本书结合大量典型案例，比较全面地介绍了市场营销的基本理论、基本观点、基本策略和基本方法，突出的特点是：理论深入浅出，与实际紧密结合；吸纳国内外的最新知识和经验；注重实践性和可操作性。

第一章 市场营销概述

第一节市场营销及其核心概念

第二节营销管理

第三节现代市场营销观念

第四节市场营销观念的新发展

【本章小结】

【思考与练习题】

第二章 市场营销环境分析

第一节分析市场营销环境的目的

第二节微观环境分析

第三节宏观环境分析

【本章小结】

【思考与练习题】

第三章 市场分析

第一节消费者市场与消费者购买行为分析

第二节生产者市场分析

第三节竞争者市场分析

【本章小结】

【思考与练习题】

第四章 市场细分与目标市场

第一节市场细分

第二节目标市场选择

第三节市场定位

【本章小结】

【思考与练习题】

第五章 产品策略

第一节产品策略

第二节产品生命周期

第三节产品组合策略

第四节产品品牌策略

第五节产品包装策略

【本章小结】

【思考与练习题】

第六章 定价策略

第一节影响定价的因素

第二节定价的方法

第三节定价的基本策略

第四节价格变动反应及价格调整

【本章小结】

【思考与练习题】

第七章 分销渠道及管理

第一节分销渠道的概念与分销渠道结构

第二节分销渠道的影响因素与设计原则

第三节选择分销渠道模式的原则及选择方案的评估

第四节管理控制分销渠道

第五节分销渠道系统创新探讨

【本章小结】

【思考与练习题】

第八章 促销策略

第一节促销与促销组合

第二节人员推销策略

第三节广告策略

第四节销售促进与公共关系策略

【本章小结】

【思考与练习题】

第九章 电子商务与网络营销

第一节电子商务概述

第二节网络营销概述

【本章小结】

【思考与练习题】