本书是关于介绍“国际市场营销学”的教学用书，具体包括了：认识市场营销、市场营销学的核心概念、国际营销学主要概念及其基本理论、国际营销经济环境、国际社会文化环境、国际政治环境、国际营销信息系统和营销调研等方面的内容。

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。

本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略，而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧，每章都以“全球视角”开篇，每节穿插“国际营销案例”或“超级链接”，引导学生进行思考，每章后都附有针对性较强的“国际营销案例分析”，以培养学生的创造性思维。本书还附有精心制作的PPT，供读者和教师授课使用。

本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学牛和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。

第2版前言

第1版前言

第一篇 导轮

 第1章 认识市场营销

全球视角 世界是平的

1．1 营销的定义

1．2 市场营销学的核心概念

1．3 营销观念

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 “康师傅”发迹内地

讨论题

 第2章 国际营销学主要概念及其基本理论

全球视角 从“海尔中国造”到“海尔世界造”

2．1 国际营销学的主要概念及其形成

2．2 国际营销学的基本理论

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 可口可乐，铸造竞争实力，演绎营销神话

讨论题

第二篇 国际营销环境分析

 第3章 国际营销经济环境

全球视角 康涅狄格公司在日本市场的营销环境

3．1 全球经济环境

3．2 区域市场环境

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 TCL进入越南市场

讨论题

 第4章 国际社会文化环境

全球视角 将文化置于国际领域

4．1 文化的概念及文化环境的重要性

4．2 文化的基本要素

4．3 社会文化环境的综合评价

4．4 社会文化环境对国际营销产品的影响

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 在拉丁美洲营销工业品

讨论题

 第5章 国际政治、法律环境

全球视角 21世纪国际政治、法律环境的影响 

5．1 国际政治环境

5．2 国际法律环境

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 波音公司的政治营销策略

讨论题

 第6章 国际营销信息系统和营销调研

全球视角 国际营销信息系统和营销调研的重要’性

6．1 国际营销信息系统

6．2 国际营销调研

6．3 网上调研

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 跨国公司的市场信息系统(网络)

讨论题

第七章 国际营销战略

 第7章 国际营销战略规划

全球视角 宝洁的国际营销战略

7．1 公司总体层次战略

7．2 国际营销战略规划过程

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 美国在线&时代华纳公司——全球第一的互联网传媒和通信公司

讨论题

 第8章 国际营销竞争战略和策略

全球视角 低价——沃尔玛的经营原则

8．1 行业分析

8．2 竞争对手分析

8．3 竞争战略设计

8．4 竞争策略设计

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 日本厂商开发中国家电市场战略

讨论题

 第9章 国际营销的目标市场选择及其进入方法

全球视角 中国企业进入美国市场应分三步走

9．1 国际市场的细分

9．2 国际目标市场的评估和选择

9．3 进入国际市场方式

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 海尔洗衣机进入日本市场

讨论题

 第10章 国际营销的产品差别化和定位

全球视角 锐步健步跃进中国市场

10．1 国际营销的差别化

10．2 国际营销的产品定位

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 养生堂成功解密

讨论题

第四篇 国际营销组合策略

 第11章 国际市场产品策略

全球视角 挽救瑞士表

11．1 国际产品整体概念

11．2 国际产品的调整与适应策略

11．3 国际市场产品生命周期

11．4 国际新产品开发策略

11．5 国际品牌策略

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 卖冰茶给英国人——“太糟了”

讨论题

 第12章 国际市场价格策略

全球视角 尿布大战

12．1 国际定价的影响因素

12．2 国际定价方法及程序

12．3 国际定价策略

12．4 国际市场的价格管理与控制

12．5 跨国公司定价策略

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 3DO的定价合适吗?

讨论题

 第13章 国际市场分销策略

全球视角 箭牌口香糖在中国所经历的销售历程

13．1 国际分销渠道结构

13．2 国际分销渠道成员类型

13．3 国际分销渠道决策

13．4 国际分销渠道管理

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 BMW(宝马)公司的海外营销子公司优越性何在？

讨论题

 第14章 国际市场促销策略

全球视角 永远的可口可乐

14．1 国际广告策略

14．2 国际市场人员推销策略

14．3 国际市场营业推广策略

14．4 国际营销公共关系策略

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 销售促进中“免费的午餐”起作用吗?

讨论题

第五篇 国际营销的组织和控制

 第15章 国际营销的组织

全球视角 宝洁公司的“2005年组织”

15．1 影响国际营销组织结构的因素

15．2 国际营销组织结构的类型

15．3 选择合适的国际营销组织结构

15．4 国际营销组织结构的动态变化

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 ABB公司的组织结构

讨论题

 第16章 国际营销的控制

全球视角 联邦快递公司如何保持及时投递

18．1 国际营销控制模式

16．2 国际营销控制的程序 

16．3 国际营销控制的类型

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 麦当劳的控制系统

讨论题

第六篇 国际营销的未来

 第17章 国际营销的未来

全球视角 名人论国际营销的未来

17．1 国际营销环境的变化

17．2 国际营销的未来

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 日语电脑商场

讨论题

参考文献