第一章 中国版的电视娱乐秀
第一节 选秀与综艺并行的娱乐进程
加拿大著名传播学者麦克卢汉认为：媒介是人体的延伸，电视是人的听觉和视觉的同时延伸。电视作为一个穿越时间和空间的免费工具，依然是大多数人获得资讯和娱乐的主要途径，电视的直播特性使得它成为一种窥探的工具与狂欢的平台，在这样一个平等的“直播场”，人们很容易失去神秘的面纱。平民化和娱乐化自然也就成为现代电视所传播的信息特性，也就成为了人们观看电视的一种理由。
美国心理学家威·斯蒂芬森特别突出地强调了大众媒介的娱乐功能，他在《传播的游戏理论》一书中首次将大众传播的功能归结为获得一种满足感和快乐感，因而也就把媒介的娱乐功能推到了前所未有的高度。他认为观众观看文艺、体育和纯娱乐性的信息是为了愉快，即使是阅读和通过其他方式获得新闻信息，也完全是为了获得快感。
从中国电视娱乐的发展过程来看，20世纪80年代及其之前的小国电视追求经典和理想主义，进入90年代之后，电视的本性越来越暴露出来，它已不再仅仅作为政治工具，以宣传功能为唯一追求，其消遣和娱乐功能也逐渐成为主要功能之一，于是，娱乐化占据了电视屏幕的主要位置。随着市场经济社会生活模式的悄然来临，大众面临诸多压力与变动，需要宣泄、排解的途径。在这个特定的社会背景下，后现代式的思维不断成长，面对唯一能自我膨胀的自家电视天地，人们往往领略的是平面的而非深度的意义，从而放弃了对于理性思考的深层次追求。美国著名的媒体文化研究专家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中说：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。”“现在电视决定着一切，在法庭、教室、手术室、会议室和教堂里，甚至在飞机上，美国人不再彼此交谈，他们彼此娱乐。他们不交流思想，而是交流图像。”这就从意识形态的高度指出了娱乐在电视传播中的重要地位。
改革开放二十多年以来，电视频道这一传统稀缺资源开始过剩。传统电视不仅面对国内激烈竞争，而且开始直面国际传媒巨头逼近。市民社会的形成为娱乐化提供了丰富的土壤，俏遣功能、简单感官享受的需求导致了电视屏幕里娱乐化的不断升温。
中国电视娱乐节目经历了几个时期的不断发展。从最初的以“寓教于乐”为特征到以综艺娱乐为标志，再到以娱乐选秀为新风的平民造星时代，逐步进入了一个新的平民娱乐时代，显示了平民参与和评判过程的完全公开化的娱乐节目特点和大众化娱乐的新趋势。
电视娱乐涵盖广泛，广义的电视娱乐节目是指由媒体传播的、大众广泛参与的。以审美性、愉悦性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。其节目具体形态可以根据不同的形式或内容特点来划分，即以观众观赏为主的综艺晚会型；在与观众相互交流中形成娱乐氛围的益智型；按照特定规则，以竞技竞赛项目为核心的游戏型；根据一定情境设计的、以纪实手段完成的真人秀型……
从娱乐模式看，中国电视娱乐节目的发展，可以说主要经历了四种模式。
一是综艺模式 以《综艺大观》、《正大综艺》、《曲苑杂坛》、《快乐大本营》为代表。娱乐节目初期为“明星＋表演”，主要追求艺术观赏享受与浅层次的感官刺激；后期为“明星＋游戏”，随市场需求不断改版，强化“综合游艺”的理念，让“快乐模式”占据了主导地位。综艺节目保持活力关键在于制作者是否真正跟进观众的需求创新。激发观众的收视热情。
二是真情模式 “明星＋真情”、“观众＋真情”，以《超级访问》、《艺术人生》为代表。明星在节目中流露真情，倾吐心声，他们鲜为人知的生活琐事与个人隐私成为了娱乐新的热点与卖点。
三是益智模式 “观众＋智力游戏”或“观众＋冒险游戏”，以《幸运52》、《开心辞典》为代表。节目适度加入竞技、竞猜和知识性元素，让游戏参与者尽展个人特质，让娱乐的互动性加深，知识趣味性变浓，娱乐的深度逐渐增加，娱乐的广度不停扩展。娱乐的主角也由明星逐渐让位于普通观众，开始体现了娱乐的平民化趋势。
