本书深度剖析了“第三次浪潮”中的第三次浪潮——草根革命，解开了互联网草根当选《时代》杂志2006年年度人物的奥秘，从一系列现象背后，揭示了企业和个人在Web2．O时代的成功秘诀：并行生产、开发长尾、构建社会资本……

在这个“草根崛起”的时代，你无须有过人的背景，亦不需要高深的学历。勤于思考，勇于实践，掌握互联网时代的“草根工具”，成功将属于你!

本书在传统产业革命理论的基础上提出了一种解读产业革命的新理论 —— 三浪理论，将每次产业革命的过程划分为技术革命、商务革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，从技术、商务和社会三个方面重点阐述了信息革命的第三次浪潮—— 互联网草根革命的特征，分析了互联网“草根”革命时期人们面临的机遇和威胁，探讨了企业和个人在这一社会变革时期的成功方略。

本书将经典的科学理论与流行的时尚元素相结合，知识性、实用性和可读性并重，运用经济学、社会学、法学等多个学科的理论成果，通过大量的案例，分析了错综复杂的社会问题，从历史中汲取智慧，以未来确认方向，为现实问题寻找最恰当的解决方案。

绪论 产业革命的三次浪潮 1

　　分析产业革命的概念框架体系 4

熊彼特的创新理论和经济周期理论 4

康德拉季耶夫的长波理论 7

罗斯托的经济成长阶段论 10

产业革命的三次浪潮理论 13

　　工业革命中的三次浪潮：技术、商务、草根 17

蒸汽机革命 17

铁路革命 20

电力革命 24

汽车革命 27

　　信息技术革命 30

　　电子商务革命 37

　　互联网草根革命 42

第一章 互联网草根革命时期的技术 43

　　互联网草根革命浪潮下信息技术的八大特征 44

面向整个世界的开放性 44

面向工薪阶层的廉价特性 45

面向市井百姓的易用性 46

1+1>2的网络效应 47

让人侧目的可见性 48

无处不在的普及性 49

面向老小顽童的可试性 49

面向历史遗产的兼容性 50

　　草根革命浪潮下的典型技术及其影响 50

P2P技术 51

Web 2.0技术 53

数字家庭技术 80

新一代的移动电话产品 81

第二章 互联网草根革命的商务模式 85

　　可以共享的商品 86

　　“长尾”理论 88

什么是“长尾” 88

开发“长尾”市场对厂商和消费者的影响 93

　　并行生产 94

并行生产的条件 96

并行生产的分类 98

并行生产的典型应用 100

并行生产获得成功的要领 101

　　注意力经济理论 103

　　草根革命浪潮下典型的商务模式 105

利用“长尾”获取利润 105

利用并行生产建立竞争优势 108

崛起的C2C经济 109

Web 2.0网站的赢利模式 112

第三章 互联网草根革命的社会影响 119

　　弱连带优势理论和社会资本理论 119

　　社会网络的变化 124

　　对文化的影响 128

　　闪客行动—— 草根闪现的时分 132

　　对生活方式的影响 136

生活 136

学习 137

工作求职 137

娱乐 139

　　对民主政治的影响 140

草根权利的增长 140

草根媒体的发展 141

草根革命时期的社会运动 143

电子化民主的出现 146

第四章 草根的空间—— 我的空间 149

　　MySpace的传奇历程 150

　　拓展我的空间 152

在MySpace上安家落户 153

在MySpace上结交新朋友 154

在MySpace上维系老关系 156

在MySpace发展 157

草根用户对MySpace的评价 158

　　MySpace的成功秘诀 166

支撑MySpace的主要技术 167

对“长尾”的开发 168

对并行生产的利用 169

　　困扰MySpace的发展难题 169

信任问题 169

赢利难题 171

　　前景展望 172

保持领先优势 174

