本书是全国高等院校国际经济与贸易专业系列统编教材之一，是一部关于国际市场营销的实用教材。全书内容包括导论、国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术与自然环境、国际市场营销调研、国际市场的竞争战略等，适合高校国际经济与贸易专业学生学习。

第一章 导论

 第一节 开展国际市场营销的动因

 第二节 市场营销与国际市场营销

 第三节 国际贸易与国际市场营销

 第四节 我国企业开展国际市场营销的意义

 思考题

第二章 国际文化环境

 第一节 文化概论

 第二节 文化要素与国际营销

 第三节 文化差异的分析方法

 第四节 文化适应与文化变革

 思考题

第三章 国际经济环境

 第一节 全球经济的总体特征

 第二节 国别经济环境

 思考题

第四章 国际政治法律环境

 第一节 国际营销的政治环境

 第二节 国际法律环境

 思考题

第五章 国际技术与自然环境

 第一节 国际技术环境

 第二节 因特网与国际营销环境

 第三节 国际自然环境和基础设施环境

 第四节 可持续发展战略与绿色营销

 思考题

第六章 国际市场营销调研

 第一节 国际市场营销调研的内容

 第二节 国际市场营销调研的程序

 第三节 国际市场营销调研的方法

 第四节 国际营销信息系统

 思考题

第七章 国际市场细分与目标市场

 第一节 国际市场细分

 第二节 国际目标市场选择

 第三节 国际市场产品定位

 思考题

第八章 国际市场的竞争战略

 第一节 进入国际市场的模式

 第二节 国际市场竞争要素分析

 第三节 基本竞争战略模式

 第四节 不同市场地位企业的竞争战略

 思考题

第九章 国际市场产品计划策略

 第一节 产品概念与国际市场产品计划

 第二节 产品的标准化与差异化策略

 第三节 产品系列选择与应考虑的因素

 第四节 产品的商标品牌、包装及保证策略

 第五节 国际市场新产品开发

 第六节 国际市场产品生命周期

 思考题

第十章 国际市场定价策略

 第一节 国际市场定价的影响因素

 第二节 国际市场定价的方法

 第三节 国际市场定价的策略

 第四节 国际市场定价的调整

 第五节 国际营销价格发展趋势与企业对策

 思考题

第十一章 国际市场分销策略

 第一节 国际分销系统

 第二节 国际分销渠道的选择

 第三节 国际分销渠道管理

 第四节 国际物质分销

 思考题

第十二章 国际市场促销

 第一节 国际广告策略

 第二节 国际市场人员推销策略

 第三节 国际营业推广

 第四节 国际营销公共关系

 思考题

第十三章 国际服务市场营销

 第一节 服务营销与国际服务营销

 第二节 国际服务营销的环境

 第三节 国际服务营销的战略

 第四节 国际服务营销组合策略

 思考题

参考书目