四是真人秀模式：“全民娱乐＋互动”，以《超级女声》为代表。节目参与人数多、互动性强，赛程全程播送时段长，全国性区域联动广，加上东方式煽情及全程跟踪式直播，形成了前所未有的全民娱乐，真正让观众自娱自乐。
在中国电视综艺栏目普遍走下坡路之时，新型娱乐栏目对电视综艺进行了进一步的实践探索，突出了现场观众和电视观众的参与。因此取得了良好的收视和市场回报。
随着电视频道不断增加。新媒体大规模涌现，娱乐方式越来越多样，在观众面临越来越多选择的今天。曾经为各级电视媒体带来良好收益的节目大多风光不再，有的成为媒体食之无味、弃之可惜的“鸡肋”，少数几档相对活跃的综艺栏目品牌并不能解决中国电视综艺面临的全局性问题。结合真人秀及综艺节目元素的选秀节目带给电视娱乐新的转机，选秀与综艺并行的娱乐进程是中国电视娱乐不断突围的出路。
一、综艺晚会揭开娱乐节目的序幕
20世纪80年代，省级电视台还没有上星，电视荧屏上节目类型十分单调，娱乐形式匮乏。随着改革开放的深入和市场经济体制的确立，到90年代初期，电视作为社会文化传播的重要媒介，成为推进大众文化的主力军。1983年，中央电视台推出第一台“春节联欢晚会”，于是在全国刮起了大大小小的“晚会风”，一时间全国的电视荧屏充斥着各类晚会，有的电视台一个晚上可以播出两台晚会。在中央电视台借着“晚会风”开办《综艺大观》、《正大综艺》等综艺节目所带来的高收视率影响下，全国的电视台也“一窝蜂”似的开办综艺类节目。这一时期的节目不仅具有很大程度上的娱乐性，而且同时突出了知识性、趣味性，抓住了观众的猎奇心理，比如《综艺大观》中的小栏目《东方奇观》、《天南地北》和《正大综艺》中的《中国真奇妙》、《世界真奇妙》、《动物神趣》等等。
1990年3月14日，中央电视台《综艺大观》的正式开播，标志中国电视综艺娱乐节目的开始。P1-3
中国传媒的娱乐功能曾经长期被弱化。湖南电视率先改变观念，强化了传媒的娱乐功能，敏锐地抓住一个重大的先机，为中国人大批生产“快乐”。我认为，近三十年是中国近三百年来最好的发展时期，中国人没有理由不快乐。本书及姊妹篇《综艺大本营》所研究的《快乐大本营》、《超级女声》、《快乐男声》等栏目也是我们给整个中国制造的一场场狂欢。
——魏文彬 湖南广播电视局局长
中国现有的电视频道超过两千，栏目数量更是数不胜数。在激烈的市场竞争中，研究对手、知己知彼是制胜关键，本书作为“电视经典解析丛书”中的最新力作，以国际化视野及新锐、独到的视角，解析了《超级女声》、《快乐男声》、《美国偶像》、《舞林大会》、《红楼梦中人》等海内外典型选秀案例，为电视专业的相关教学及科研提供了全面而深入的文本分析，为电视人提供了经验沟通、智慧共享的新天地。
——喻国明 中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长
各地电视台如此热衷推出选秀节目，因为它不仅仅是在做节目，更重要的是可以做品牌延伸!大量真人秀受至0观众欢迎，是因为它一方面利用了新闻性，另一方面也利用了娱乐规則。我从来就不认为娱乐节目就是低俗化的，娱乐节目其实一样可以反映主流文化和主流价值。
——尹鸿 清华大学新闻传播学院副院长、影视传播研究中心主任
我了解的中国电视节目往往蕴含了沉重的主题及内容，节目制作者也非常谨慎。同时也知道美国真人秀的”真”并非”真实的时间做自然的事”，当事人会在一定程度上被预先导演，《幸存者》等类节目尤其如此，选秀节目中的一些环节对于年轻人来说，有时是一种聪明的利用和时间的浪费。但是选秀仍然广受年轻人欢迎，人们需要娱乐，《美国偶像》在众多参与者中寻找音乐天才的做法，也是一种纯娱乐行为。
——John.J.Schulz 美国波士顿大学传媒学院前院长、教授
今年“五一”期间，笔者在张家界山顶上再次打磨本书的主体内容，当时住在山民房屋改建的临时旅舍，住房周围有些卫生死角，与国家森林公园的宜人景致很不协调。而凝望窗外时，只看到最美的层峦叠翠的风景，因为视角的高远跨越了美中不足，超脱的视线和宁静的心态，致远，至善，至美……
