广告是科学？广告是艺术？广告是商品的副产品？广告是文化？广告到底是什么？广告仿佛成了现代社会的哈姆雷特……

本书是关于介绍广告设计技巧的专著，书中具体介绍了：学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告等方面的内容。

导言 一种学习广告的新思路

 你生活在广告的海洋中

第一篇 学习分析别人的广告作品

 1 广告作品是广告策略的表现形式

 爱立信的“集体潜意识”

 2 广告的主角应该是产品

 解析联想电脑的广告

 3 广告应该瞄准目标消费群的需求

 评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告

 4 广告表现形式应有利于传达广告信息

 一则“神秘”的广告

 5 名人广告透视之一

 “屋子”与“鸟儿”

 6 名人广告透视之二

 名人名牌婚姻录

 7 广告巧用新闻事件之一

 头痛、克林顿、新闻和广告

 8 广告巧用新闻事件之二

 快递熊猫：UPS的“UPS”

 9 大型活动是广告重要的“舞台”

 世界杯精彩广告分析

 10 分析同类产品和相关行业的广告

 第一篇之进一步学习

 1．什么是广告

 2．广告定义的几个核心内容

 3．广告的分类

 4．广告简史

 5．广告代理制的发展

 6．广告公司

 捕捉神秘的“精灵”

第二篇 学会从实践中吸取经验

 Ⅰ从实践中吸取成功的经验

 怎样创作成功的广告

 1．燃烧的idea

 2．“窗户”是怎样打开的

 3．弹起来的美丽

 Ⅱ从实践中吸取失败的教训

 怎样从“垃圾堆里捡出来的创意”中学到东西

 1．雪燕T恤电视广告

 2．××休闲服电视广告

 3．××羊绒制品电视广告创意

 4．绿丹兰唇膏电视广告

 5．绿丹兰洗发水电视广告

 6．××牙膏电视广告

 7． ××口服液电视广告

 8．××冰箱电视广告

 9． ××柜式空调电视广告

 1O．××汽车电视广告

 11．中国电信电视广告

 12．七喜电脑电视广告

 13．××酒电视广告

 14．公益广告

 Ⅲ学习理出思想的轨迹

 培养策略性思考的创作思想

 1．会跳芭蕾的车

 2．好丽友派电视广告创意

 3．××巧克力电视广告

 4．×××酒电视广告

 5．神奇的灵感来自生活

 6．广告并不总是为了卖东西：兼谈《科教兴国》公益广告的创作

 7．直刺心灵 “背叛”创意：一个获奖公益广告的创作过程

 8．“资源激活者”：一个软件企业形象广告的策划过程

 9．幽默的力量：

 “易典”广告诉求战略

 第二篇之进一步学习

 1．广告的任务

 2．广告策略

 3．广告创意

 4．平面广告创作

 5．广播广告创作

 6．电视广告创作

 7．网络广告创作

 广告的世界并不是密封的……

第三篇 拓宽视野看广告

 1 梦中的对话

 关于广告的一些议论

 2 学会关注消费者

 掌握新时代的制胜之道

 3 粗笔勾勒中国广告20年 (1979-1989)

 4 中国报纸广告作品编年史

 时代进程中的中国报纸广告作品(1979～2000)

 5 提高作为广告人的素质

 6 关于低俗搞笑广告的哲学思考

 7 论廉政公益广告活动的策划与发展

 8 新传播形势下创意的困顿与机遇

 第三篇之进一步学习

 1．广告与营销

 2．广告与消费者

 3．广告与社会

 4．广告与社会责任

 背后的秘密……

第四篇 广告研究

 1 广告潜意识折射化策略的提出和探索

 2 中国报纸广告

 主流创作思想发展变化之研究(1988～1997)

 第四篇之进一步学习

 1．广告基础研究

 2．广告应用研究

 3．次级研究(secondary research)

 4．初级研究(primary reseatrch)

 5．广告活动进程中的研究

后记