.1　九门口长城　旅游形象

　　3.2.2　兴城　旅游形象

　　3.2.3　赫图阿拉城　旅游形象

　　3.2.4　鸭绿江风景　旅游形象

　3.3　城市品牌的推广

　　3.3.1　推广目的

　　3.3.2　推广内容

　　3.3.3　推广策略

　　3.3.4　内部沟通

第4章　能源、产业类设计案例

　4.1　辉华光电子　品牌设计

　4.2　泰煤集团　品牌设计

　4.3　铁市精密橡胶制品研究所　品牌设计

　4.4　沈阳高达电力程控　品牌设计

　4.5　安本钢铁集团　品牌设计

第5章　文化、传媒类设计案例

　5.1　审美社会工作室　品牌设计

　5.2　艺术学院　品牌设计

　5.3　柏溪电视台　品牌设计

　5.4　宁恩承图书馆　品牌设计

　5.5　万莲小学　品牌设计

　5.6　圣凉动物园　品牌设计

　5.7　品牌推广工作室　品牌设计

第6章　连锁、商铺类设计案例

　6.1　十八淑女坊　品牌设计

　6.2　吉吉祥馄饨　品牌设计

　6.3　玩·聚　宠物商店　品牌设计

　6.4　浅绛轩艺术馆　品牌设计

　6.5　东祥金店　品牌设计

　6.6　幽兰美容美体健身俱乐部　品牌设计

　6.7　皓科音频　品牌设计

　6.8　巧邻居超市　品牌设计

　6.9　中国宝健医药研发中心　品牌设计