图书营销学的研究内容十分宽泛,本教材主要涉及图书营销管理的战术层面。从经典营销学的研究范畴来看,营销战术主要包括产品、定价、分销与促销四个主要方面。尽管为照顾其研究内容的完整性,对上述四个方面的内容本书都有所涉及,但本教材的重点放在分销策略上。本教材对内容的这种安排不仅是考虑到我国出版业的实际需要,而且也是参照国外同类教材内容安排惯例的结果。
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