将注意力变为财富 175

MySpace的海外扩张 175

第五章 互联网草根革命的前景展望 177

　　互联网草根革命面临的问题 177

数字鸿沟 177

政府管制 179

过度民主 188

青少年问题 190

互联网草根革命的前景展望 194

草根革命在曲折中前行 194

草根革命的中心 194

草根革命的终结 195

后记 199

(1)技术革命浪潮

技术革命浪潮到来的典型特征是重大的发明成批涌现。在技术革命浪潮出现之前，科学家们已经为将要做出的发明做好了理论上的准备，他们做出了科学上的一些大的发现或者提出了一些崭新的理论，他们本人往往还对这些发现或者理论的应用提出过一些设想。但是，由于技术或者资金方面的限制，或者仅仅是由于科学家本人对发明缺乏兴趣，这些科学发现可能在很长一段时间都停留在理论的水平，这段时期可以被叫做科学革命的时期，也可以被看作是技术革命浪潮的潜伏时期。不过，由于这段时期延续的时间有很大的不确定性，所以，我们不把这一时期当成是技术革命浪潮的一个阶段。随着时间的推移，社会上出现了对解决一些重大问题的迫切需求，这时，发明家就会登上历史舞台，他们会根据其对相关科学发现的理解和掌握，结合他们对问题本质以及社会需求的深入了解，充分发挥他们的想象力和动手才能，经过反复试验，最终发明出可以帮助社会解决问题的新产品。我们注意到，在一个发明刚刚做出的时候，新产品往往非常简陋，工作效率低下，而且经常会出现故障。因此，不断有人对原先的发明做出改进，在此过程中，也不断会有新的发明出现。到技术革命浪潮的后期，技术成熟的实用性强的产品终于出现，这种产品的批量生产以及在企业中的广泛应用引发了产业革命的下一个浪潮——商务革命浪潮。

(2)商务革命浪潮

新技术在生产领域的应用意味着生产函数的改变，这并非一件轻而易举的事，因为生产要素的重新组合正是熊彼特所说的“创造性的破坏”，它首先要打破原有的生产要素组合，这就会遇到重重阻力，能够克服这些阻力把创新进行到底的正是熊彼特所说的企业家。企业家具有不畏风险敢于创新的精神，为了实现自己的抱负和理想，企业家经常会放弃原先报酬丰厚而又稳定的职位，从头开始去创建新的企业。因此，商务革命浪潮的一个典型特征就是创业公司的成批出现，在这些新创业的公司中，有相当一部分因为经营失败而被迫关闭，但少数坚持下来的公司却成了新一代的龙头企业。新公司的建立为商业界带来了崭新的经营理念和经营方式，迫使老的企业重新思考他们一贯的经营方式。于是，在新老企业的竞争中，日趋完善的新的作业流程和管理方式逐步得到普及，成为行业界普遍接受的标准经营方式。在商务革命蓬勃开展的过程中，通过企业的营销活动，新技术和新发明的优越性逐步被广大消费者所认识，一旦基于新发明的产品的性能和价格到了广大消费者可以接受的水平，草根革命就开始了。

(3)草根革命浪潮

消费者对新产品的接受有着不同的步调，富有的以及热衷于新技术的消费者会首先购买基于新技术的产品。如果这些产品的确物有所值，那么，在这些早期消费者的示范下，新的产品会迅速普及开来。随着越来越多的人接受了新产品，新产品的款式也随之增加，以便满足不同消费者的需求。同时，大量的消费者在使用新产品的过程中，很可能会发现产品的一些新的用途，使产品市场进一步扩大。新产品的普及，方便了人们的生活，进而改变了人们的生活方式和价值观念，最终引发了社会的全面变革。在草根革命的后期，新产品几乎充满了社会的每一个角落，但人们对它们早已视而不见，完全忘记了这些产品出现以前的生活。

我们看到，在产业革命的不同浪潮中，发明家、企业家和普通民众轮番上场充当革命的主力，将革命推向深入。对于发明家而言，最重要的是为发明争取到资金支持，比其他发明家能抢先制作出样品，并及时申报专利。对于企业家而言，最重要的是找到最佳的市场切入点，这包括选择好进入市场的时机、选择好企业的主导产品以及选择好重点进攻的细分市场。对于普通消费者而言，如果懂得利用产业革命的成果，也可以使自己的生活更加多姿多彩，同时使社会更加美好。    P14-15

