经济学是一门将我们身边日益丰富多彩的经济现象用严谨的逻辑框架和先进的数据处理技术进行分析的社会科学。哈伯德和奧布赖恩合著的《经济学》，以贴近实际的方式和全球化的视野带你进入经济学的世界。哈伯德多年在商学院任教，熟知案例教学法，更直接地感受到经济全球化。本书每章开篇从一个案例开始，深入浅出地介绍了经济学的基本理论，并演示了这些理论用于分析实际问题的巨大效力；所提供的实例，广泛取材于当今世界各国的经济现实。这的确是一本有趣和有用的经济学入门教科书，也是一本不可多得的以企业视角为特点的优秀启蒙经济学教科书。

这是一部激发学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书共分七个部分，以非常清晰的主题结构，从导论(第1-4章)、市场行为(第5-6章)、国内和国际经济中的企业(第7-8章)、微观基础(第9-10章)、市场结构和市场策略(第11-15章)、生产要素市场(第16章)、信息、税收以及收入分配(第17—18章)等方面阐述了经济学的原理。书中的“开篇案例”“解决问题”“建立联系”“不要犯这样的错误!”“案例透视”等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。

本书适合经济类专业的大学本科生、MBA学生及教师使用，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

译者序

作者简介

译者简介

前言

第一部分 导论

第1章 经济学：基础和模型

 1.1 构建经济学基础：经济学和个体决策

1.1.1 人是理性的

1.1.2 人们对激励做出反应

1.1.3 最优决策与边际成本和边际收益有关

 1.2 每个社会都必须解决的经济问题

1.2.1 生产什么产品和服务

1.2.2 如何生产这些产品和服务

1.2.3 谁将获得这些产品和服务

1.2.4 中央计划经济与市场经济

 1.3 现代的“混合”经济效率与公平

 1.4 经济模型

1.4.1 经济模型中假设的作用

1.4.2 形成并检验经济模型中的假说

1.4.3 规范分析与实证分析

 1.5 微观经济学与宏观经济学

 1.6 预习重要的经济术语

 1.7 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

 附录1A使用图表和公式

第2章 权衡、比较优势和市场体系

 2.1 生产可能性边界和真实世界的权衡

2.1.1 绘出生产可能性边界

2.1.2 边际机会成本递增

2.1.3 经济增长

 2.2 交易

2.2.1 专业分工与交易收益

2.2.2 绝对优势与比较优势

2.2.3 比较优势与交易收益

 2.3 市场体系

2.3.1 收入的循环流

2.3.2 自由市场的收益

2.3.3 市场机制

2.3.4 企业家的作用

2.3.5成功的市场体系的法律基础

 2.4 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第3章 价格从何而来：需求和供给的相互作用

 3.1 市场的需求方

3.1.1 单个买方的需求

3.1.2 需求表和需求曲线

3.1.3 单个需求与市场需求

3.1.4 需求法则

3.1.5 什么可以解释需求法则

3.1.6 保持其他一切不变：“其他一切相同”条件

3.1.7 导致市场需求移动的变量

3.1.8 需求变化与需求量变化

 3.2 市场的供给方

3.2.1 供给表和供给由I线

3.2.2 单个供给和市场供给

3.2.3 供给法则

3.2.4 导致供给移动的变量

3.2.5 供给变化与供给量变化

 3.3 市场均衡：把需求和供给带到一起

3.3.1 市场如何消除过剩和短缺

3.3.2 需求和供给都起作用

 3.4 需求和供给移动对均衡的影响

3.4.1 供给曲线的移动对均衡的影响

3.4.2 需求曲线的移动对均衡的影响

3.4.3 需求和供给曲线在一段时间内的移动

3.4.4 曲线的移动与沿着曲线的运动

 3.5 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第4章 经济效率、政府定价和税收

 4.1 消费者剩余和生产者剩余

4.1.1 消费者剩余

4.1.2 生产者剩余

4.1.3 消费者剩余和生产者剩余所衡量的是什么

 4.2 竞争性市场的效率

4.2.1 竞争性市场上的边际收益等于边际成本

4.2.2 经济剩余

