这是一本探讨传媒策划与营销理论、规律的可贵的探索性著作。

本书是长期积累的结果，既有极为可贵的理论探索与创新，也有颇为难得的经验总结和心得。作为媒体立身的人文精神、市场经济规律及新闻传播规律在书中交汇、统一、融合在了一起。国内同类著作还不多见，相信本书一定会给广大读者很深的启发。

本书是国内第一本以整合观点系统论述传媒策划与营销问题的著作。本书共十四章，对传媒策划与营销的原则、方法、程序及几种主要的传媒策划与营销操作等重大命题进行了充分而精辟的分析和讲解。

本书系统地介绍、研究了传媒策划与营销的基本理论和方法，并辅以翔实案例，不仅具有一定的学术价值，大大拓展了我国企业管理和传媒研究的领域，而且对传媒实践也有极强的指导意义。传媒企业的经营好坏关键之一在于策划与营销，但这方面的指导书目前还很缺乏。因此，本书既是高校新闻传播专业及营销管理专业师生和广大的新闻传播和市场营销爱好者学习传媒策划与营销的极佳教材和指导书、辅助学习资料，也是我国传媒经营管理和营销策划研究者的一本不可多得的参考书，还可作为企业高层管理者、传媒业实务工作者的行动指南。

上篇 理论基础篇

第一章 绪论

本章小结

思考题

附录1 2004年中国期刊“城市影响力”排行榜

附录2 2003中国内地媒体影响力与公信力调查

报告

本章案例 《楚天都市报》的营销策略

参考文献

第二章 传媒市场

第一节 传媒市场及其形成

第二节 传媒市场的二重性

第三节 中国传媒市场的特点

本章小结

思考题

本章案例 我国报业市场新趋势分析

参考文献

第三章 传媒消费者

第一节 传媒消费的双重性

第二节 影响传媒消费者行为的外部主要因素

第三节 影响传媒消费者行为的内部主要因素

第四节 广告主的传媒消费

本章小结

思考题

本章案例 武汉《××时报》的实际版数与标称不符被判双倍赔偿

参考文献

第四章 传媒营销环境、资源与营销机会

第一节 传媒营销环境的特点

第二节 传媒营销环境之微观环境

第三节 传媒营销环境之宏观环境

第四节 传媒营销环境综合分析

本章小结

思考题

本章案例 中国平面媒体发展的机遇

参考文献

第五章 传媒策划与营销伦理

第一节 传媒营销伦理的失范

第二节 传媒伦理再造

第三节 传媒营销者的伦理素质

本章小结

思考题

附录：完善监督机制，提升媒体职业道德(专论)

本章案例 《东周刊》“裸照事件”呼唤媒体伦理

参考文献

中篇 操作实务篇

第六章 新闻策划

第一节 新闻策划概述

第二节 新闻选题的策划

第三节 新闻栏目的策划

第四节 新闻版面的策划

本章小结

思考题

本章案例 国外媒体怎样做年终策划报道

参考文献

第七章 发行策划

第一节 发行渠道的策划

第二节 发行队伍的策划

第三节 发行价格的策划

本章小结

思考题

本章案例 《楚天都市报》的发行网络

参考文献

第八章 广告经营策划

第一节 广告经营策划的原则

第二节 广告经营策略

第三节 广告经营绩效

本章小结

思考题

本章案例1 农夫茶电视广告营销策划

本章案例2 广西卫视日播女性资讯节目《华灯丽影》

广告策划

参考文献

第九章 传媒公关策划

第一节 传媒公关策划的原则

第二节 传媒公关策划的作用与意义

第三节 发展传媒公关的途径

第四节 传媒危机公关

本章小结

思考题

本章案例 席文举是如何创立《华西都市报》的

参考文献

第十章 传媒形象策划

第一节 传媒品牌形象的理论研究

第二节 传媒形象策划的作用

第三节 传媒形象策划的方法

第四节 我国电视传媒CI设计的现状与未来

本章小结

思考题

本章案例 凤凰卫视的品牌形象策划

参考文献

第十一章 传媒品牌营销

第一节 传媒品牌的定义与内涵

第二节 传媒品牌的创立、营运、维护

第三节 传媒品牌的广告推广

本章小结

思考题

附录1 2004年《中国500最具价值品牌》报纸品牌排行榜

附录2 2005年中国晚报、都市报竞争力(品牌)前10强

附录3 2005年《中国500最具价值品牌》传媒品牌排行榜

附录4 2006年《中国500最具价值品牌》传媒品牌排行榜

本章案例 《南方都市报》的品牌经营

参考文献

下篇 创新管理篇

第十二章 传媒营销信息管理

第一节 传媒营销信息系统

第二节 传媒市场调查

第三节 传媒市场预测

第四节 传媒数据库营销

本章小结

思考题

本章案例 《世界经理人》的数据库营销

参考文献

第十三章 传媒营销战略

第一节 传媒市场的细分战略

第二节 目标市场选择

第三节 传媒市场定位

本章小结

思考题

本章案例1《萌芽》杂志：重新定位焕发青春

本章案例2 都市报的市场定位

参考文献

第十四章 传媒营销策略

第一节 传媒产品策略

第二节 传媒价格策略

第三节 传媒分销策略

第四节 传媒促销策略

本章小结

思考题

附录 媒体的IMC

本章案例1 《新周刊》的生命周期策略

本章案例2 《泰晤士报》与《每日电讯报》的价格之战

本章案例3 日本报纸独特的渠道策略

本章案例4 日本报纸自我促销

本章案例5 媒体的整合营销策略

参考文献

总附录1 中国新闻工作者职业道德准则(全文)

总附录2 中国互联网行业自律公约(全文)

总附录3 广播电视广告播放管理暂行办法

总附录4 其他传媒类法规

后记