In postwar America, everything pointed to o bright, shiny future. Sheer optimism and opulence informed everything from automobile design to architecture, infusing design with larger-than-life planes and curves. Storefront design of the era is particularly indicative of this phenomenon, incarnated here in an extensive collection of hand-illustrated shop-window designs from 1938 to 1950. These spectacular, often grandiose plans for grocery stores, shoe shops, beauty salons,bakeries, and more recall of a time when stores were sacred shrines for the congregation of American shoppers-impres-sive and even slightly intimidating, just like the future itself.Collected for this unique book, the designs viewed in retrospect reveal the mindset of a unique period in history. In addition to an extensive selection of drawings are historical black-and-white photographs of actual shops built in a similar style. Shop America offers a rare look at midcentury commercial America as it pictured itself.

Im Amerika der Nachkriegsara sah alles nach einer glanzenden Zukunft aus. Optimismus und Opulenz pragten die Formen von Automobilen und Architektur, iJberlebensgroBe Flachen und Kurven dominierten das Design. Besonders in der Gestaltung der Ladenfronten jener Zeit wird dieses Phanomen deutlich Eindrucksvoll spiegelt sich der Trend in dieser umfangreichen Sammlung von OriginaI-Entw0rfen zur Schaufenstergestaltung aus den Jahren 1938 bis 1950. Die spektakularen, oft grandiosen EntwiJrfe for I ebensmittelgeschafte, Schuhladen, SchSnheitssalons, Backereien etc.fiJhren uns eine Zeit vor Augen, in der aus Geschaften heilige Konsumtempel wurden - eindrucksvoll und ein wenig einschiJchternd wie die Zukunft selbst - Konsumtempel, zu denen kaufwillige Amerikaner in Scharen pilgerten. RiJckblickend lasst sich an dieser Formensprache die Mentalitat einer einzigartigen Epoche ablesen. Historische Schwarz-WeiS-Fotografien erganzen die Auswahl der Zeichnungen und prasentieren die Umsetzung der Gestaltungsgrundsatze in realiter. Shop America zeigt die Konsumlandschaft Amerikas in der Mitte des 20. Jahrhunderts in ihrer eigenen Selbstdarstellung.

STYLE SUGGESTION... FOR A MODERN

AMERICAN STOREFRONT

--ESSAY BY STEVEN FIELLER

STYLE SUGGESTION... FOR EINE MODERNE

AMERIKANISCHE LADENFRONT

--ESSAY VON STEVEN I--IELLEIR

STYLE SUGGESTION... POUR UNE DEVAN-

TURE AMERICAINE MODERNE

  --UN ESSAI DE STEVEN FIELLER

THE STYLE SUGGESTIONS...

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