本书是在五年前的《品牌服装设计》基础上改编的。本书作者在五年中通过品牌策划等合作项目，接触了许多形形色色的服装企业，特别是那些需要长期跟踪服务的项目，对他们的状况和需要有了真切的感受。因此把原书中的设计部分内容独立成书，立足在品牌服装设计的各个环节，在内容上力求比原书更丰富、更清晰、更详细、更具可操作性，成为真正意义上的“品牌服装设计”，强调产品开发的操作过程。把品牌运作部分的内容剥离出来，结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向，写成独立的《品牌服装运作》，与《品牌服装设计》成为姐妹篇。

本系列教材集东华大学服装学院全体教师20余年专业教学之经验，涉及30余门服装设计专业核心课程，由我国服装设计领域首位博士刘晓刚教授担纲主编，整个系列涵盖本科生和研究生的服装设计专业课程，以专业通识类、专业基础类、专业设计类、专业延伸类和专业提高类五大板块构成立体框架，突出理论与实践、模块与案例、现实与前瞻的结合。部分教材为首次面世的课程而撰写，使服装设计专业学生能够“快、准、实”地成为我国服装行业的生力军。本系列教材也专为我国服装行业高级从业人员编写。

第一章 绪论

 第一节 品牌服装设计的界定

 第二节 品牌服装设计的由来

 第三节 品牌服装设计的现状

 第四节 品牌服装设计的主体

 第五节 品牌服装设计的三大要素

第二章 品牌服装设计概要

 第一节 设计的准备

 第二节 设计的内容

 第三节 系列的策划

第三章 品牌服装设计工作形式

 第一节 以设计主体的形式

 第二节 以风格走向的形式

 第三节 货品存在的形式

 第四节 设计工作的人力资源

 第五节 设计制度及其特点

 第六节 设计工作的沟通

第四章 品牌故事

 第一节 品牌故事的含义

 第二节 品牌故事的特点

 第三节 品牌故事的作用

 第四节 品牌故事的题材

 第五节 品牌故事的塑造

第五章 品牌服装设计元素

 第一节 设计元素理论概述

 第二节 设计元素理论核心

 第三节 设计元素数据库建立

 第四节 设计元素理论的实际应用

第六章 品牌服装设计流程解析

 第一节 产品设计的环节

 第二节 产品设计的流程

 第三节 产品设计的评审

 第四节 产品设计的要点

第七章 品牌服装设计理念

 第一节 现代设计理念概述

 第二节 设计理念的形成

 第三节 设计理念的确定

 第四节 品牌服装的设计风格

第八章 设计资源

 第一节 设计的人力资源

 第二节 设计的信息资源

 第三节 设计的展览资源

 第四节 设计的材料资源

 第五节 设计的生产资源

第九章 品牌服装设计管理

 第一节 服装设计管理的目的

 第二节 服装设计管理的常见问题

 第三节 服装设计管理的原则

 第四节 服装设计的效率管理

 第五节 服装设计的成本管理

 第六节 服装设计管理的方法

 第七节 设计师与品牌的关系

第十章 服装流行现象

 第一节 服装流行的本质

 第二节 服装流行的条件

 第三节 服装流行的原因

 第四节 服装流行的内容

 第五节 服装流行的预测

后记

 附录一：某品牌春夏季产品开发进度表

 附录二：某女装品牌春夏季产品结构表

 附录三：国内外主要服装专业网站

 附录四：国内外主要服装行业会展信息

 附录五：服装设计用稿