我国广告业的蓬勃发展，使人们越来越重视广告所产生的经济和社会效益。培养具有广告设计与制作能力的人才是教育满足社会需求的紧迫任务。本书正是从这一基点出发，力求体现教材的科学性、实用性、技能性，将广告创作的构图、色彩、造型等设计理论与具体的制作工艺技能相结合，体现广告设计与制作的完整性。全书分为八章，在前三章，重点论述了广告设计与制作所包含的理论层面，后五章阐述了各类广告的具体设计与制作。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

本书按照高等应用型、技能型人才培养目标和教学要求，合理组织教学内容，主要包括：广告设计与制作概述，广告设计与制作的色彩要素，平面广告、户外广告、POP广告、包装广告、橱窗广告的设计与制作。本书将广告设计理论与工艺制作技能融为一体，力求科学地将各类广告的构图、色彩、造型等设计理论与制作技能整体地结合起来，以满足现代广告业飞速发展带来的社会需求，提高学生设计与制作的技能水平。本书每章前面有学习目标，提示了知识重点、能力标准和技能训练要求，后面提供了各种类型的作业，如思考题、理论应用练习、社会考察、命题创作等实训项目。正文中穿插了案例分析、知识窗、特别提示等栏目，便于学生更好地理解教材内容。

本书有利于学生系统、科学地掌握现代广告设计与制作的基本理论知识和实用操作技能，适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校的广告、艺术设计及其他相关专业，也可供社会从业人士作为业务参考书及培训用书。

第一章 广告设计与制作概述

 第一节 广告

 第二节 广告设计

 第三节 广告制作

第二章 广告设计与制作的色彩要素

 第一节 广告色彩概述

 第二节 广告色彩设计

第三章 平面广告设计与制作(一)

 第一节 平面广告的特点

 第二节 广告构图

 第三节 图形设计与制作

第四章 平面广告设计与制作(二)

 第一节 招贴广告

 第二节 报纸广告

 第三节 样本广告

 第四节 杂志广告

 第五节 其他平面广告

第五章 户外广告设计与制作

 第一节 户外广告设计要点

 第二节 广告体造型设计

 第三节 户外广告设计与制作方法

第六章 PoP广告设计与制作

 第一节 POP广告概述

 第二节 POP广告设计

 第三节 POP广告制作 

第七章 包装广告设计与制作

 第一节 包装广告设计

 第二节 纸盒设计制作

 第三节 提袋设计制作

 第四节 包装装潢设计

 第五节 包装设计的发展趋势

第八章 橱窗广告设计与制作

 第一节 橱窗广告设计概述

 第二节 橱窗广告设计

 第三节 橱窗广告构图

 第四节 橱窗广告制作

 第五节 橱窗陈列

附录 彩色附图

主要参考书目