本书作者清晰地界定了服务业外国直接投资，系统地研究了服务业典型特征对直接投资的影响。通过分析服务业和制造业的区别与联系，归纳服务业的典型特征，并从中提取对企业FDI决策产生影响的重要解释变量，研究并得出关于服务业FDI条件、区位与方式选择的多个结论。

本书作者清晰地界定了服务业外国直接投资，系统地研究了服务业典型特征对直接投资的影响。通过分析服务业和制造业的区别与联系，归纳服务业的典型特征，并从中提取对企业FDI决策产生影响的重要解释变量，研究并得出关于服务业FDI条件、区位与方式选择的多个结论。更可贵的是，作者根据企业FDI决策过程的特点，提出一个新的针对FDI本身的“1+3+6”分析框架，从而避开前人框架在研究过程中存在的概念含混和研究内容体系的交叉干扰，方便分析，并使结论更加清晰。

总序/滕维藻

序/张岩贵

绪论

第一章 服务业特征与直接投资

1.1 服务的定义与分类

1.2 服务业的基本特征

1.3 服务业直接投资

1.4 本章小结

第二章 直接投资的一般研究框架与相关文献述评

2.1 直接投资研究框架

2.2 关于直接投资条件的文献述评

2.3 关于直接投资区位选择的文献述评

2.4 关于直接投资方式选择的文献述评

2.5 本章小结

第三章 服务业直接投资的条件、区位与方式选择

3.1 本章研究的内容结构

3.2 服务业直接投资的条件

3.3 服务业直接投资的区位选择

3.4 服务业直接投资的方式选择

第四章 对华服务业直接投资实证

4.1 对华服务业直接投资的发展现状

4.2 对华服务业直接投资影响因素的实证

4.3 对华服务业直接投资与中国的经济增长

第五章 全球服务业直接投资研究的结论与前瞻

5.1 全球服务业直接投资研究结论

5.2 对华服务业直接投资

5.3 服务业直接投资研究前瞻

参考文献

附录

附件一 国际标准产业分类

附件二 所有经济活动的国际标准产业分类

附件三 中心产品分类

附件四 中国《国民经济行业分类》基本结构

附件五 中国关于三次产业划分的规定

附件六 中国服务贸易领域吸收外商直接投资政策

后记

1．1．1服务的定义

服务的定义可谓多种多样。Daniel(1993)曾经说：“……有多少研究服务的学者就有多少关于服务的定义。”如，1960年美国市场营销学会把服务定义为，为销售产品提供的或是与产品销售有关的活动，这种活动能为顾客带来利益或能提高顾客的满意程度。这个定义把服务定位在从属于产品的位置，体现了上个世纪60年代美国商品经济社会中服务的特征。营销大师飞利浦·科特勒对服务的定义是，服务是一方向另一方提供的，基本上是无形的、不产生对任何事物所有权的一种活动或利益，它的生产可能与物质产品有关，也可能不相关。Quinn等学者(1987)认为，服务是包括所有产出为非有形产品的全部经济活动，通常在生产时被消费，并以便捷、愉悦、省时、舒适或健康的形式提供附加价值。Hill(1977)认为，服务应被定义为经允许的、由一个经济单位的活动带来的其他人或属于其他经济单位的物品的状态改变。

总结起来，对服务的定义通常可以分成三类：统计定义、性质定义和根据服务结果进行的定义。

(一)服务的统计定义

统计定义是传统上划分服务业与其它产业的方法，即将不能划入农业和工业的产业部门定义为服务业。这是关于服务的最简单的定义。这个定义并没有说明服务是什么，而只告诉我们服务不是什么。由于缺乏逻辑的严谨性，这种定义方式不适于作为理论分析的基础。

(二)服务的性质定义

服务的性质定义是通过分析服务区别于产品和其他经济行为的一般特征来给服务下的定义。这种定义的难点在于既要识别服务部门的特征，又要充分考虑服务活动的异质性。通常认为服务具有无形性(或非物质性)、异质性、不可存储性和不可转移性、以及生产与消费的不可分离性。

无形性。无形性被认为是服务区别于产品的最大特征，即服务是看不见、摸不着的，不具备长、宽、高等产品的物理特征。无形的服务可以依托于有形产品，也可以独立存在。前者被称为追加服务，后者被称为核心服务。在追加服务中，有形产品本身才是消费者所需求的核心效用所在，而服务只是提供了某种追加效用。餐饮服务、零售服务等就属于追加服务。而美发、教育培训、管理咨询等则属于核心服务。