同样，电视及电视娱乐有其自身的局限性甚至劣根性，事物过程不完美，不能改变事物的本质，不能否定整个事件本身，文化需要包容其发展过程中的不足。从长远着眼，有时还得尊重事实上不完美的权利，就像尊重青春的权利，毕竟新的突破就是一种前进，一种超越。想必创作，包括本书编写也需要一种超脱的心态，至少艰辛中步步挑战超越了自我……
本书创作从2006年至2007年历近一年，其时正值选秀新的热潮。前期调研、构思早在2006年推出姊妹篇《综艺大本营》一书的同时就已运行，而集中发力是在超负荷坚持的近半年多的时间。现在，本书终于得以付梓！真的感谢诸多良师益友的鼎力支持！感谢湖南广播电视局局长魏文彬的总体指导；感谢湖南电视台台长欧阳常林百忙中认真赐序；感谢湖南卫视副总编辑、总编室李浩主任以及王旭波副主任的通力合作及慷慨协助；感谢《快乐大本营》制片人龙梅、编导吴沛霖等提供宝贵的资料及独家图片；感谢湖南广电局端木、刘毅先生的悉心帮助；感谢教育部新闻学科教学指导委员会副主任吴高福教授的鼓励与把关；感谢湖大广播影视学院副院长彭菊华教授、新闻与传播学院梁媛副教授及青年作家唐珍名老师的中肯指点。
特别鸣谢《超级女声》总导演王子的直言赐教及友情协作。
特别致谢美国波士顿大学传媒学院前院长John.J.Schulz教授的坦诚交流。
特别感谢本书的合作者：何春耕教授及其研究生肖琳芬、宁丽丽参与编写了第一、二、四章的内容，并分担了前期部分资料收集工作；戴新华博士在后期参与了第一、六章的局部改写及重点润色工作。并协助联络与采访相关业界人士；一些疑难问题都是在与何春耕、戴新华博士的商讨中迎刃而解；《庭苑》杂志社的工作人员梅欢、王蔚、殷琼等分别负责本书文秘及后期图文校编工作。
还有不少给予无私帮助的亲友们，在此一并深谢！
以笔者的能力、水平，解读一个颇有争议的文化现象，时有惶恐；囿于篇幅，难于驾驭之余，旨在给读者呈现一个多维度的案例分析，不当之处期盼读者赐教。
本书在编写过程中，吸收了专家同行的部分理念及相关新闻报道材料，资料收编工作繁杂，加上几方参与，唯恐引用、注释存在疏漏，特此一并致歉、致谢！
团结出版社张宏儒社长、彭明哲副总编辑对作者给予了令人感动的信任与支持，谨以本书的高效出版，表达我对社领导及编辑深深的敬意与谢忱！
作者
2007年6月22日
2008年是中国电视事业创办50周年。经过四十多年的发展，中国已成为电视大国，据统计，2003年底我国的广播电视播出机构有1969座，电视节目频道有2332个，电视机3.7亿台，VCD、DVD机4.5亿台，有线电视用户1亿户，电视人口覆盖率94.6%，电视观众12亿人，以上大部分指标均居世界第一。另外，我国已拥有超过3亿手机用户，超过1亿互联网用户(截至2004年底)，他们今后都可能成为新型电视节目的接收观众。2004年2月15日，美国新闻集团总裁默多克在纽约发表讲演时说：“中国有潜力成为全球性媒体和娱乐中心。”默多克长期研究中国媒体市场，他是经过深思熟虑得出这个结论的。因此，21世纪头20年是中国电视业发展的最佳机遇期，是中国电视创造新辉煌的时期。如果说，20世纪90年代是中国电视做大的时期，那么，21世纪头20年就是中国电视做大做强的时期，是中国电视立足中国、走向世界的时期。我们要抓住机遇，与时俱进，依托博大精深的中华文明和改革开放的成功实践，全面实施精品战略，以敢为天下先的勇气和智慧，用足用好党和政府制定的发展先进文化的方针、政策，开拓进取，创造中国电视业新的更大的辉煌。
