营销人需要自我营销，传播人也需要自我传播。本书不仅是一本好书，也是宣亚自我传播的杰作。宣亚是一家令人尊敬的传播公司，在传播市场有过无数经典案例。在品牌制胜的背后，宣亚的传播智慧也展现得淋漓尽致。

对那些想进入传播行业的人来说，本书可能是很好的启蒙读物。不说书中那些大量鲜活的案例、也不说书中那些传说中的高手写真、单单是书中那些前辈同行的片断感悟，也许就能带给你不少启示和灵感。从某种程度上说，这本书可以看作是中国传播业十多年的一个生动缩影。

《宣·讲》并不是一本讲述宣亚历史的书籍，但这并没有丝毫影响到它的穿透力和厚重感。在这本书中，有心人可以发现”宣亚为什么能赢”的答案，更会明晰宣亚传奇式业绩背后的传播真相。

作为业内知名的传播公司，宣亚在本书中难以置信地显露了她的坦荡和自负——“合适”传播哲学、10条道德标准、品牌罗盘等基奠宣亚成功的“重武器”，悉数脱下秘而不宣的神秘外衣，以完整的面貌直面读者。

但本书的内涵远不止此，读者完全可以在《宣·讲》中得到更多的启示和感悟。本书作者是一群书写传奇的传播人，他们平和而不失锐气，天马行空亦兼具理性。在这一篇篇充满才华而真实的文章背后，呈现的既有传播人的苦与乐，也有他们的光荣与梦想。

序

智库

眺望新世界，锵锵三人行：TCL电脑企业形象公关案例之P4战略

魅力贩卖：LG移动电话品牌塑造

真实神话：招商银行信用卡发卡突破500万广告活动纪实

全传播之舞蹈：BEA eWorld China 2004回顾

摩托罗拉V70:以传播打造时尚标签

伊利高钙奶，专为你撑腰！

MAZDA6：PR三部曲

走近马自达 体验新基准：中国高级媒体访问日本马自达公司行程散记

新浪：没有情人的情人节

观点

前后左右看“游说”

客户为什会质疑

再品“公关”这碗茶

广告效果评估：抵达真相的碎片

CEO，让品牌“活”起来：中国五行哲学与CEO形象规划

跨文化交流的品牌困惑：从公关角度看中国品牌国际化之痛

攻击性传播的七种战法

政治语境下的品牌传播：危险地带的勇敢者游戏

草根传播：不确实营销时代的传播裂变

对立性区隔：品牌可以说不

高效沟通与社会公益的实现：中国非营利维修组织发展中的公关拓展及其前景

文化与市场之间的隐喻：创意、创意产业化与传播

博客危机：没有硝烟的战争

Google的2005传播观察

人物

张秀兵：出走的农民

张秀兵的发现之旅

蒋皓：总是和向上的力量在一起

做品牌就像做人，需要点滴积累：访宣亚国际传播集团副总裁宋军

陈智豪：挑战另一个阶段的人生

像”窦哥“那样的创意

王燕飞：在追逐中沉淀

王晓燕：清如水，淡若菊，精彩依然

感悟

“忘掉”：写给Account Service People

公关误区之我见

惟妙惟肖，做活IT公关

三好三戒：写给创意新人的话

国内展览业：活力创造价值

倾听市场声音，拓展市场营销之路

追求完美服务

广告好玩吗？

大话广告与创意

有趣的逆向思考

有效沟通，做个有原则的海绵人：职业沟通心得分享

“大象”两重天，“舞姿”亦翩跹：“对站在大象的肩膀上跳舞“的另类解读

创意的标准在哪里

客户服务业：呼唤专家

如何做一个成功的职业公关人

如何做好广告客户服务

中国消费品公关：前景璀璨，路漫长

精彩提案，完美呈现：Event魅力之旅

行动营销的未来之路

文化

宣亚品牌理论的创新之路

品牌传播者永不孤独：与宣亚国际传播集团总裁张秀兵对话

诚信的人是快乐的

用心更胜于执著

1/2理智，1/2激情

Keep Sailing :我眼中的宣亚文化

印记

2005年的五大惊喜

追逐，光荣与梦想

灵犀一动创江湖，把酒言欢论英雄：爱普生2002媒体答谢会小记

让上帝微笑的思考

以为已经忘记的过往

后记