4.2.3 无谓损失

4.2.4 经济剩余和经济效率

 4.3 政府干预市场：价格下限和价格上限

4.3.1 价格下限：以农业市场为例

4.3.2 价格上限：以房租控制为例

4.3.3 黑市

4.3.4 政府干预的后果：赢家、输家和无效率

4.3.5 价格上限和价格下限的实证分析和规范分析

 4.4 税收的经济影响

4.4.1 税收对经济效率的影响

4.4.2 税收归宿：谁实际缴了税

 4.5 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

 附录4A需求和供给的定量分析

第二部分 市场行为

第5章 外部性、环境政策与公共品

 5.1 外部性和有效性

5.1.1 外部性的影响

5.1.2 外部性导致市场失灵

5.1.3 外部性产生的原因

 5.2 解决外部性问题的私有方案：科斯定理

5.2.1 降低污染的经济效率水平

5.2.2 解决外部性问题的私有方案的基础

5.2.3 产权有关系吗？

5.2.4 交易成本问题

5.2.5 科斯定理

 5.3 解决外部性问题的政府方案

5.3.1 命令和控制与可交易的排放量许可

5.3.2 污染许可？

 5.4 四类商品

 5.5 公共品和公共资源

5.5.1 公共品需求

5.5.2 公共品的最优量

5.5.3 公共资源

 5.6 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第6章 弹性：对需求和供给的反应

 6.1 需求的价格弹性及其度量

6.1.1 度量需求的价格弹性

6.1.2 有弹性的需求和缺乏弹性需求

6.1.3 计算需求弹性的一个例子

6.1.4 中点公式

6.1.5 当两条需求曲线相交时，较为平坦的曲线具有更大的弹性

6.1.6 需求完全有弹性和完全缺乏弹性的极端情况

 6.2 什么决定了一种商品需求价格弹性的大小？

6.2.1 相关替代品的可获得性

6.2.2 时间跨度

6.2.3 必需品还是奢侈品？

6.2.4 市场定义

6.2.5 商品支出占消费者预算的份额

6.2.6 对书的需求是完全缺乏弹性的吗？

 6.3 价格弹性与总收入的关系

6.3.1 线性需求曲线的弹性与总收入

6.3.2 估计需求的价格弹性

 6.4 需求的其他弹性

6.4.1 需求的交叉价格弹性

6.4.2 需求的收入弹性

 6.5 用弹性概念分析正；主消失的家庭农场

 6.6 供给的价格弹性

6.6.1 度量供给弹性

6.6.2 供给的价格弹性的决定因素

6.6.3 完全弹性的供给和完全缺乏弹性的供给

6.6.4 利用供给价格弹性概念预测价格的变化

 6.7 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第三部分 国内和国际经济中的企业

第7章 厂商、股票市场和公司治理

 7.1 公司类型

7.1.1 谁来负责？有限责任和无限责任

7.1.2 公司制企业获取了收入和利润的大部分

 7.2 公司结构和委托代理问题公司结构和公司治理

 7.3 企业如何筹集资金

7.3.1 外部资金的来源

7.3.2 股票和债券市场提供了资金及信息

 7.4 利用财务报表评估公司

7.4.1 利润表

7.4.2 资产负债表

 7.5 解读2002年发生的商业丑闻事件

 7.6 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

 附录7A分析企业财务信息的工具

第8章 比较优势和国际贸易利益

 8.1 国际贸易概述

8.1.1 贸易对美国经济的重要性

8.1.2 国际背景下的美国国际贸易

 8.2 比较优势：一切贸易的基础

8.2.1 比较优势的简单回顾

8.2.2 国际贸易中的比较优势

 8.3 贸易利益

8.3.1 通过贸易增加消费量

8.3.2 为何没有完全的专业化分工？

8.3.3 谁是国际贸易的输家？

 8.4 比较优势从何而来比较优势的时代变迁：美国家电行业的兴衰

 8.5 限制贸易的政府政策

8.5.1 关税

8.5.2 配额

8.5.3 对食糖配额经济效应的度量

8.5.4 利用关税和配额保护就业的高成本

8.5.5 单方面取消关税和配额的获益

8.5.6 其他贸易壁垒

 8.6 贸易政策和全球化的争论

8.6.1 为什么有些人抵制世界贸易组织？

8.6.2 倾销

8.6.3 实证分析与规范分析(再一次)