21世纪是崭新的世纪。政治多极化，经济全球化，传播形态的卫星及网络化。这“三化”必然带来多元文化的交流和融合。在世界范围内，政治、经济、文化的竞争将愈演愈烈；在全国范围内，中央台、省台、市台之间的竞争也将按照社会主义市场规律愈演愈烈。因此，人们必然提出，谁能在激烈的竞争中取胜?谁能在竞争中做大做强?有人提出，节目为王。我认为，这个观点又对又不对。有电视台没有节目是不行的，就像商场必须有商品一样，因而“节目为王”是对的。但是，节目质量有高有低，低质量的节目是没有观众的，就像劣质的商品没有消费者购买一样。因此，我认为要在“节目为王”前面加上“优秀”二字，“优秀节目为王”的提法才全面，才科学。哪个电视台拥有优秀节目，她就拥有频道，拥有观众，拥有高收视率，拥有广告，社会效益和经济效益就能得到高度的统一。
因此，在竞争中取胜的关键在于谁能制作或占有优秀品牌节目。优秀电视品牌有三个层次：一是优秀电视频道；二是优秀电视栏目；三是优秀电视节目，我的母校中国人民大学的视听研究传播中心提出撰写一套“电视经典内容解析丛书”，以大量第一手材料为基础，对我国公众认可的各种类型的名牌栏目进行调研、分析，总结创建各品牌栏目的经验及其规律性，以进一步提高现有各栏目的质量，催生出更多新的名牌栏目出现。这是推动我国电视栏目的繁荣、发展的极有意义的工作。
电视栏目是电视频道内容构成的主体，是频道节目编排的基本元素。电视栏目一般都有固定播出时间、固定时间长度、相对固定的收视对象。电视栏目的质量对创造优秀电视频道起着决定性的作用。
根据业界人士和我个人的体会。创办名牌栏目要具备以下基本条件或基本要素：
1.栏目名称要响亮，听起来悦耳，看起来顺眼。比如《经济生活》、《经济信息联播》、《经济半小时》、《东方时空》、《焦点访谈》、《夕阳红》、《实话实说》、《新闻调查》、《大风车》等等都具备这个优点。
2.内容要鲜活。就是说，栏目内容适合观众的需求，《经济半小时》中播出的《商战》、《诱人的广告背后》、《中国质量万里行》、《消费者权益日》等都受到老百姓的热烈欢迎。而《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《今日说法》等栏目，也因其内容“三贴近”，鲜活而长期得到观众喜爱。
3.形式要生动。过去，我国电视节目的形式很呆板，基本上是图像加解说。《经济半小时》的发展过程中一直对节目形式不断探索、改革，栏目均有主持人，现场采访、现场直播，受众参与，表现形式大大丰富了。 4.对象性要强。电视节目大体有两种类型：一是宽受众型的，面对全社会各个阶层、各个群体，如《新闻联播》、《经济半小时》；二是窄受众型的，如《金土地》、《大风车》、《夕阳红》等。
5.主持人要有魅力。优秀的节目主持人，人缘好、观众喜欢。如原经济节目主持人敬一丹、王晓真、王红蕾、王小丫等，还有其他频道的主持人白岩松、水均益、崔永元、朱军等，都有特殊的风格和魅力。
6.要有栏目的特殊标志和标志，包括片头音乐、画面和栏目标志，都要能给人留下深刻的印象。
我为本套丛书写总序，表达我的一个愿望，就是这个丛书要有计划地写下去，把中央台和省市台公认的名牌栏目的经验加以总结，并提出带有规律性的理论观点，指导中国电视栏目在现有基础上进一步提高，打造不仅影响全国，也能影响世界的优秀品牌栏目。
中国电视艺术家协会主席 中国文联副主席 杨伟光
2004年11月
本书是“电视经典解析丛书”中的最新力作，它以国际化视野及新锐、独到的视角，解析了《超级女声》、《快乐男声》、《美国偶像》、《舞林大会》、《红楼梦中人》等海内外典型选秀案例，并为电视专业的相关教学及科研提供了全面而深入的文本分析，还为电视人提供了经验沟通、智慧共享的新天地。该书对于总结创新经验、提升节目品质、丰富时代文化具有现实的意义。
本书作者身为传媒策划人，收集了大量节目第一线的珍贵资料及独家图片，内容丰富，架构完整，进行了多方位的理论研讨，从电视选秀娱乐的核心价值、收视策略以及商业时代呈现的新动态与生存法则等多个方面对中国选秀节目进行了综合解析，超越娱乐事件对选秀产生的背景、人文意义、存在的弊端以及面临的挑战等系列问题作了深层次的思考，而且还以国际化的视野对中外选秀节目进行了差异化分析，渗透着作者独到的思想和见解，不失为一本可读性强的学术专著。
