本教材是依据高职高专教育的人才培养宗旨和模式，以培养学生市场营销综合素质为主线，兼顾学生的后续发展需要确立的内容体系。在基本理论与基础知识的选择上以“必需、够用”为度，注重学生实践操作能力(如市场分析能力、目标市场营销能力、4PS的规划与执行能力、营销控制与管理能力等)的培养。强化理论与实际的结合、学习知识与开发智力的结合、动脑思考与动手操作的结合，深入浅出地突出了市场营销职业的特点，突出了以培养学生技术应用能力为主线的高职高专教育与人才培养模式的特征，体现了高职教育的课程教学特色。本书内容主要包括：市场营销原理，市场营销环境，消费者市场分析，产品策略等。本书既可作为高职高专经济管理类专业的教材，也可供经济管理干部和其他人员学习参考。

本书按照教育部高职高专教育人才培养目标的要求确立课程体系，对该课程的内容进行了整合与重组，形成了五大模块，即市场营销原理模块(第1章)；市场分析模块(第2～5章)；目标市场营销模块(第6章和第11章)；4PS规划与执行模块(第7～10章)；营销控制与管理模块(第12章)。

教材注重营销实务方面的建设，其配套实训教材《市场营销实训教程》2006年被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

本书既可作为高职高专经济管理类专业的教材，也可供经济管理干部和其他人员学习参考。

第1章 市场营销原理

第2章 市场营销环境

第3章 消费者市场分析

第4章 组织市场分析

第5章 市场竞争者分析

第6章 市场细分与目标市场营销

第7章 产品策略

第8章 价格策略

第9章 分销渠道策略

第10章 促销策略

第11章 国际市场营销

第12章 市场营销组织、计划与控制

每章一练参考答案

参考文献