本书以20世纪90年代以来市场营销理论和实践变化为研究对象，抓住营销创新这根主线，对市场营销领域中涌现出来的新理念、新方案、新技术加以概括和总结，旨在把握市场营销历史进程的脉搏，反映其客观历史面貌。全书共分八章：第一章市场营销理论创新概述；第二章现代营销创新战略；第三章产品创新；第四章价格创新；第五章市场营销渠道创新；第六章促销创新；第七章非营利组织营销；第八章全球营销创新。内容适合于大专院校经济管理及相关专业的教学参考，也可用作非营利组织经济管理与研究者的参考用书。

创新是企业的灵魂，是人类社会发展的主旋律。本书是以20世纪90年代以来，市场营销理论和实践变化为研究对象，紧紧抓住营销创新这根主线，运用市场营销学基本理论和方法，对市场营销领域中涌现出来的新概念、新理念、新方案、新技术加以概括和总结，进而系统创新，构建自成一体的理论框架，促进相关学科和周边学科的发展，同时对提高企业营销效率，具有重要的实践意义和较高的应用价值。全书笔调简洁明快，引证广博生动，把学术性、理论性和可读性融为一体，有利于营销知识的传播与普及。

前言

第一章 市场营销理论创新概述

 一、现代市场营销理论概述

 二、创新理论及其渊源

 三、市场营销创新界定

 四、市场营销组合理论创新

 五、市场营销方式新发展

 六、我国市场营销创新面临的问题及对策

第二章 现代营销创新战略

 一、现代营销战略概述

 二、市场营销环境战略分析

 三、目标市场战略

 四、构建企业核心竞争力战略

 五、速度营销战略

 六、奇瑞的自主创新品牌战略

第三章 产品创新

 一、产品创新是企业发展的根本

 二、产品创新的运行机制

 三、产品创新的程序

 四、产品创新应注意的问题

第四章 价格创新

 一、价格的构成要素

 二、价格创新及其方式

 三、价格战

 四、非价格竞争

第五章 市场营销渠道创新

 一、市场营销渠道创新

 二、市场营销调研

 三、市场营销新渠道——网络营销

 四、市场营销的另一半——物流

 五、客户关系管理

第六章 促销创新

 一、企业促销的基本理论

 二、企业促销存在的主要问题分析

 三、促销创新的基本思路

第七章 非营利组织营销

 一、高校营销

 二、医院营销

 三、政府营销

 四、图书馆营销

第八章 全球营销创新

 一、经济全球化与全球营销

 二、经济全球化背景下中国企业营销SWOT分析

 三、经济全球化背景下的市场营销创新

参考文献

后记