成功的广告何以成功？失败的广告何以失败？广告，靠什么打动人？本书在阐释美学原理的基础上，介绍了决定广告成败的八大规律和二十九条运用原则。广告美学作为一门新兴学科，它的根本任务是研究和总结广告创作和传播中的审美规律，对规律及其表现形式的总结，是广告美学研究成果系统化的最佳形式。

第一章　广告美学概述

　第一节　广告美学产生的现实基础

　第二节　广告美学产生的理论基础

　第三节　广告美学的定义和任务

第二章　广告美学的基本原理

　第一节　审美现象发生的机理

　第二节　广告创作和传播的“一点”和“三说”原则

第三章　功能优先规律

　第一节　功能优选规律的美学规律

　第二节　功能优选规律的运用规则

第四章　新奇规律

第五章　文化心理规律

第六章　时尚心理规律

第七章　名人效应规律

第八章　借月沾光规律

第九章　性本能影响规律

第十章　艺术表现规律

结束语

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主要参考文献