本书从包装设计理论、设计方法、设计流程、市场调研和设计定位进行分析，力求新的思维方法；并对包装结构设计、包装材料与制作工艺进行阐述，着重对包装的平面设计要素中的文字、图、色彩、包装设计的创制等进行深入论述；以图文并茂的展现形式，给广大设计工作者得言外之启发，获得全新的创意思维，起着借它山之石的作用。期望此书对包装设计教育及设计产业的发展产生一定的推动力。

第一章 包装设计概述

第一节 包装的发展概述

一、包装的发展史

二、中国包装设计发展概况

第二节 包装与包装设计

一、包装

二、包装设计

三、现代包装设计的特征

第三节 商品与包装设计

一、商品与包装设计

二、商品类别与包装形态

第四节 包装设计师的素养

一、基本素质

二、创意能力与表现能力

三、工具运用能力

四、平面视觉设计与立体造型能力

五、沟通能力

第二章 设计方法与设计流程

第一节 设计方法

一、设计本质

二、设计原则

三、评判标准

第二节 设计流程

一、市场调研

二、设计定位

三、设计制作

四、设计评估

第三章 市场调研与设计定位

第一节 市场调研

一、调研方法

二、调研内容

三、调研分析

四、调研程序

第二节 设计定位

一、品牌定位

二、产品定位

三、消费者定位

第四章 结构设计与容器造型

第一节 包装的结构设计

一、结构设计的定义

二、结构设计的原则

三、纸盒结构的设计

第二节 包装的容器造型

一、容器造型的概念

二、容器造型的设计要素

三、容器造型设计的关联

第五章 包装材料与制作工艺

第一节 包装材料的发展和现状

一、包装材料的现状

二、包装材料的构成

第二节 印刷工艺和包装设计

一、包装印刷的概况

二、包装印刷的相关概念

第六章 装潢设计与表现技法

第一节 装潢设计基本原则

一、包装装潢设计的商品要求

二、包装装潢设计的主题

三、包装装潢设计的评判标准

四、包装装潢设计的表现方法

第二节 包装装潢设计基本要素——文字

一、字体的类别

二、字体的搭配

三、字距与行距

四、对齐方式

五、文字处理

第三节 包装装潢设计基本要素——图

一、摄影图像

二、图形

第四节 包装装潢设计基本要素——色彩

一、色彩的三要素

二、色彩的色调

三、色彩操作技巧

第五节 装潢设计稿的创制

一、要素设计

二、可行性研究

三、制作电脑设计稿

四、设计说明

五、设计稿输出

第七章 系列化包装设计及作品赏析

第一节 系列化包装设计

一、系列化包装设计的概念与商业促销

二、系列化包装设计的重要手段

第二节 作品赏析