在本书第四版的修订过程中，作者顺应广告市场调整和发展的态势，以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨，强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。此次再版修改涉及全书的各章，主要的修订工作可以表述如下：作者增加了第二章有关的对现代广告发展变化的论证，删除了部分过时的内容，以期使本书所体现的广告学科体系更加完整，更加符合广告经营实践和教学的要求；调整了第三章的内容，增加了对广告行业结构调整和变化的分析；将第四章广告企划改为企业广告规划与实施，并且修改了不恰当的部分内容；对第五章的表格予以调整；在第七章充实了有关广告写作音韵的表述；第八章增加了广告创作常用思维方法的表述，并且对其特点进行比较，使读者更容易理解和掌握；第十章增加了优秀广告评选组织最新活动的表述；第十一章增加了对广告监管制度的表述，展示了最新的广告监督管理动态；第十二章修改了对广告经营者审批登记管理的相关内容；第十三章修改了对药品、医疗与医疗器械广告监督管理的内容。第十四章删改了对外国广告比较研究的内容。

第一章 绪论

 第一节 广告的概念与分类

 第二节 广告学的学科体系

 第三节 广告学的研究对象与方法

第二章 广告简史

 第一节 古代广告

 第二节 近代和解放前的广告

 第三节 当代广告

 第四节 新世纪广告业发展的态势

第三章 广告与市场经济

 第一节 广告与市场经济体制

 第二节 广告的作用

 第三节 广告市场

第四章 企业广告规划与实施

 第一节 企业广告规划的内容

 第二节 企业广告规划中的调查与预测

 第三节 企业广告规划中的决策方法

 第四节 中长期广告规划与投资决策

第五章 广告与市场营销

 第一节 营销广告与整合营销

 第二节 商品市场生命周期与广告策略

 第三节 广告心理

第六章 广告策划

 第一节 广告策划的作用

 第二节 广告策划的方法

 第三节 广告效益测算

第七章 广告文案

 第一节 广告文案分类

 第二节 广告文案写作程序

 第三节 广告文案的语气与音韵

 第四节 广告文案的修辞

第八章 广告创作与表现(上) 

 第一节 广告创作的特点与原则

 第二节 电视广告创作

 第三节 报刊广告创作

第九章 广告创作与表现(下) 

 第一节 广播广告创作

 第二节 摄影广告创作

 第三节 橱窗广告创作

 第四节 其他媒体广告创作

第十章 优秀广告评选组织

 第一节 中国对优秀广告作品的评选

 第二节 中国港台地区对优秀广告作品的评选

 第三节 国际著名优秀广告作品评选活动

第十一章 广告监督管理概述

 第一节 广告监督管理的原则

 第二节 广告监督管理体制

 第三节 广告监督管理制度

 第四节 广告监督管理法规

第十二章 广告市场准入监督管理

 第一节 广告经营者申请审批登记应具备的条件与程序

 第二节 对广告经营者的企业登记管理

 第三节 对广告企业的监督管理

 第四节 营业执照、广告经营许可证与年检注册书

第十三章 对广告发布的监管

 第一节 广告发布监管的一般规则

 第二节 对药品、医疗与医疗器械广告的监管

 第三节 对烟草、酒类、临时性、房地产、留学中介广告发布的监管

 第四节 对食品、化妆品、印刷品、店堂、户外和网络广告发布的监管

 第五节 广告违法行为及其法律责任

第十四章 外国广告及其管理

 第一节 外国广告比较研究

 第二节 国际广告组织

 第三节 外国广告及其管理

附录一 中华人民共和国广告法

附录二 广告管理条例

附录三 广告管理条例施行细则

参考文献