 8.7 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

 附录8A跨国企业

第四部分 微观基础：消费者和厂商

第9章 消费者行为和行为经济学

 9.1 效用和消费者决策

9.1.1 消费者行为模型的核心

9.1.2 效用

9.1.3 边际效用递减规律

9.1.4 单位货币的边际效用相等规律

9.1.5 “单位货币的边际效用相等”条件不满足的情况

9.1.6 价格变化引起的替代效应和收入效应

 9.2 需求曲线来自何方？

 9.3 社会因素对于决策的影响

9.3.1 名人代言效应

9.3.2 网络外部性

9.3.3 公平重要吗？

 9.4 行为经济学：人们的选择是否理性？

9.4.1 忽略非货币化叽会成本

9.4.2 消费者忽略非货币化机会成本的商业启示

9.4.3 没有忽略掉沉没成本

9.4.4 对未来不切实际的预期

 9.5 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

 附录9A 用无差异曲线和预算线描述消费者行为

第10章 技术、生产与成本

 10.1 技术：经济学的定义

 10.2 短期与长期

10.2.1 固定成本和可变成本的区别

1O.2.2 隐性成本与显性成本

10.2.3 生产函数

10.2.4 产量与成本的关系初探

 10.3 劳动力的边际产量与平均产量

10.3.1 报酬递减规律

10.3.2 画出生产图

10.3.3 边际产量与平均产量的关系

10.3.4 关于边际值和平均值关系的例子：大学绩点

 10.4 短期产量与短期成本的关系

10.4.1 边际成本

10.4.2 为什么边际成本和平均成本曲线都为UN呢

 10.5 画出成本曲线图

 10.6 长期成本

10.6.1 规模经济

10.6.2 书店的长期平均总成本曲线

 10.7 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

 附录10A使用等产量线和等成本线来

理解生产与成本

第五部分 市场结构和市场策略

第11章 完全竞争市场中的企业

 11.1 完全竞争市场

11.1.1 完全竞争市场中的企业无法影响市场价格

11.1.2 完全竞争市场中企业的需求曲线

 11.2 完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化

11.2.1 完全竞争市场中企业的收入

11.2.2 决定利润最大化的产量水平

 11.3 用成本曲线表示利润或亏损

11.3.1 用图表示利润

11.3.2 描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损

 11.4 短期内继续生产还是关闭的决策

11.4.1 企业的短期供给曲线

11.4.2 完全竞争行业的市场供给曲线

 11.5 “如果每个人都会，那么你将无从赚钱”——长期中企业的进入与退出

11.5.1 经济利润与进入退出决策

11.5.2 完全竞争市场中的长期均衡

11.5.3 完全竞争市场的供给曲线

11.5.4 成本递增行业和成本递减行业

 11.6 完全竞争与经济效率

11.6.1 生产效率

11.6.2 配置效率

 11.7 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第12章 垄断竞争：一个更现实的竞争模型

 12.1 垄断竞争市场中的厂商的需求与边际收入

12.1.1 垄断竞争厂商的需求曲线

12.1.2 需求曲线向下倾斜的厂商的边际收入

 12.2 垄断竞争厂商如何在短期利润最大化

 12.3 长期利润330

12.3.1 新进入的厂商如们影响已有厂商的利润？

12.3.2 在长期经济利润为零是必然的吗？

 12.4 完全竞争与垄断竞争比较

12.4.1 垄断竞争的超额生产能力

12.4.2 垄断竞争是没有效率的吗？

12.4.3 消费者如何从垄断竞争中受益？

 12.5 市场营销如何实现产品差异化

12.5.1 品牌管理

12.5.2 广告营销

12.5.3 保卫品牌

 12.6 是什么带来厂商的成功？

 12.7 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第13章 寡头垄断：不完全竞争市场中的厂商

 13.1 寡头垄断和进入壁垒

13.1.1 进入壁垒

13.1.2 规模经济

13.1.3 关键要素的所有权

13.1.4 政府设置的壁垒

 13.2 使用博弈论分析寡头垄断

13.2.1 双垄断博弈：两家厂商之间的价格竞争

