本书按照网络营销领域概述、基本原理和具体营销策略的分析框架展开。在简要介绍了网络营销概念、特点的基础上，重点论述网络营销环境、网上消费者行为、网上市场调研和具体的网络营销策略。全书内容逐层深入，覆盖到网络营销领域主要方面，给读者建立一个完整网络营销知识体系，为读者具体开展网络营销活动打下了坚实的理论指导基础。

本书是面向信息管理、电子商务专业的系列教材之一。

全书共12章，首先介绍了市场营销的概念、功能和发展等内容，并在此基础上通过与传统市场营销的比较与分析，阐述了网络营销的含义、特点、优势、产生过程和网络营销的发展现状；随后循序渐进地介绍了网络营销环境、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络目标市场营销、网络营销产品策略、企业网站策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略、网络营销沟通策略和网络广告策略等内容；最后给出了较为完整的网络营销计划的制定过程和基本框架。本书各章开头都有引例，结尾有案例分析，便于读者能结合实际掌握网络营销的相关知识和方法。

本书可作为信息管理、电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为相关从业人员的培训用书和参考用书。

序

前言

第一章 网络营销概述

第二章 网络营销环境

第三章 网络市场与网络消费者行为分析

第四章 网络营销调研

第五章 网络目标市场营销

第六章 网络营销产品策略

第七章 网站策略

第八章 网络营销分销渠道策略

第九章 网络营销定价策略

第十章 网络营销沟通渠道

第十一章 网络广告策略

第十二章 网络营销计划

参考文献