本书以现代商业企业市场调查与分析为立足点，从应用背景进行分析到设计调查问卷、再到用各种统计方法进行分析和预测，完整地介绍了使用Excel进行统计分析的全过程。全书除了介绍市场调查和Excel的基础知识外，还有针对性地讲解了公式和函数、数据分析工具等入门知识，结合实例分析了在市场竞争中发挥着重要作用的新产品、广告效果、品牌形象、竞争对手以及消费者购买行为等因素，并对房地产市场、零售商业市场、日常护肤品市场以及手机市场等几大常见的商业市场进行了统计分析。

如果您正好从事与市场紧密相关的工作人员，常常为不知道如何完成一个又一个的市场调查课题而烦恼，那么本书就是专门为您而作的。您不但可以直接套用书中实例，高效地完成公司指定的任务，而且还可以以实例为模板，自己一手完成从设计调查问卷、统计分析数据到最终得出优秀的调查报告。

本书以现代企业市场调研与分析为立足点，首先介绍市场调查与Excel的基础知识，然后翔实地讲解Excel在市场调查工作中的具体应用。并对统计分析过程中的描述统计、方差分析、假设检验等方法进行了全面剖析，帮助读者快速掌握、融会贯通。

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第1章 市场调查与数据统计基础知识

 1.1 市场调查意义及基本内容

 1.2 市场调查的步骤

 1.3 抽样调查的考虑因素与样本大小计算

1.3.1 抽样调查的考虑因素

1.3.2 抽样误差的概念与样本大小

 1.4 调查问卷的设计

1.4.1 问卷的主要结构

1.4.2 问卷设计步骤和程序

1.4.3 问卷的设计技巧

 1.5 几种常见的统计推断方法

1.5.1 假设检验

1.5.2 方差分析

1.5.3 回归分析方法

 1.6 重点难点分析

 1.7 习题

第2章 Excel2003快速入门

第3章 新产品市场调查与分析

第4章 广告效果研究

第5章 品牌形象调查与分析

第6章 客户满意度调查

第7章 竞争对手研究

第8章 消费者购买行为研究

第9章 产品价格研究

第10章 啤酒市场调查与分析

第11章 房地产市场调查与分析

第12章 零售商业市场调查与分析

第13章 日常护肤品市场调查与分析

第14章 手机市场调查与分析