本教材从营销管理者的角度出发，介绍在策划、组织和实施各类营销活动时所需要的程序、方法及技能。全书按照实际营销活动的大致顺序，一共分为15章。每一章分成两个部分：第一部分为相关的营销原理或相关策划方法的理论概括，第二部分为案例分析，首先提供案例素材，然后提出要思考、分析的问题，最后给出简单的分析线索。

绪论

 第一节 市场营销过程

 第二节 案例分析的方法

第一章 营销策划的准备

 第一节 营销策划准备工作概述

 第二节 案例分析

第二章 营销策划的基础：市场调研

 第一节 营销调研的组织与管理

 第二节 案例分析

第三章 营销目标的设计

 第一节 营销目标设计概述

 第二节 案例分析

第四章 目标市场的选择

 第一节 目标市场选择原理

 第二节 案例分析

第五章 市场定位策划

 第一节 市场定位策划的概述

 第二节 案例分析

第六章 营销战略策划

 第一节 营销战略策划概述

 第二节 案例分析

第七章 产品策划

 第一节 产品策划概述

 第二节 案例分析

第八章 价格策划

 第一节 价格策划概述

 第二节 案例分析

第九章 分销渠道策划

 第一节 分销渠道策划概述

 第二节 案例分析

第十章 促销策划

 第一节 促销策划概述

 第二节 案例分析

第十一章 广告策划

 第一节 广告策划概述

 第二节 案例分析

第十二章 公共关系策划

 第一节 公共关系策划概述

 第二节 案例分析

第十三章 营销预算的制定

 第一节 营销预算制定概述

 第二节 案例分析

第十四章 营销评估

 第一节 营销评估概述

 第二节 案例分析

第十五章 营销过程的控制

 第一节 营销控制概述

 第二节 案例分析

后记