作为视觉传达设计专业所开设的广告课程，其目的是为了培养广告的创意与设计人才，教学的侧重点在于创意的发散和视觉效果表现能力的培养与训练。本教程的教学实践与写作中，非常注重在广告战略的整体框架下去理解广告创意环节的工作意义与目标。在广告创作中，将广告创意与媒体开发相结合成为近年来备受瞩目的创意思路，很多突破常规的创意作品都向我们展现了二者结合的可能性，试图让同学们了解并尝试开拓新的创意领域。

概述

第一章 广告的价值

第1节广告与社会

第2节广告词义溯源

第3节广告的定义

第4节广告的分类

第5节广告与商业传播观念

第二章 广告策划

第1节什么是广告策划

第2节广告策划的特征

第3节广告策划的程序

第4节Plan策划阶段

第5节Do实施阶段

第6节See评价阶段

第三章 广告的创意策略

第1节为创意指明方向

第2节创意的价值

第3节什么是好的广告创意

第4节广告创意策略与表现

第5节产品的策略

第6节品牌策略

第7节消费者策略

第8节名人策略

第四章 广告创意的视觉表达

第1节跨越形意之间的想象

第2节视觉同构

第3节空间与比例

第4节虚实之间

第5节复合与拼贴

第6节风格与潮流

第五章 广告创意与媒体

第1节接触点+创意

第2节平面+立体+事件

第3节诉求主题+媒体互动

附： 广告创意教学大纲

主要参考书目