本书在体系上分为上、下编。上编，主要介绍了有关旅游开发的基础知识，具体论述了旅游开发及其演变的历程，旅游资源的调查与评价方法，旅游规划以及各种类型旅游区开发规划的特点和侧重点。下编，讲述了旅游营销，该编将市场营销的基础知识与旅游营销的实践紧密结合，系统介绍了旅游营销环境分析、旅游市场开拓、旅游市场营销策略管理、旅游业中各行各业的营销战略特点，以及现代新兴的旅游网络营销介绍等。本书可作为大专院的教学用书，也可供读者阅读参考。

上编 旅游开发

第一章 旅游开发概述

第一节 旅游开发的概念与特点

第二节 旅游开发的内容和模式

第三节 旅游开发的原则

第二章 旅游开发思想的演变

第一节 大众旅游开发

第二节 可持续旅游开发

第三节 体验旅游开发

第三章 旅游资源的调查与评价

第一节 旅游资源的概念

第二节 旅游资源的分类

第三节 旅游资源的调查

第四节 旅游资源的评价

第四章 旅游规划

第一节 旅游规划概述

第二节 规划思想的演变

第三节 旅游规划的核心思想与流程

第五章 旅游区开发规划

第一节 旅游区开发规划概述

第二节 风景名胜旅游区开发规划

第三节 森林公园旅游区开发规划

第四节 自然保护区旅游开发规划

第五节 旅游城市开发规划

第六节 旅游度假区开发规划

下编 旅游营销

第六章 旅游营销概述

第一节 营销与旅游市场概述

第二节 旅游营销管理

第七章 旅游营销环境分析

第一节 旅游市场营销微观环境分析

第二节 旅游市场营销宏观环境分析

第八章 旅游消费者购买行为分析

第一节 旅游消费者的动机分析

第二节 影响旅游消费者购买行为的因素

第三节 旅游消费者购买决策过程

第九章 旅游市场开拓及营销组合

第一节 旅游市场开拓策略

第二节 旅游市场营销组合的内容与特点

第十章 旅游市场营销策略

第一节 旅游产品策略

第二节 旅游定价策略

第三节 旅游渠道策略

第四节 旅游促销策略

第十一章 旅游业各行各业营销战略

第一节 旅游目的地营销战略

第二节 旅游饭店营销战略

第三节 旅游交通营销战略

第四节 旅行社营销战略

第五节 旅游景点营销战略

第十二章 旅游网络营销

第一节 旅游网络营销概述

第二节 旅游网络营销的策略组合

第三节 我国旅游网络营销的发展

参考文献