异质性①。服务的异质性体现在纵向和横向两个方面。一方面，许多同类服务由于消费者的个性化要求而体现出差异性。比如，同样是提供英语家教的服务，由于教学对象不同，教学的内容和方法会有所差异。在理发时，消费者的头型、脸型的不同使相同发型的造型规格和效果不同。另一方面，在消费者对服务内容的要求相同的情况下，不同服务提供者提供的服务在质量上常常是不同的。有时即使服务的结果相同，提供服务的方式又不尽相同。这与服务及其过程常常难以标准化和量化有关。

不可存储性和不可转移性。很多服务，如航空运输、医疗服务、美容服务等，是既不能存储，也不能转移的。在一切正常的情况下，一架航班上即使仍然有没有售出的座位在规定的起飞时间也一定会起飞。已经对某人进行的面部护理不可能被转移到其他人的脸上。这与产品既能储存又可以转移的特征相区别。

生产与消费的不可分离性。很多服务在它们被提供的同时被消费，比如听音乐会、在餐厅就餐、游园、进行法律与心理咨询等。而与此相对，产品的生产和消费是高度可分的，而且产品的生产过程并不要求消费者参与。而很多服务必须在消费者参与的情况下才能完成。比如对一套住房进行装修时，业主要参与装修的设计、对装修材料的品种、颜色、档次等做出决定。去医院看病，病人要陈述自己的病情，并积极配合医生的治疗等。

很多服务都具有上述的特征。但是也存在许多例外。比如，服务业中有些行业与制造业中的一些部门是很难区分的。比如，汽车装配线和汽车维修部从事相似的活动，而前者无疑是属于制造业的，后者却通常被认为是在提供一种服务。此外，技术的进步也动摇了服务性质定义的基础。信息和通信技术的发展允许许多服务不需要服务提供者和顾客的接触就可以进行，比如，网上银行，远程教育等。基于信息的服务业变得越来越可以转移了，如电脑软件可以像任何产品一样被存储到磁盘上，并被大量进行复制、包装等。正如Miles和Boden(2000)所言：“有理由相信，制造业和服务业正在发生某种程度的融合：每一个产业都正在获得另一个产业所具有的‘特征’。”

(三)服务的结果定义

鉴于上述定义方法的缺陷，Miles和Boden(2000)建议采用一种与第一产业和第二产业定义类似的更具意义的方法来定义服务部门。他们认为。，第一产业的主要活动是从环境中获得原材料，第二产业则主要将原材料转变为产品，因此第三产业的主要活动，即眼务应定义为使环境、产品、人和符号(或信息)的状态发生改变的活动。使环境的状态发生改变的服务包括废物管理、污染防治以及卫生保洁等；使产品的状态发生改变的服务包括安装、维修、批发、零售等；使人的状态发生改变的服务包括健康与教育服务、医疗服务、公共交通以及美容美发服务等；使符号(或信息)的状态发生改变的服务包括广播电视、电讯服务、娱乐服务以及知识服务等。

P9-11

张岩青

一本书稿，名《全球服务业直接投资：理论与实证》，摆在台前，作者杨春妮要请我为她的著作写几句。

杨春妮在南开大学攻读博士学位，跟从的导师是我，她做学问的认真、细致，思考问题的深入切实，观察问题的高屋建瓴，分析事物的洞见症结，均予我以好印象。她的这本书自制图表竟达50幅，可见其所下工夫有几深厚。

作者清晰地界定了服务业外国直接投资，系统地研究了服务业典型特征对直接投资的影响。通过分析服务业和制造业的区别与联系，归纳服务业的典型特征，并从中提取对企业FDI决策产生影响的重要解释变量，研究并得出关于服务业FDI条件、区位与方式选择的多个结论。更可贵的是，作者根据企业FDI决策过程的特点，提出一个新的针对FDI本身的“1+3+6”分析框架，从而避开前人框架在研究过程中存在的概念含混和研究内容体系的交叉干扰，方便分析，并使结论更加清晰。

服务业FDI的全球流量，在1989—1991年间就占FDI总额的54％，大于制造业与初级产业FDI总和(46％)；在200l一2002年间，服务业FDI全球流量在全球FDI总额中的比重则高达67％，更是远远大于制造业与初级产业FDI总和33％，即前者是后者的两倍。由此可知，研究跨国公司当代的FDI，最主要的就是研究服务业的FDI。这也佐证了杨春妮这部书稿在跨国公司投资研究领域和在世界经济研究领域的重要性。

