本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨，但侧重面在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只要掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

《厦门大学广告学丛书》序

前言

第一章 广告导论

第二章 广告计划

第三章 广告战略

第四章 广告定位

第五章 广告设计

第六章 广告文稿

第七章 广告构图

第八章 商标、包装装璜的广告作用

第九章 广告媒介的特点

第十章 网络广告媒介

第十一章 广告媒介的选择

第十二章 广告与接收者

第十三章 广告与消费者

第十四章 广告与对外贸易

第十五章 广告效果分类及测定

第十六章 广告传播效果的测定方法

第十七章 广告销售效果及测定

第十八章 整合营销传播效果

第十九章 广告公司

第二十章 本土广告公司的发展

第二十一章 广告教育与人才培养

后记