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电子书 营销策划分析(第6版英文改编版营销学精选教材)
分类 电子书下载
作者 (美)莱曼//温特
出版社 北京大学出版社
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介绍
编辑推荐

正确的决策来自正确的分析。本书所关注的就是营销决策过程中的营销策划分析，按照基本的策划文件——营销计划书的格式来组织本书的内容框架，并把重点放在产品环境、顾客和竞争对手的资料分析上。

本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程，与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销策划分析课程，可以指导那些已经本科毕业的“市场研究经理”、“营销经理”、“品牌经理”与“产品经理”在实际工作中进行数据的收集与分析。

目录

第一章 营销计划

第二章 界定竞争对手

第三章 产业分析(本章删去)

第四章 竞争对手分析

第五章 顾客分析

第六章 市场潜力和销售预测

第七章 制定营销战略

附录A

索引
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