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书名 图书营销知识与技能(全国中等职业技术学校市场营销专业教材)
分类
作者 方卿//朱丹红
出版社 中国劳动社会保障出版社
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简介
编辑推荐

图书营销学的研究内容十分宽泛,本教材主要涉及图书营销管理的战术层面。从经典营销学的研究范畴来看,营销战术主要包括产品、定价、分销与促销四个主要方面。尽管为照顾其研究内容的完整性,对上述四个方面的内容本书都有所涉及,但本教材的重点放在分销策略上。本教材对内容的这种安排不仅是考虑到我国出版业的实际需要,而且也是参照国外同类教材内容安排惯例的结果。

目录

第一章图书营销绪论(1)

§1—1图书营销的基本范畴(1)

§1—2图书营销学概述(9)

思考题(13)

第二章图书产品与定价策略(14)

§2—1图书产品及其生命周期(14)

§2—2图书产品经营策略(18)

§2—3影响图书定价的因素(25)

§2—4图书定价方法(29)

§2—5图书定价策略(31)

思考题(34)

第三章图书分销策略(35)

§3—1图书分销渠道的类型(35)

§3—2图书发行中间商(43)

§3—3图书分销渠道建设与管理(48)

思考题(53)

第四章书店分销(54)

§4—1书店的主要类型(54)

§4—2我国主要书店(58)

思考题(63)

第五章非专业店铺分销(64)

§5—1超市渠道(64)

§5—2便利店渠道(68)

思考题(71)

第六章网络分销(72)

§6—1网上书店概述(72)

§6—2网上书店的运营模式(75)

§6—3网上书店的功能模块(78)

§6—4网上书店的经营策略(80)

思考题(83)

第七章俱乐部分销(84)

§7—1图书俱乐部概述(84)

§7—2图书俱乐部运营管理(88)

思考题(93)

第八章图书展销(94)

§8—1图书展销概述(94)

§8—2书展的筹划组织(97)

§8—3出版企业的参展准备(101)

§8—4主要书展选介(104)

思考题(106)

第九章人员推销(107)

§9—1人员推销概述(107)

§9—2人员推销的步骤与策略(109)

§9—3人员推销的管理(112)

思考题(115)

第十章图书促销策略(116)

§10—1图书促销概述(116)

§10—2广告促销(121)

§10—3公共关系促销(125)

§10—4其他促销方式(128)

思考题(132)

参考文献(133)

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更新时间:2025/3/16 15:44:04