图书营销学的研究内容十分宽泛，本教材主要涉及图书营销管理的战术层面。从经典营销学的研究范畴来看，营销战术主要包括产品、定价、分销与促销四个主要方面。尽管为照顾其研究内容的完整性，对上述四个方面的内容本书都有所涉及，但本教材的重点放在分销策略上。本教材对内容的这种安排不仅是考虑到我国出版业的实际需要，而且也是参照国外同类教材内容安排惯例的结果。

第一章图书营销绪论（1）

§1—1图书营销的基本范畴（1）

§1—2图书营销学概述（9）

思考题（13）

第二章图书产品与定价策略（14）

§2—1图书产品及其生命周期（14）

§2—2图书产品经营策略（18）

§2—3影响图书定价的因素（25）

§2—4图书定价方法（29）

§2—5图书定价策略（31）

思考题（34）

第三章图书分销策略（35）

§3—1图书分销渠道的类型（35）

§3—2图书发行中间商（43）

§3—3图书分销渠道建设与管理（48）

思考题（53）

第四章书店分销（54）

§4—1书店的主要类型（54）

§4—2我国主要书店（58）

思考题（63）

第五章非专业店铺分销（64）

§5—1超市渠道（64）

§5—2便利店渠道（68）

思考题（71）

第六章网络分销（72）

§6—1网上书店概述（72）

§6—2网上书店的运营模式（75）

§6—3网上书店的功能模块（78）

§6—4网上书店的经营策略（80）

思考题（83）

第七章俱乐部分销（84）

§7—1图书俱乐部概述（84）

§7—2图书俱乐部运营管理（88）

思考题（93）

第八章图书展销（94）

§8—1图书展销概述（94）

§8—2书展的筹划组织（97）

§8—3出版企业的参展准备（101）

§8—4主要书展选介（104）

思考题（106）

第九章人员推销（107）

§9—1人员推销概述（107）

§9—2人员推销的步骤与策略（109）

§9—3人员推销的管理（112）

思考题（115）

第十章图书促销策略（116）

§10—1图书促销概述（116）

§10—2广告促销（121）

§10—3公共关系促销（125）

§10—4其他促销方式（128）

思考题（132）

参考文献（133）