革命是一种变革，一种剧烈而又深刻的社会变革。革命发生的时候，新鲜的事物会不断涌现出来，从而扰乱我们的注意力，使我们很容易因为对琐碎事情的过分关注而失去大的方向感。在革命时期，伴随着大量新事物一起来到的，是新的游戏规则。传统的行之有效的做事方式，会因为革命而失去先前的效力，新奇的、曾经被视为异想天开的想法却可能一跃成为成功的诀窍。在革命发生的时候，人们会碰到许多难得的机遇，也会遇到一些严峻的挑战，要真正把握机会，把它们转变为实实在在的成功，需要人们有敏锐的洞察力和敢冒风险的企业家精神，在变化即将发生而尚未发生的时候，就能对事物发展演化的趋势做出准确的判断，根据这一判断制定出下一步的行动方略，并以坚韧不拔的毅力把方略付诸实施。革命的结果，是新的格局和新的秩序形成，旧的统治力量在革命中被颠覆，新的势力发展壮大，成为新一代的领导者。

我们生活在一个变革的年代，在我们的周围，各种各样的新鲜事儿层出不穷，许多事情还会以革命的面目和名义出现，结果，我们开始对这样那样的革命习以为常，甚至开始对革命感到厌烦或者反感。实际上，真正的革命非常罕见，一个人一生当中能碰到一次真正的革命就非常幸运。的确，人类有史以来发生过的产业革命不过屈指可数的几次—— 农业革命、工业革命和信息革命，我们错过了前两次革命，却有幸见证和参与被称为第三次产业革命的信息革命。不过，因为我们每个人亲身经历过的产业革命都只有一次，就很难凭我们的亲身经验来获得我们在革命进程中的行动指南，这就需要我们运用多学科的知识，对曾经发生过的革命进行深入的研究，对正在发生的革命进行细致的分析，对即将到来的革命进行周密的思考和大胆的预测，这样，我们才可能弄清革命时期错综复杂的因果关系，才可能对未来的变革做好准备，并从变革中获取最大的利益。在浩浩荡荡的革命浪潮中，懵懵懂懂会使机会失之交臂，因循守旧更会自取灭亡。

毫不奇怪，在处于信息革命中心的欧美发达国家，已经有许多学者从不同的角度探讨了信息革命的问题，这些学者中不乏享誉全球的宗师泰斗，如管理学大师彼德·德鲁克(Peter Drucker，1909—2005)和计算机巨匠迈克尔·德图佐斯(Michael Dertouzos，1936—2001)，20世纪80年代以来，一批有影响的著作相继问世，其中比较有代表性的有保罗·利文森(Paul Levinson，1947—)的《软边缘：信息革命的历史与未来》(1997)、迈克尔·德图佐斯的《未完成的革命：以人为本的计算机时代》(2001)以及豪沃德·莱茵高德(Howard Rheingold，1947—)的《群众智慧：下一场社会革命》(2002)等。在中国，也有若干以信息革命为主题的著作出现，如黄顺基的《信息革命在中国》(1998)和周宏宏的《信息革命与信息化》(2001)等。这些闪耀着作者真知灼见的中外著作对我们解读信息革命很有助益，但是，也许是因为出版太早的缘故，它们在我们最关心的一些问题的论述上似乎有些轻描淡写，语焉不详，让我们在掩卷之后仍觉意犹未尽。不论如何，对信息革命的讨论现在还远不是终结的时候，因为信息革命截至今天还在蓬勃开展当中，甚至还在不断走向高潮。当然，呈现在读者面前的这本小册子不是也不可能是对信息革命问题的最终结论，它只是笔者在借鉴前人著作的基础上，通过对大量实际案例的剖析，根据信息革命最新发展显露出的一些苗头，对信息革命—— 特别是作为信息革命第三次浪潮的互联网草根革命—— 的有关问题提出的一己之见。同已有的同类著作相比，这本小书会包含一些最近的资料，还会根据一种新的概念框架，从新的角度探讨一些新的问题，还将尝试对一些长期困扰人们的老问题给出不同以往的新解说。

