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书名 国际市场营销/普通高等教育十一五国家级规划教材
分类 经济金融-经济-贸易
作者 刘苍劲//罗国民
出版社 东北财经大学出版社
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简介
编辑推荐

本书第二版的结构和形式都作了调整。本书作为国家级“十一五”规划教材,首先出版社提出了严格的质量要求和编写规范,从结构上规定了学习目标、本章小结、主要概念和观念、基本训练、附录内容等五个大版块,要求每章有相关小资料、观念应用、案例分析等。全书附录有综合性大案例两个,而且资料和案例尽量用国外资料,突出国际营销的学科专业特色。为了方便读者使用,出版社还要求编写组按章、按节制作课件,随书由出版社免费赠送给使用本书的读者,这样有利于老师的教学和学生的自学,旨在让使用本书的读者能更充分准确地掌握本书的相关知识。

目录

第1章 国际市场营销导论

 ◆学习目标

 1.1 国际市场营销的概念

 1.2 国际市场营销的理论基础

 1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念,

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第2章 国际市场营销环境分析

 ◆学习目标

 2.1 国际市场营销经济环境分析

 2.2 国际市场营销政治环境分析

 2.3 国际市场营销法律环境分析

 2.4 国际市场营销文化环境分析

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第3章 国际市场分析

 ◆学习目标

 3.1 国际市场分析概述

 3.2 国际市场细分

 3.3 国际目标市场与产品定位

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第4章 国际市场营销调研

◆学习目标

4.1 国际市场营销调研概述

4.2 国际环境下的市场调研过程

国际市场营销

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第5章 国际市场竞争战略

 ◆学习目标

 5.1 制定国际市场竞争战略的紧迫性

 5.2 国际市场竞争战略新动向

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第6章 国际市场合作战略

 ◆学习目标/

 6.1合作战略的概念

 6.2合谋战略

 6.3战略联盟

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第7章 国际市场资源战略

 ◆学习目标

 7.1 国际市场资源战略的概念

 7.2 国际市场资源战略的决策因素

 7.3全球供应链与全球供应链管理

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第8章 国际市场进入策略

 ◆学习目标

 8.1 进入国际市场的决策程序

 8.2 进入国际市场的模式

 8.3 中国企业进入国际市场的相关决策

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第9章 国际市场营销组合策略

 ◆学习目标

 9.1 国际市场产品策略

 9.2 国际市场定价策略

 9.3 国际市场分销策略

 9.4 国际市场促销策略

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第10章 国际市场营销管理

 ◆学习目标

 10.1 国际市场营销计划

 10.2国际市场营销组织

 10.3 国际市场营销控制

审本章小结

◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

综合案例

 综合案例1 雀巢(加纳)有限公司的国际营销

 综合案例2 联邦快递和UPS在中国

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更新时间:2025/4/2 14:10:55