当代的世界经济，如德鲁克所预言，已进入“知识”将成为唯一重要资本的时代，而“知识”在金钱经济和非金钱经济中的运作，其主要载体就是服务业，就是“知识”在服务业以及其它产业中的被创造、分配、流通、消耗、储存和投资方式上的变化，而该著作的标题名则与此不谋而合。海外学者的前沿研究结论认为，自由贸易不再是国民财富增长的唯一源泉，自由贸易也不再是经济学家能够提出的主要政策建议。按照贝克尔(1992年诺贝尔经济学奖得主)的理论，一般知识的积累和分享对经济增长的促进作用可以远远超过市场拓展以及自由贸易对经济增长的促进作用。由此得到启示，亚当·斯密的《国富论》的劳动分工论需多少当代经济学家予以创新性的发展和大篇幅的补充。由于当代的服务业的知识密集型性质，使该著作的结论自然而然地佐证着贝克尔理论的政策含义：教育和研发部门的效率及知识的普及程度，是当代国民财富增长的最重要源泉。

诚然，由于篇幅有限和各服务行业之间的差异巨大。该著作未能对服务产业之次一级部门作进一步的分类探讨，也未能详述科技发展对各服务行业特征的特殊影响。这依然是瑕不掩瑜，故为序。

这本书是在我博士论文的基础上修改而成的。我对服务业跨国公司及其直接投资的兴趣由来已久。不仅因为在全球商务实践中服务业的规模和重要性日益增加，还因为上个世纪九十年代以来中国发生了太大的变化，跨国公司对中国人的影响越来越大。从跨国银行到跨国超市，从跨国酒店集团到跨国商务咨询公司，服务业直接投资正在影响和改变着人们的消费生活习惯和企业的生产经营方式。

然而，在查阅相关领域中外文献的过程中我发现，对于服务业直接投资的研究还处于非常初级的阶段。现有文献十分零散，大部分仅涉及某个服务行业的直接投资，或是仅为针对服务业直接投资现状的简单描述和投资动因的概括性分析。由于服务产业自身的性质及其内部行业间的巨大差异性和复杂性，学术领域不仅缺乏对其进行的系统深入的研究，甚至找不到关于服务业直接投资的精确定义。那么，什么是服务业直接投资?是否能从一般的角度研究服务产业直接投资的特征?服务业直接投资与制造业直接投资有那些不同?为这些问题找到答案更加激发了我研究服务业直接投资的兴趣。

服务业直接投资研究立论的依据是其与制造业直接投资特征的差异。因此，我的研究工作从分析和归纳服务业典型特征开始，希望通过服务业典型特征对直接投资影响的理论分析和实证得到关于服务业直接投资特征有价值的结论，丰富和完善该领域的基础研究工作。

经过一年多的修改和完善，现在书稿终于完成，并即将出版。在此我由衷地感谢我的导师南开大学跨国公司研究中心副主任张岩贵教授，多次与导师的交流与讨论给予我很大启发并激发了我研究工作的灵感。导师对我的论文逐字阅读修改，着实让我感动。我还要特别感谢国务院学位委员会学科评议组专家、中国世界经济学会常务理事兼副秘书长、南开大学校长助理、南开大学泰达学院院长、博士生导师冼国明教授对我博士论文及其出版进程的关心。冼老师对我的论文给予了很好的评价，正是冼老师的鼓励给了我在这个领域深入研究的勇气和信心。

在出版过程中，本书的责任编辑李晓岚老师做了大量工作，这使得出版工作得以顺利进行，我仅在此对她的辛勤工作表示感谢。同时也感谢为本书的出版付出艰辛劳动的其他工作人员，没有他们本书一定不会与读者见面。

作为服务业直接投资领域的基础研究工作，本书没有太多的相关文献可供参考，文中的思想和方法或许有偏颇之处。在此也欢迎对该领域感兴趣的学者与我共同探讨。

我的邮箱是youngnn@yahoo．com。

谨以此书献给我的父亲、母亲和兄长。

杨春妮

2006年10月18日于天外居所

作者清晰地界定了服务业外国直接投资，系统地研究了服务业典型特征对直接投资的影响。通过分析服务业和制造业的区别与联系，归纳服务业的典型特征，并从中提取对企业FDI决策产生影响的重要解释变量，研究并得出关于服务业FDI条件、区位与方式选择的多个结论。更可贵的是，作者根据企业FDI决策过程的特点，提出一个新的针对FDI本身的“1+3+6”分析框架，从而避开前人框架在研究过程中存在的概念含混和研究内容体系的交叉干扰，方便分析，并使结论更加清晰。

——张岩贵