13.2.2 厂商行为和囚徒困境

13.2.3 厂商可以摆脱囚徒困境吗？

13.2.4 卡特尔：OPEC的案例

 13.3 序贯博弈

13.3.1 阻止进入

13.3.2 讨价还价

 13.4 五力模型

14.1 来自现有厂商的竞争

13.4.2 来自潜在进入者的威胁

13.4.3 来自替代商品或服务的竞争

13.4.4 买方的讨价还价能力

13.4.5 供应商的讨价还价能力

 13.5 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第14章 垄断与反托拉斯政策

 14.1 是否真有垄断厂商？

 14.2 垄断从何而来？

14.2.1 政府设置的进入壁垒

14.2.2 控制关键资源

14.2.3 网络外部性

14.2.4 自然垄断

 14.3 垄断厂商如何选择价格和产量？

14.3.1 再一次讨论边际收入

14.3.2 垄断厂商的利润最大化

 14.4 垄断是否会降低经济效率？

14.4.1 比较垄断与完全竞争

14.4.2 衡量垄断的效率损失

14.4.3 垄断产生的效率损失有多大？

14.4.4 市场力量与技术变革

 14.5 政府针对垄断行业的政策

14.5.1 反托拉斯的法律与实施

14.5.2 合并：市场力量和效率之间的权衡

14.5.3 美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南

14.5.4 对自然垄断的管制

 14.6 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第15章 定价策略

 15.1 定价策略和一价定律

15.1.1 套利

15.1.2 为什么不是所有的企业都要价相同？

 15.2 价格歧视：一物多价

15.2.1 成功的价格歧视所需的必要条件

15.2.2 航空公司：价格歧视之王

15.2.3 完全价格歧视

15.2.4 时间价格歧视

15.2.5 价格歧视有没有违法？

 15.3 其他定价策略

15.3.1 畸零定价法：价格为何是2.99美元而不是3.00美元？

15.3.2 企业为什么要使用成本加成定价法？

15.3.3 两步收费定价法

 15.4 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第六部分 生产要素市场

第16章 劳动力和其他生产要素市场

 16.1 劳动力需求

16.1.1 劳动力的边际收益产量

16.1.2 使劳动力需求由线移动的因素

 16.2 劳动力供给使劳动力供给曲线移动的因素

 16.3 劳动力市场的均衡

16.3.1 劳动力需求曲线移动对均衡工资所产生的影响

16.3.2 劳动力供给移动对均衡工资所产生的影响

 16.4 解释工资差异

16.4.1 补偿性差异

16.4.2 工作安全法是否对工人有利？

16.4.3 歧视

16.4.4 工会

 16.5 人事经济学

16.5.1 工人的报酬应该取决于他们的付出还是他们的绩效？

16.5.2 设计薪酬机制时的其他考虑

 16.6 资本市场和自然资源市场

16.6.1 资本市场

16.6.2 自然资源市场

16.6.3 买方垄断

16.6.4 收入分配的边际生产率理论

 16.7 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第七部分 信息、税收以及收入分配

第17章 信息经济学

 17.1 信息不对称

17.1.1 逆向选择和“柠檬”市场

17.1.2 减轻汽车市场的逆向选择问题

17.1.3 保险市场上的信息不对称

17.1.4 减轻保险市场上的逆向选择问题

17.1.5 道德风险

 17.2 金融市场的逆向选择和道德风险

 17.3 劳动力市场上的逆向选择和道德风险

 17.4 赢家诅咒：赢拍何时不是福？

17.4.1 赢家诅咒何时成立

17.4.2 Pacific Telesis充分利用赢家诅咒

 17.5结论

 本章小结

 复习题

 应用题

第18章 税收体制与收入分配

 18.1 税收体制

18.1.1 美国税收体制回顾

18.1.2 累进税和累退税

18.1.3 边际所得税率和平均所得税率

18.1.4 公司所得税

18.1.5 对赋税的评价

 18.2 税收归宿的再讨论：价格弹性效应

 18.3 收入分配

18.3.1 对收入分配和贫困的测度

18.3.2 解释收入分配不平等

18.3.3 用洛伦兹曲线表示的收入分配

18.3.4 贫困和收入分配测度中的一些问题

18.3.5 全球贫困和收入分配

 18.4 结论

 本章小结

 复习题

 应用题

术语表