本书第二版的结构和形式都作了调整。本书作为国家级“十一五”规划教材,首先出版社提出了严格的质量要求和编写规范,从结构上规定了学习目标、本章小结、主要概念和观念、基本训练、附录内容等五个大版块,要求每章有相关小资料、观念应用、案例分析等。全书附录有综合性大案例两个,而且资料和案例尽量用国外资料,突出国际营销的学科专业特色。为了方便读者使用,出版社还要求编写组按章、按节制作课件,随书由出版社免费赠送给使用本书的读者,这样有利于老师的教学和学生的自学,旨在让使用本书的读者能更充分准确地掌握本书的相关知识。