本书分三大部分共四章构成。以时序为经线，以月份牌、宣传画和商业招贴图像分析，与同时期的电影招贴画、国画、油画人物形象比较，宣传画与月份牌比较，商业招贴与前两者比较、分析为纬线，展开论述。既各自梳理它们产生与发展的脉络，分析图像的能指符号、总结概括图像背后的所指意义，也把它们贯串在20世纪中国招贴艺术发展的主线上，进行理论概括，总结20世纪中国招贴艺术发展的规律。本书语言质朴、流畅，结构清晰、严谨，资料翔实，深入浅出，既有很强的学术性，又适宜一般读者的阅读。

第1章 引言

关于招贴艺术和中国招贴艺术发展的历史线索

关于招贴艺术

中国招贴艺术发展的历史线索

20世纪中国招贴艺术研究的现状分析

场景与图像的主题和范围

主题

范围

第2章 二三十年代的招贴艺术：月份牌

月份牌最早发行的时间分析与考证

月份牌最早发行的时间分析

月份牌的性质与功能

早期月份牌的图像范式分析

早期月份牌的图像范式

辛亥革命前后的月份牌图像范式

二三十年代的月份牌图像范式分析

二三十年代的月份牌图像范式

月份牌与同时期的电影招贴画、

国画、油画人物造型比较

影响月份牌图像语言建构的主要因素

——民间木版年画与月份牌图像的产生

西方绘画艺术对月份牌图像语言的建构

中国画改革对月份牌图像语言的影响

摄影对月份牌图像语言的影响

印刷技术对月份牌图像语言的建构

月份牌产生与发展的社会历史语境

政治体制的变革

经济结构的转换

多元文化语境的形成

近代商业社会的形成与月份牌的产生与发展

近代商业社会的形成

近代商业社会的发展与月份牌的产生与发展

近代通俗文化与月份牌的发展

新式美术教育与月份牌的发展

土山湾的美术教育与月份牌

新式美术教育与月份牌的发展

月份牌图像转换的深层原因

哲学、社会思想观念的改变

生活方式的变迁与时风的变换

月份牌对二三十年代生活方式和社会风尚

变换的影响作用

第3章 五六十年代的招贴艺术：宣传画

辛亥革命前后至抗日战争时期的宣传画

辛亥革命前后到抗战爆发前的宣传画

抗日战争时期的新兴木刻版画

五六十年代的宣传画图像分析

宣传画的题材与内容

宣传画的艺术表现手法与风格

宣传画中的人物造型

宣传画与同时期的电影宣传画、

国画、油画人物造型比较

毛泽东《在延安文艺座谈会上的讲话》精神

对宣传画图像的规约

外来宣传画的影响

苏联宣传画的影响

波兰宣传画的影响

社会环境与宣传画的繁荣发展

宣传画繁荣发展的社会环境

社会环境对宣传画繁荣发展的

促进作用

宣传画繁荣发展的根本原因与意义

宣传画对政治运动的促进作用

宣传画与月份牌图像范式比较

图像结构与人物形象

创作群体与观众

女性人物的造型、作用与蕴涵的

权力意义

两种图像范式嬗变的根本原因

“文化大革命”时期的宣传画

宣传画的种类与形式分析

“文化大革命”时期的宣传画

终结

第4章 八九十年代的招贴艺术：商业招贴

商业招贴图像范式分析

招贴艺术的类型与风格

商业招贴图像中的人物造型

商业招贴与同时期电影招贴画、

宣传画人物造型比较

商业招贴与国画、油画人物造型

比较

影响商业招贴图像语言建构的主要因素

国画与油画的影响

摄影的影响

电脑的影响

改革开放的社会环境与商业招贴的发展

政治环境与商业招贴

多元文化语境与商业招贴

经济体制改革与广告业的恢复与发展

经济体制改革

广告业的恢复与发展

现代艺术设计教育与商业招贴

艺术设计教育

艺术设计教育与商业招贴的产生

与发展

商业招贴产生与发展的深层原因

商业招贴与宣传画、月份牌图像范式比较

图像形态、结构与人物造型

外来影响与设计观念

消费目的与意义

三种图像范式转换的根本原因

结语

参考文献

后记