“草根”是从西方引进的一个词，英文原文是grassroots，意思是处在地方和基层远离权力中心的民众，该词当形容词用时，就有了“普通民众参与的，自下而上的”的意思，比如说“草根民主”指的就是由普通百姓推动而不是由有着自身特殊利益的大机构或者富人推动的民主进程。书名《互联网草根革命》意思是千千万万的互联网用户在新一代互联网技术的支持下所推动的社会变革。在本书中，笔者通过对历次产业革命历史的考察，在经典产业革命理论的基础上提出了解说产业革命的三次浪潮理论，认为任何一次产业革命都包含有技术革命、商务革命以及草根革命三次浪潮。根据笔者的研究，西方世界已于2003年前后进入了信息革命的第三次浪潮—— 互联网草根革命—— 时期。本书的主旨就是要探讨互联网草根革命时期的关键技术、商务模式以及有关的社会问题，同时分析草根革命在未来发展中面临的问题，并对草根革命的前景做出展望。

我希望，这本书能加深读者对信息革命的理解，启迪读者的思维，并能鼓舞读者以昂扬的斗志满怀信心地投身到互联网草根革命中，共同创造更加美好的未来。

写本书的想法产生于2005年11月，当时，我的第一本专著《网络营销导论》才问世半年，一些热心的读者还不时跟我联系探讨网络营销中的问题。与深圳市根本信息科技有限公司娄世称总裁的一席谈话使我注意到2003年是互联网发展史上的一个重要的转折点，从“涅檠”走向“新生”的电子商务从这年开始进入了新一轮的快速发展期，互联网草根开始站到了信息革命舞台的中央。娄先生建议我写一本探讨信息革命新时代的书，研究这一时代的特征及其展现给我们的商业机会。这就是我写这本书最初的缘由。

经过整整1年的奋战，《互联网草根革命》总算完工了。当初决定要写这本小册子时，我原本打算用4个月的时间来完成它。可是，动笔之后不久，我便发现这个看似简单的任务根本不可能在三五个月的时间中完成。随着对问题的研究逐步深入，本书的交稿日期也一再推迟。为了能给读者们献上堪称“心灵鸡汤”的精品之作，我宁愿在本书的写作中投入更多的时间和精力，也不愿赶时间赶进度。不过，我非常担心，《互联网草根革命》如果再不与读者见面，互联网草根革命很可能就要结束了。出于这种考虑，我才不嫌简陋地在1年内拿出了书稿。容易理解，如今呈现在读者面前的这本小册子在许多方面还不是非常成熟，一些地方不够全面，一些地方不够深入，另外一些地方则还可以商榷。高斯曾经说，“少，但要成熟”，但在我们这个“兵贵神速”的时代，高斯的格言是否可以变通为“青涩，但是及早”。毕竟，笔者写这部书的初衷并非是要对任何事情下权威的结论，而是让大家注意到问题的存在，并尽我所能地为大家提示一些研究这些问题的思路。真正的大智慧，还是要到经典著作中找，要到现实生活中去感悟。

在撰写本书的过程中，我参阅了大量的文献资料，其中既有经典名著，也有凝聚着草根智慧的维基百科全书中的文章，还有传统媒体和网络媒体上的新闻报道。除了阅读文献，我还就一些问题请教过许多人，其中既有在某一领域颇有建树的专家，也有一些堪称互联网草根的普通网友。在此我对相关文献的作者以及曾经以各种方式指教过我的所有人表示衷心的感谢!

另外，我还想借此机会对拙作《网络营销导论》的所有读者表示感谢，他们对我的支持让我有了完成本书的信心和决心。

刘向晖

2006年10月于华园